从苏宁的2015公益战略，看公益互联网化趋势

浓缩观点

• 12月26日，苏宁延续公益庆生的传统，宣布正式上线公益频道，旨在发挥线上线下O2O融合优势，探索互联网时代下的公益之路，这也是苏宁当天“24周年庆暨2015年公益行动通报会”的最大亮点。

（本文为苏宁与《商业价值》公益合作供稿）

穿着灰蓝色的棉布衣，戴着具有傈僳族特色的帽子，52岁的民间艺术家和盛伟怀抱四弦琴，弹奏着音乐走上舞台，跟在他身后的是五位10多岁的小女孩，六把四弦琴，配合着傈僳族舞蹈如鸟鸣般响彻舞台，音乐里有天真无邪的纯净，细细听，也传递着一种坚强、希望和感激。

和盛伟和5名弟子是云南玉龙黎光小学的师生，不远万里赶到南京，就是为了给苏宁送上24岁生日祝福，因为帮助他们实现音乐梦想的，正是苏宁与爱德基金会联合发起的“圆梦课堂”公益行动。

12月26日，苏宁延续公益庆生的传统，宣布正式上线公益频道，旨在发挥线上线下O2O融合优势，探索互联网时代下的公益之路，这也是苏宁当天“24周年庆暨2015年公益行动通报会”的最大亮点。

网络慈善成趋势

就在前几天，中央下发了《国务院关于促进慈善事业健康发展的指导意见》，要求社会各界积极探索培育网络慈善等新的慈善形态，引导和规范其健康发展。

“基于政府的指导，在积极运用互联网推动公益项目的过程中，我们深刻认识到，互联网将为公益慈善事业带来巨大的升级变革。我们相信，互联网公益将会大大缩减公益善款和资源的筹集进度，让更多的弱势人群和地区得到社会的广泛关注，发挥人人公益的力量，塑造互联网环境下全新的公益生态。”苏宁云商集团董事长张近东说，正式发布苏宁易购公益频道，就是希望通过平台化的运营，凝聚更多爱心人士的力量，形成更大更持久的社会正能量。

苏宁易购公益频道下有公益捐赠和公益众筹两大平台。苏宁公益捐赠平台当天正式上线，中国扶贫基金会、中国青年创业就业基金会、爱德基金会、上海真爱梦想基金会、江苏慈善总会、邓飞公益基金等多家公益基金会入驻开设公益旗舰店，并接受社会捐款。据了解，未来苏宁还将拓展更多的NGO加入公益捐赠平台，借助互联网的力量，让公益更加大众化。

苏宁公益众筹平台将主要面向偏远欠发达的农村地区，通过当地乡镇政府、村委会等为项目提供信用评估和背书，为当地的农副产品、手工艺品的发展，提供融资支持、信息发布、销售平台等全方位服务。苏宁公益众筹平台计划明年一季度正式上线。

事实上，苏宁利用互联网发展公益的尝试，开始于江苏淮安市盱眙县明祖陵村的扶贫行动。在前期项目征集阶段，苏宁对食用菌市场容量以及种植技术进行了全面分析，最终选择建立食用菌生态培训基地，为当地村民打开了一条致富之路。项目全部建成后，将提供将近50个工作岗位。

明祖陵村村民吴壮，正是这1/50。49岁的他是家里的顶梁柱，靠着几亩田的收入支撑上有年迈母亲，下有孙子抚养的家庭，而妻子因病丧失劳动能力，使得家里更是雪上加霜。老吴也想过外出打工，可是一想到家里的情况，他只能打消了这个念头。

2014年，盱眙苏宁食用菌生态农业培训示范基地的落成，给吴壮带来了机会。老吴被村委会安排在基地工作，“一年能多赚两万块钱，也能照顾老老小小，在家门口打工挣钱，安心多了”，老吴好奇地打听，“听说我们的蘑菇种多了，苏宁还要用网站帮我们卖？”得到肯定回答后，老吴会心一笑，“我们的蘑菇都是生态无污染的，吃的人多了，我的工资还要涨啊，欠的七八万块钱债也不愁了”。

种植基地给明祖陵村带去了很多变化，不仅让许多村民就近工作增产增收，还可以为村集体带去120万元左右的收益，帮助明祖陵村脱离经济薄弱村的队列。

这样的故事还在继续。“2015年苏宁也将通过捐赠和众筹扶贫的方式联合社会爱心力量捐赠500万元，建立5个农村特色农产品生产基地，帮助他们获得电子商务的能力，创造收入、改善生活。”中国扶贫基金会会长段应碧说。

什么是“一体两翼”新公益模式？

发布公益频道既是苏宁公益借助互联网提档升级，更是苏宁24年公益慈善事业的一个缩影。从创业初期到现在，苏宁一直坚持社会化企业的定位，结合其业务特长和资源优势，以互联网带动公益模式创新，形成了以“阳光1+1”理念为主体，以持续再生型公益扶贫和社会专业型公益扶贫为两翼的“一体两翼”新公益模式。截止到2014年底，苏宁已累计捐款超过9亿元人民币。

12月26日当天，张近东与公益机构嘉宾一起启动了2015年公益行动，现场大屏上不断滚动着全国苏宁员工的实时捐赠数据，这些捐款全部是苏宁员工通过苏宁易购公益频道“阳光1+1苏宁社工爱心专区”进行捐赠的，截至当天上午11点，苏宁员工自发捐款250多万元。

在推出公益频道的同时，苏宁还捐资为贫困地区的孩子们修建校舍，建立集移动图书室、移动阅览室、移动电影院等功能于一体的移动梦想课堂，扶持贫困地区体育文化建设，关注青少年足球运动发展，延续高管捐孤助学等项目。

小乔锐是陕西旬邑县职田镇希望学校一名五年级的学生，他曾经每天凌晨5点半，就被爷爷叫醒，花一小时徒步近10里路去上学，天冷的时候，眼睫毛都结冰了。而现在苏宁与中国扶贫基金会的“筑巢行动”出资50万元修建的苏宁校舍成了职田镇最高的，也是仅有四层楼，红白相间的墙面，整洁的楼道，与周边残旧的老房子形成鲜明的对比。400名左右学生住了进去，小乔锐说，“现在我每天不用早起了，晚上也能有更多的时间温习功课”。

“如果失去四弦琴这个音乐，我会感到很失望”，这是和盛伟曾经的担忧，而致力于改善西部农村地区教学设施，促进当地体育与艺术教学发展的“圆梦课堂”为他以及无数西部师生搭起了坚实的梦想舞台。

“今天我们看到了苏宁集团提出的‘互联互助，公益创新’的公益合作理念，这是具有创造性的思考和行动，充分体现了苏宁可持续的经营理念与共享价值的商业模式，也充分展现了苏宁对新常态经济和新的市场环境的把握。”段应碧说。

苏宁上线公益频道，实现了公益机构与互联网平台的双向联合，一方面可以动员更多的社会力量，大规模地解决社会问题，同时也推动着公益走向开放透明。

附：公益三件事

一、盱眙蘑菇基地——吴壮的故事

49岁的吴壮是盱眙县明祖陵村的村民，也是家里的顶梁柱，靠着家里的几亩田的收入支撑上有年迈母亲，下有孙子抚养的家庭，而妻子因病丧失劳动能力，使得家里更是雪上加霜。老吴也想过外出打工，可是一看到家里的情况只能打消了这个念头。

就在今年下半年，盱眙苏宁食用菌生态农业培训示范基地的落成，给吴壮带来了机会。基地落成后，老吴因为是贫困户被村委会安排在了这里工作，“一年能增收差不多两万块钱，离家近，也能照顾家里的老老小小，在家门口打工挣钱，安心多了”，自从有了这份工作，老吴脸上的笑容多了。

蘑菇基地还给老吴打开了一扇看世界的窗，“在这里工作强度并不大，但要保持好厂房的温度和湿度，以前没接触过看起来难，经过培训我也成了技术工人”，老吴好奇地向记者打听，“听说以后我们的蘑菇种多了，苏宁还要用网站帮我们卖？”得到记者肯定的回答后，老吴会心的笑着说，“我们种的蘑菇都是生态无污染的，吃的人多了，我的工资可能还要涨啊，家里欠的七八万块钱债也不愁了”。

吴壮等村里人因为这个现代化的种植基地，生活状况发生了很多的变化。明祖陵村党支部书记朱二跃介绍，食用菌基地不仅可以成为整个村子脱贫致富的项目，同时可以为村民提供超过50个的工作岗位。在食用菌基地工作的农民，单月可增收1500元以上，一年增收2万元左右。而根据目前食用菌产能和市场价格，整个基地年收益可达到120万元左右，仅这一个项目就可以帮助明祖陵村脱离经济薄弱村的队列。

二、圆梦课堂的故事——如果失去这个音乐 我会感到失望

“如果失去（从四弦琴弹出的）这个音乐，我会感到很失望”，52岁的傈僳族民间艺术家和盛伟怀里抱着陪伴他十几年的四弦琴，用带着方言的普通话表达着自己对这种民间传统文化的珍视。

四弦琴，是流传在傈僳族民间的一种古老乐器，形似小吉他，用木头制成，共有四根弦，是傈僳族舞蹈中的主要伴奏乐器之一，更是该民族必不可少的文化生活用具。

现在，和盛伟是云南玉龙黎光小学的音乐老师，他的主要工作，就是教孩子们学习四弦琴。在他的身边，围绕着很多拥有音乐梦想的傈僳族孩子。

帮助和盛伟和他的孩子们实现音乐梦想的，是苏宁与爱德基金会联合发起的“圆梦课堂”公益行动项目。这个项目用于改善西部农村地区学校的教学设施，促进当地体育与艺术教学的发展，传承民族艺术，让孩子们一起在参与中学习、在分享中成长。到2014年底，苏宁共为圆梦课堂公益行动项目投入资金300万元。

提起四弦琴的制作过程，和盛伟如数家珍：制作琴的木头需要晾干木头内的水分，然后用纯手工制成，制作时间需要四天左右。孩子们学习演奏用的四弦琴，也都是出自和盛伟之手。

在教孩子们弹琴的时候，和盛伟总会给他们讲一些有关四弦琴的传说，比如，四弦琴的创造者是一个无父无母没有亲人的男孩，当他听到有一种特别好听的鸟叫声时，就想做一种乐器把这种声音模仿出来，后来就有了四弦琴，这样的音乐也给他也给周围人带来了很多快乐。

“我是想告诉孩子们让他们要学会坚强，现在他们大多都是心里高兴时弹一弹，但将来他们就知道了，以后的生活中会有很多的痛苦和不容易，那时她们弹起四弦琴会有一些不同的感受”，和盛伟坐在椅子上，粗糙的手里夹着刚点燃的香烟，看着在屋里嬉笑的孩子们若有所思地说。

提起是不是为了传承民族文化而选择教孩子们四弦琴，何盛伟忽然不好意思地笑笑，他说自己也没想那么多，就是觉得有更多的人会弹四弦琴，有更多的人能听到四弦琴，他就觉得高兴。

12月26日，这五位小朋友与和盛伟一起登上苏宁24年司庆的舞台。或许乐声中有历经沧桑后的沉淀，也会有纯净无邪的纯真，但它们一起传递的精神里都有喜乐和坚强。

三、3年建64所小学学生宿舍楼——“苏宁校舍”

凌晨5点半，天还漆黑漆黑，10岁的小乔锐就被爷爷叫醒，起床、洗漱、吃早饭。接着，他要花一小时徒步近10里路去上学。西北冬天气温低，12月份都零下近10度了，乔锐摸着黑出门了，“我每天都一路边跑边跳，希望身上能暖一些，也能走得快一些，这样就能七点多到学校，不会迟到。天冷的时候，走一会儿，我的眼睫毛都结冰了。”

乔锐是陕西旬邑县职田镇希望学校一名五年级的学生。由于村镇交通不方便，学校也没有宿舍，小乔锐只能每天早早的起床，步行去上学，这路上的一个小时，小乔锐一走就是四年。

职田镇希望学校是镇上唯一一所学校，有中学生700多名，小学生600多名，学生来自全镇的16个村。去年年底，学校第一栋宿舍楼——苏宁校舍落成，400名左右学生住了进去，小乔锐就是其中幸运的一员，“现在我每天不用早起了，晚上也能有更多的时间温习功课”。

走进职田镇希望学校，崭新的四层苏宁校舍格外抢眼，这是职田镇最高的也是仅有四层楼，红白相间的墙面，整洁的楼道，与周边残旧的老房子形成鲜明的对比。校长介绍说，这是苏宁与中国扶贫基金会的“筑巢行动”合作，出资50万元修建的。

14岁的董丹也是第一批住进苏宁校舍的学生，由于家住的比较远，校舍未建成之前，董丹寄住在镇上的一户人家，小小的一间房子只能容下一张床和一个简易的柜子，屋子朝向背面，冬冷夏热。晚上放学，董丹总是很晚才离开教室，“我每天放学都在学校把一天的课程温习一遍，把作业做完才回去，因为租的房子里连桌椅和台灯都没有。”

然而，这样一间简陋的7平米的小平房一年还需要800元的寄宿费，这对于年收入不到万元的5口之家，不算一笔小开支。为了减轻父母的负担，小小年纪的董丹除了学校提供的爱心餐，其他两餐都是吃家里带的馒头。

“我每天中午都会骑一个小时自行车回家取馒头，期末课业忙的时候，没有时间回去取，只能一次带一个星期的馒头，周四周五的时候只能就着白开水啃干馒头，因为买饭太贵了，一顿要三四块钱。”董丹告诉记者，住进学校之后，不仅一年800元的住宿费省了，住宿环境也好了很多，夏日有风扇，冬天有暖气，天气特别冷的时候，学校还为学生准备了电热毯。

像职田镇这样的地方还有很多，为了给这些孩子一个温暖的学习环境，从2011年起，苏宁连续三年向中国扶贫基金会“筑巢行动”公益项目捐款共计3220万元，这些钱将为64所小学建设学生宿舍楼——“苏宁校舍”，以解决当地学子住宿难问题。

苏宁云商集团董事长张近东表示：“为贫困地区的孩子们，创造一个良好的学习和生活环境，让他们在阳光下茁壮成长，是全社会共同的责任。”苏宁正是通过切实的公益行动，凝聚爱心的力量，形成更大更持久的社会正能量。