从《侣行》看网络视频自制内容变革

Bianews报道 不久之前，一对中国情侣上演了一场现实版的《飞屋环游记》。用近200个彩色氦气球，成功飞跃彩虹国南非，成为首位利用氦气球进行户外飞行的中国人。这对情侣带着《侣行》这档网络自制户外真人秀，正在通往实现“北极求婚、南极结婚”誓言的路上。

《侣行》背后少不了优酷土豆的影子，同时也体现了网络视频自制内容变革的痕迹：观众从崇拜追星，到越来越理智，网络自制内容也变得越来越接地气。

Bianews采访了优酷土豆集团副总裁李黎，一起探讨互联网自制内容。

优酷土豆集团高级 副总裁李黎

内容选择模式的变革

网络自制内容为什么会火？因为这些自制内容更真实、更接地气，是观众选择出来的内容。

互联网连接了网友和企业，用户的发言权更高。传统电视台是企业选择内容，而网络自制内容则将选择权交到用户手中。

网友变得更加真诚，会将自己的喜好通过网络平台反馈给企业。网友喜欢什么、需要什么样的内容，企业能够在互动中第一时间得到反馈。根据网友的喜好来制作内容，所以更加真实，更接地气。这样的节目也更受观众喜爱。

李黎提到，现在的网友不止会吐槽，还会理解和包容网络自制内容，并且可以为网络自制内容带来新的创作灵感。

优酷一档新的节目就将以“网友打造内容”为特色，让网友参与到内容自制中来。

从用户接受内容到用户选择内容，网络自制改变了内容选择的方式。

网络自制内容与传统电视台互动的变革

网络自制内容的变革不仅体现在与观众的互动中，也体现在与传统电视台的互动中。

越来越多的电视台打破了从前封闭的状态，选择与网络视频企业合作生产内容。网络视频企业也从购买电视台内容版权的分销商，变为分销和生产并重。

这种网络视频企业和电视台的互动模式，一方面丰富了视频内容，更吸引观众；另一方面可以取长补短，进行互补，促进双方的发展。

互联网自制内容盈利模式的创新

传统的视频盈利模式大多主要来自广告，例如冠名、赞助等。而网络自制内容给视频盈利方式带来了创新。

例如，观众用真实货币购买的虚拟礼物，通过送礼来表达对节目和偶像的支持，这种优酷开发出的、基于节目同步的互动商业模式，是新媒体纪录片除了商业冠名之外的另一种盈利模式。

新的盈利模式将视频作者和观众之间的联系拉近，产生了直接的互动和商业模式。这种盈利模式经过完善，可以衍生出销售在线节目相关周边产品的盈利方式。视频网站不仅可以看，还可以互动和商业化。

基于互联网的特点，通过互动方式盈利，成了网络视频新的盈利模式。

从电视剧到综艺节目，再到纪录片，视频网站的自制内容，形式类别越来越丰富，盈利模式越来越新颖。未来的网络视频自制内容，观众和制作方，都将成为主角。