科技猎反公关的新媒体模式，Reddit火了 | 《商业价值》杂志
当公关操纵媒体内容越来越泛滥，一个以告别PR为宗旨的社交网站Reddit，让人眼前一亮。用让深度用户参与的社区过滤机制来保持节操，这会是未来报纸的雏形吗？
如今做媒体、尤其是社交媒体，最难的是如何保持商业诉求和内容中立之间的平衡，节操成了媒体间互相调侃频率最高的词！然而，这种事情却很难在Reddit网站发生。
当前正火的社交网站Reddit，早在2012年初月浏览量就已经达到20亿！这个内容分享网站，构架极其简单，活跃度却极高，中文用户比例也很高，更不用提国内社区从Reddit上盗图的事儿了，一直被称为“Digg杀手”（Digg是红极一时的新闻聚合阅读站点）。这个社区之所以广受欢迎，聚合阅读的模式帮了大忙；而社区能如此活跃，内容生产也能很好的持续，不得不说是得益于Reddit的忠实用户对内容的“过滤”能力。
Reddit上有众多子栏目，这些栏目都由大量的编辑进行管理。而网站的管委会们所做的，就是给无数来自形形色色各种来源的文章投票，并提交他们认为适合发表的内容，而编辑们则在这些内容中进行遴选。
不过，大多数情况，编辑们没办法去验证来源内容的真实性，所以，Reddit上的忠实用户和管委会成员们都成了火眼金睛，他们要始终对那些想人为操纵文章排名的个人、企业以及公关公司都保持高度警惕。
想在Reddit上做公关？很难！
对于其他媒体来说，一旦能有某则报道能挤进Reddit前几位排行榜，简直就太有价值了——众所周知，排行前几位会带来极高的浏览量。对于那些被请来进行新闻推广的PR们和营销人员来说，这一点毫无疑问也是成立的。不过，Reddit始终强烈地抵制这些带有商业目的的垃圾信息，即使是对文章排名最轻微的人为干扰，也会让对这些意图不良的发布者或组织的登上Reddit的黑名单。
Reddit不但以海量用户成了名符其实的“入口”，而且，人家很有节操。插播一下Reddit官方博客宣称的“十不”原则：
* 不做广告
* 不参加任何流量交易
* 不给用户发送推广邮件
* 不强迫用户注册
* 不强迫用户邀请朋友注册
* 不煽动用户下载 Reddit 软件
* 不用幻灯片或其他花哨的东西来吸引用户
* 不进行任何 SEO 营销
* 不和 Facebook 整合
* 不添加 Facebook 和 Twitter 链接
对Reddit来说，其实也很难直接分辨发布的内容是否已经被“公关”，或是人为操纵过。不过，社区上的管委会自发过滤，对模棱两可的故事及他们所提供的信息提出应有的质疑。
会有这种情况：一篇在Reddit上排名靠前的故事，很可能是因为内容本身存在着诸多疑点，从而引发了广泛的用户讨论。不光是Reddit自身，Reddit的用户群体对这种隔绝商业操纵的能力也十分关注。
而其他所有的社交媒体平台——或者干脆说其他所有的出版商，都很难不收到垃圾信息的影响，并或多或少地受到商业利益的干扰。例如，企业在PR公司帮助下，就有可能让自己的名字出现在《纽约时报》，《华尔街日报》或《金融时报》这一类严肃出版物上。
“把我们公司弄上《华尔街日报》的头版！”这是公关公司常常抱怨客户所提出的棘手要求之一。这个并不容易办到，但依然是可以“搞定”的事。
不过，Reddit除外。
Reddit模式，未来报纸的雏形？
Reddit对公众展现了这样的形象：作为一个媒体平台，它重视内容的质量（这个世界上无聊的新闻够多了），而管委会则要不断地去探究他们所读到的东西，和大家所希望看到的东西——由此形成了一批参与性极高的受众群体。
假如一家报纸的每一位编辑、记者都拥有交稿的新闻职业道德，那它能不能也像Reddit一样，做到完全隔绝外在的人为操纵和影响呢？遗憾的是，没有任何一家报纸能达到这样的标准，至少是在今天这样的大背景下。
Reddit也在不断地学习和进步中。像波士顿爆炸案这种案例，他们就吸取了不少教训，并从传统媒体那里学到了不少实操经验。而传统媒体也能从Reddit学到不少有用的经验。他们应该学会，如何确保自身发布的新闻真正产生了影响力，而不是只满足了特定利益群体的需要。
Reddit的今天的成功，为实现这种未来的新闻企业提供了有益的启示。我们都参与到了一场不会停歇的“idea竞争”中来，而到底哪一种理念，将最终主导我们的社会，我们都在看。
有些人用金钱买下了所谓的“言论自由权”，买下了我们手上的选票，但Reddit却为我们提供了一套完善的机制来应对这种不公，让我们的民主能够继续茁壮成长。
文章来源：钛媒体编译