Twitter将推出应用安装广告 效仿Facebook

腾讯科技无忌3月28日编译

消息人士周四透露，Twitter正筹划在未来数周内发布一款新移动广告产品，应用开发者可使用这款产品来激励用户下载应用。

消息人士透露，Twitter的这款应用安装广告（app-installad）产品，将吸引电子商务和游戏产业的营销主。当用户点击移动设备上TwitterFeed上出现的一则广告后,用户将被导航至广告主在移动应用商店中的页面,让用户可以直接下载应用。

自去年11月进行首次公开招股以来，为了践行在招股说明书中的承诺，Twitter一直在不断推出移动广告产品。自上市至今，Twitter股价累计涨幅已达到78%。市场分析师当前预计，虽然用户增速放缓，但Twitter今年的营收将增长近一倍，达到12亿美元。移动业务是Twitter业务的重要组成部分，因为该业务不仅是Twitter用户数量增长最快的业务，而且占据了公司广告营收的75%以上。截至目前，Twitter发言人威尔·斯蒂克尼（WillStickney）对此报道未予置评。

应用安装广告已帮助提升了其它社交网络公司的营收。Facebook在2012年10月推出了该类型广告，并在去年推动用户下载了2.45亿次应用。英国社交游戏开发商King借助Facebook的应用安装广告推广游戏《糖果粉碎传奇》（CandyCrushSaga），让这款游戏成为了苹果应用商店最流行的应用之一。King本周刚在美国证券市场进行了首次公开招股。

测试广告

消息人士透露，Twitter在过去几周一直在测试应用安装广告。参与测试工作的在线广告公司Adknowledge表示，在这段时期内，Twitter的应用安装广告已经得到改进。Adknowledge首席执行官本·赖格（BenLegg）在接受采访时表示，对于移动应用开发者而言，Twitter的应用安装广告的效果与Facebook同类广告相当，能够让其获得新用户的成本下降五分之四。

Twitter同时还对其移动应用进行了升级，从而让用户花费更多时间相互共享Twitter消息和信息，并让广告主能够更轻松的定位Twitter的2.41亿用户。通过在去年10月收购移动广告平台MoPub，Twitter的广告将扩展至整个移动互联网。