【新营销】视频网站卖咖啡

汉堡王：送“巨无霸”测粉丝忠诚度

汉堡王在Facebook上发起了“清粉丝”大作战，辨别方法是给“粉丝”免费发送麦当劳的巨无霸。

现在不单纯看重粉丝数字，而是懂得粉丝质量的品牌已经不多了，汉堡王算是难得的一个，甚至为了筛选出忠实粉丝，他们竟在Facebook上发起了“清粉丝”Campaign，辨别方法是给“粉丝”免费发送麦当劳的巨无霸。推广竞争对手的食品，看起来有些冒险，但汉堡王认为忠实的粉丝是不会为这点小恩小惠所动的，而那些决定接受巨无霸的粉丝们，则必须与汉堡王签署一份“分手协议”，保证离开汉堡王的Facebook主页，最终的情况，是汉堡王因此损失了3万名粉丝，粉丝数从原先的3.8万名，直接落到了8000名。不过汉堡王最终发现，这8000名粉丝，让互动率提升了5倍，同时曾经网站上的那些“差评”也消失了。

点评：汉堡王这招实在是够狠，除非对自家的产品有相当的自信，这种近乎于“自残”的宣传方式还是需要很大的勇气的。如果，换作我们国内品牌的话，会有几个有魄力去接受这样一个挑战呢？