科技猎阿里妈妈大数据营销平台“达摩剑”：跨屏全网行为追踪
Bianews报道 8月18日，阿里妈妈发布大数据营销平台“达摩剑”。“达摩剑”是阿里妈妈推出的第一个全域大数据品牌营销产品，依托阿里巴巴集团的真人实效数据，及跨屏媒体的一站式触达，“达摩剑”将为品牌广告主提供数字媒体全覆盖的大数据营销服务。
据介绍，阿里妈妈掌握着阿里巴巴集团核心商业数据，用Super ID体系将阿里人口属性、消费数据、地理位置、浏览行为、支付行为及社交数据等数据进行串联，覆盖超过6.3亿用户。广告主可以通过阿里妈妈“达摩剑”在全媒体范围内运用阿里的全息大数据，而不用仅仅局限于淘内，或是阿里的体系内。
阿里妈妈副总裁程华奕表示，客户通过阿里妈妈的大数据营销平台——达摩剑，可以一站式对接市场上几乎所有的媒体，并运用阿里大数据进行分析、判断和推送匹配的广告。消费者相关的兴趣偏好、行为倾向、网络以及生活中的地理轨迹等信息，将用于品牌营销中的精准用户覆盖、潜客追踪等，帮助客户提升媒体投放效率。
追溯数据营销的过去两个阶段：1. 早期的不精准、投放迟钝的人工时代，分不清受众，买一个位置一投一整天；2. 2012年往后的程序化时代，通过技术和样本数据能够识别部分受众，实现基于cookie的投放。
阿里妈妈CMO珍如指出，程序化交易中所倡导的千人千面，在过去的时期里，实际并非真正做到千“人”千面，譬如一个人拥有一台电脑、一部手机和一个平板，在大部分广告系统的认知当中他会是三个人，这种仅基于cookie或移动设备号采集消费者数据的“泳道效应”，很难实现跨屏，广告主也因此浪费了一半的预算来覆盖相同的人。
她表示，达摩剑”将跨屏、跨屏设备、CRM，用户ID打通，基于跨屏跨设备强账号体系，将消费者碎片化的行为还原成一个完整的人。加上用户的跨媒体行为、LBS位置识别，电商消费数据等，可还原用户真正的消费偏好，以及跨屏的全网行为轨迹。