小米、华为、联想打响1亿台销量百米冲刺

2014年虽然已经过去，但是过去一年当中国产手机的蓬勃发展却让我们看到了国产智能手机崛起的开始。去年全球10大智能手机当中，中国占据了6席，而华为、小米、联想也跻身为全球五大智能手机之一。

2014年，联想和摩托罗拉的手机总销量为8500万台，位居全球第三。华为的手机销量总数为7500万台，位居全球第四。小米的手机销量总数为6211万，位居全球第五。

去年雷军对外宣布说小米手机在2015年的销量目标将是1亿台手机，这也正式打响了国产手机向1亿台手机销量俱乐部的冲击赛。那么，谁将有可能会在今年的销量突破1亿台呢？

小米的困局在全球化

小米手机的增长速度是大家有目共睹的，不过小米在去年下半年由于受到了魅族、荣耀的冲击，手机增速有所放缓。所以到了今年年初，雷军迫不及待地发布了红米手机2和小米Note，其意就是要在今年打个开门红，重新夺回小米国产旗舰的称号。

不过随着2015年中国智能手机市场的逐渐饱和，国内的手机销量今年将会出现下降，市场竞争也就更加激烈。小米已经占据了国内智能手机市场最高份额，要想再取得更大突破困难非常大，也就是说小米今年要想实现1亿台手机销量目标只有通过国际市场来完成。

不过日前小米国际业务负责人雨果接受记者采访时表示，小米在未来数年时间内不会进入到欧美市场。而小米手机在印度市场也因为专利被爱立信告上了法庭，至今手机还没有完全解禁。俄罗斯、巴西、墨西哥等国际市场也因为各种程序、规则延缓了速度。

印度作为全球第二大智能手机市场，是小米明年能否突破1亿台手机销量的最重要市场。

联想的难点在渠道

虽然说去年联想的智能手机销量在全球突破了8500万台，但是有30%的手机销量是来自于摩托罗拉。而联想的手机大部分则是通过几大运营商渠道来销售的。尽管联想在去年也尝试了互联网渠道手机的销量，也上线了联想手机商城。但是跟小米、华为荣耀比起来，联想的互联网运作并不是很成功。

随着三大运营商被国资委要求减少终端补贴，国产品牌运营商出货量下滑已经是不可否认的事实。来自IDC的预测，2015年国内运营商渠道的出货量占比将下滑到31%。

毫无疑问，联想这种依靠传统运营商渠道来销售的手机将会在2015年面临手机销量下滑的危险，如何全面转型互联网是最大的难点所在。

日前，联想已经对外宣布，摩托罗拉将会在本月26日正式回归中国市场，届时还将会推出三款新品，新Moto X、新Moto G（双卡双待4G版）和新Moto X Pro（即Nexus 6），并与京东商城达成了战略合作，摩托罗拉京东商城官网页面也已经开通。

华为的突破在品牌

对于华为来说，去年由于战略的调整，在第三季度时手机销量出现了下滑趋势，不过在第四季度又重新回归到了正轨。尽管去年华为Mate7成功地打进了高端智能手机市场，但是截止到目前，仅仅只有150万台手机的销量，这与同样在高端市场混饭吃的iPhone6比起来差远了。

瑞士银行（UBS）预计，上季度，苹果共售出6930万部iPhone设备。该数字虽然略低于瑞士银行先前所预估的7090万部，但仍旧比华尔街普遍预计的6550万部超出不少。对于iPhone销量数据，瑞士银行追踪的是终端用户购买数量，苹果给出的销量则是零售渠道销售量数字。瑞士银行预计，苹果的“销量数据”应该是6700万部。

今年华为将会全面向苹果发起挑战，并先后推出华为P8、华为D8、华为D8这三款手机。去年华为P7的销量也只有453万台，但是这三款手机的销量要想真正取得更大成果，华为就必须在品牌建设上面下更大的功夫。高端品牌形象能不能突破是华为今年能否突破1亿台手机销量的关键所在。

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作者：刘旷，购团邦资讯创始人，今日头条、凤凰、网易、搜狐等媒体平台知名自媒体