高晓松"手撕"罗永浩:以后病毒式海报营销要小心了

Bianews报道 8月27日晚，一张"漂亮得不像实力派"的海报闯祸了，高晓松怒发微博指责侵权行为，随后展开了一场你来我去的口水仗。结局没有狗血，只有意料中的握手言和。

近日，锤子科技创始人罗永浩举办了一场声势浩大的坚果手机发布会，会上公布了一组主题为"漂亮得不像实力派"的宣传海报，并给网友提供了制作模版，号召网友们一起玩。

海报生成模版

高晓松昨晚发布微博，并贴出他和李宗盛、罗大佑的被侵权照，问责"肇事者":

"请问这款手机是谁家产品啊?招呼不打，擅自就把产品往人家的肖像上贴?我是三星S6 Edge+的代言人，签有严格独家协议。这种严重损害别人信誉的事情是怎样low的企业才做得出?千万别解释这是临时工或网友自发行为，网友哪来这么标准的产品标识?律师已取证，该企业如有担当就自行道歉。"

海报"作者"网友@雨陈也站出来表示，海报是自己所做，与锤子无关，也不是营销行为。

高晓松面对铁杆粉丝，态度也软了下来:

对此，罗永浩回应称，该海报是网友用锤子科技制作的海报生成器制作。微博原文如下:

昨日晚些时候，罗永浩删除了此前语气阴损的帖子，并去掉了海报生成图片里含坚果 logo。

"可以预见"的放任侵权

对于网友制作的带有企业宣传信息的海报是否构成侵权，Bianews咨询了专注于知识产权的、北京智勇律师事务所何承介律师，他长期为明星提供肖像权法律服务。

侵犯肖像权的认定需符合两点:一是未经本人同意，二是以营利为目的。何承介律师称，虽然锤子本身未将这些海报用于宣传，但这种行为在法律上属于 "可以预见"的放任侵权(指侵权的主观态度)。希望发生(直接故意)，或放任它发生(间接故意)，都是侵权的主观态度。

锤子方面提供了模版，而使用模版本身只要牵涉锤子产品信息，那么不论是网友制作，还是锤子自身制作海报都构成侵权。

但如果模版本身不再附加原来企业产品信息，属于独立的软件，网友利用模版制作海报，就不构成侵权。当然，前提是这个模版与原来企业产品是可以分开的，如果是绑在一起的作品，肯定构成侵权。

另一方面，高晓松是三星的代言人，三星有权利追究锤子责任。

情怀就是敢于被打脸，乐于被打脸

这并不是罗永浩第一次打法律的擦边球，而罗永浩也从来不惧事发后被打脸，而且还乐在其中。此前锤子手机在其广告中自吹"东半球最好用的手机""世界顶尖的设计""一切都是最好的"，随后被方舟子打脸，举报其违反了《广告法》，涉嫌虚假的广告宣传。

罗永浩对此不以为然:"呵呵，开心，就算是蓄意安排，也不会有这么好的效果。'要爱你的敌人，祝福那些诅咒你的人' -- 马太福音 第五章第四十四节。 "潜台词是，就指着这火呢。

然后默默把宣传语改成"全球第二好用的手机"。随后又遭举报，于是锤子把"全球第二好用的智能手机"改成了"我们认为的全球第二好用的智能手机"。

情怀在这里是敢于被打脸，乐于被打脸，改正错误后又是一条好汉，从此走上人生颠覆。

病毒式海报营销要小心了

上图是《开罗宣言》海报，海报模版已经引发部分网友恶搞、晒朋友圈等等。无疑，这样的营销方式很有效果，有低成本的传播性，但要注意不要上传未经同意的照片，以免造成侵权。

锤子此次海报事件中，被情怀深深折服的锤粉，自然义无反顾的站出来顶包。功自己领，过锤粉扛，既经济又环保，还进一步增进了锤子和锤粉间的革命情谊，就俩字，完美。

有名人跳出来问责更好，关注度翻倍，此时再高举出情怀，既展现了负责的好姿态，又扮演了倡导法律意识的好公民，随后大家握手言和，好一片祥和之气。无惧打脸，就怕不打，不打脸的情怀该何处安身。

情怀无罪，关注加倍。如有雷同，纯属巧合。

WeMedia新媒体出品

Bianews是WeMedia新媒体集团旗下科技媒体，专注互联网行业报道。微信公众号:bianews8。

独家、干货、有故事

“扫描二维码"关注

奉行差异化与个性化运作，既有轰动的互联网企业大新闻，也有轻松的网络江湖内幕八卦，既有和CEO大佬的聊天故事，也有活泼的网络评论。