科技猎《歌手是谁》24小时内优酷土豆总播放量破亿
在各大卫视平台推出的综艺节目走着“大片模式”的当下，8月8日，由合一集团与北京卫视联手推出的、将互联网思维运用得炉火纯青的高品质网综《歌手是谁》首播告捷。
8月10日，在《歌手是谁》媒体发布会上，土豆集团总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东正式宣布《歌手是谁》首期节目24小时内在优酷土豆双平台总播放量破亿，直播互动人数超100万。参与该节目的刘谦、刘晓庆和蒋欣也亲临发布会现场。
早在开播之前，《歌手是谁》就凭借高水准制作、独具特色的节目创新和深层的台网互动等特点，未播先红，以“音乐节目小鲜肉”的姿态参与暑期档的厮杀，成为观众心目中的综艺黑马。
网友争相围观“音乐小鲜肉”
首期总播放量破亿刷爆话题榜
上周六，撞档《十二道锋味》、《偶像来了》等实力节目，《歌手是谁》在优酷土豆和北京卫视同步上线播出，遭遇暑期档最惨烈厮杀日。“相比于那些拼唱功、讲故事的歌唱类节目，《歌手是谁》显得格外不一样。我们全家人坐在电视机旁，跟着节目玩起了‘全民当柯南’的游戏，被逗得开怀大笑，还真的以为‘大叔’不是歌手，为小尚捏了把汗。”有网友评论。
还有网友认为，刘谦在开场时玩的“测谎实验”，以及“沙和尚”的反串演出，都成为节目十足的爆点。“真心地说，沙宝亮无限扭胯演绎《路灯下的小妹妹》真是太经典了，从来没有见过深情唱歌的他这样的一面。”网友说。
在首次实现网台零时差同步播出互动新模式下，《歌手是谁》首期不到24小时在优酷土豆双平台总播放量破亿，在线互动人数超100万；上线1小时，#歌手是谁#话题进入微博热门话题总榜第3名，综艺热门话题榜1小时最热榜第3名，疯狂综艺季榜单1小时榜第3名；#歌手是谁#话题阅读量突破2200万。
“与歌唱类音乐节目相比，《歌手是谁》是以“音乐节目小鲜肉”的姿态厮杀最为激烈的三季度综艺市场竞争。和殿堂级专业音乐不同，《歌手是谁》虽是同样的顶尖级音乐设备，但舞台上演唱的歌手却是清一色地‘假唱’，在‘谈假色变’的音乐圈儿中，节目反其道而行试图以“假唱”逆袭，胆量相当之大。”圈内人评论。
全新台网联动
“大片”标准 +互联网思维
当下卫视综艺已经进入了大片时代，制作精良，投资也越来越大；反观网络自制综艺则大多被冠上了“小成本”的帽子。作为一档在北京卫视周六晚间黄金档播出的综艺节目，《歌手是谁》却达到国内一线卫视顶级综艺节目的投入和制作水准。
《歌手是谁》制作班底来自原湖南卫视精英制作团队，舞美到音响都能体现出诚意。在明星阵容方面，《歌手是谁》星光不减的同时又明星“巧用”，由刘谦担任“推理引导师”，吊足观众胃口，还邀请到刘晓庆、李湘等大牌跨界艺人。
作为台网联动的另一个侧面，《歌手是谁》最出彩的吸睛点，在于它的互联网思维。而最能体现节目互联网特性之处，是《歌手是谁》打造了“5+1”跨台网联播矩阵。
从节目开播当周开始，《歌手是谁》首次推出矩阵式网综，一期节目5部纯网个性短片，周一到周五每天一部，而每部短片时长3到5分钟，由微博首发。
这些视频短片既是庞大正片视频库中的精华，又能领略到正片中所看不到的精彩。周六21：08，优酷土豆和北京卫视同步播出75分钟终极大片。
此外，《歌手是谁》还推出衍生节目《歌手是谁之假唱大战》，制造一个开放的机制，让网友们主动地参与到节目中来，形成良性互动，也与这档节目的“快乐”主旨形成了契合。
深度全网互动
观众“反客为主”参与节目
对于网络平台来讲，与观众的互动与反馈远远重于节目明星的大牌程度。《歌手是谁》打通电视、PC、移动端三屏联动，实现了首次和一线北京卫视黄金时段0秒误差同步联播，还利用多种网络互动产品刺激观众深度参与，让电视观众和网友都参与进来。
“我们采用最新的‘数据返屏技术，将网友竞猜投票数实时返送到电视荧屏、PC、移动端的屏幕上，网友不仅可以参与竞猜，参与结果，甚至可以跟现场明星拥有完全一致的视角。”相关负责人说。
正如杨伟东在接受媒体采访时所说，互联网会给整个内容行业带来最重要的变化是，让内容和它的受众距离几乎是无缝的关联和串联，让内容人能够第一时间知道他所产生的内容获得什么样的直接反馈，内容人的创作和衍生会越来越懂得如何利用好这样的“直接反馈”。
让观众产生参与感的，还有节目本身的内容与形式的创新。《歌手是谁》完全打破常规，对参赛选手没有专业要求，没有歌唱水平的门槛，甚至在KTV中不愿开口的、唱歌跑调的人只要敢秀、会演全部可以参加，这也正是《歌手是谁》打造的“全民参与狂欢秀”的概念。
重视年轻化
引领互联网+抢滩时代
“那些还停留在‘短平快’节目理念的团队将很容易死在沙滩上，而了解社会洞察，深谙用户，尤其年轻用户表达喜好，并有节目审美视野和标准的制作团队将会在网络平台如鱼得水。”杨伟东说。
事实上，《歌手是谁》是适合全家观看的节目，在节目的气质方面，出品方也强调年轻化的方向。正因如此，在节目中，由孙骁骁和孔连顺领衔的综艺咖、网红组成的“辨音团”成了一个“神奇”的存在，他们用插科打诨的方式，与选手、明星嘉宾展开互动，为节目增加精彩点。
“85、90、00之后是真正中国娱乐消费的黄金人群，他们成为主流消费人群，将极大地推动文化娱乐市场的成熟发展，再加上互联网手段对文化娱乐产业的推动，所以整个文化娱乐产业是非常好的朝阳行业，我们很幸运置身其中。”杨伟东说。
