借力微博营销闭环 魅族试水社交平台闪购

3月26日上午，魅族手机最后一次M8 换购活动在官方网站与新浪微博同步发起，首次试水社交平台闪购，矛头直指竞争对手小米。

根据活动规则，官方网站本次仅限使用魅族 M8换购，但在新浪微博上网友使用小米1/1S、三星i9000/i9100，可以享受到500元的优惠。此次魅族为新浪微博网友准备了2099台MX3手机，原价2599元，减去500元换购优惠后价格也是2099元，正式开放售卖将在4月1日启动。

即日起到开放售卖之前，微博网友均可通过@魅族科技（魅族官方微博）登陆相关页面进行预约。预约期间魅族推出“1分钱换购”活动，网友通过微博支付1分钱将获得价值10元的魅族Flyme消费券一张，提前体验微博支付全过程。

4月1日当天10点之前，@魅族科技 将向预约网友发送私信提醒，网友点击私信内网址链接后进行购买。

魅族将本次换购活动命名为#退个烧 小米也能换魅族#，话题极具争议性，吸引了大量网友关注和参与。截至3月26日13点30，该话题的讨论量超过4.5万，单条活动微博的互动次数超过2.5万，超过7000名网友完成预约。

此次活动的另一亮点,在于用户体验的进一步优化,“浏览-兴趣-下单-支付-分享”全过程均可在微博上完成,成功预约的网友抢购前会收到微博提醒,抢购时可使用微博支付快速购买。在活动体验优化的基础上，魅族可以快速触达到目标用户，并通过目标用户的分享刺激更多网友参与，提高销售转化率，同时，也可以对微博上预约、购买的用户进行客户关系管理，完善后续服务。

今年年初，魅族董事长兼CEO黄章宣布复出，在第一条微博公开喊话：“要告诉更多人知道，除了小米手机之外，还有更好的魅族手机可以选择。”短短1个多月后，魅族首次试水社交平台售卖，继续通过新浪微博叫板小米。

“小米换魅族”并非新浪微博上发起的首个闪购，早在2012年年底，小米就在微博上推出末日抢购活动，此后奔驰、乐视等厂商也相继尝试了这一模式，均取得了不菲的效果。

对新浪微博而言，通过与一系列厂商的合作，“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的营销闭环已经成型，而且不断得到强化。预计未来，微博会尽快向其他企业开放微博支付，联合商家为用户推出丰富的支付场景。届时，微博支付的绑卡量有望实现快速增长，使支付市场形成新的悬念。