高端市场，iPhone6正逼着三星走向价格战

浓缩观点

• 如若三星肯降价，把客户群精准定位在中高端市场，在3000元价位，三星将会重新拾回消费者的喜爱，因为iPhone6发布以后，三星由Note系列积累的价格溢价都被后发制人的苹果赶超。

苹果应市场所需，推出大屏化的 iPhone6与 iPhone6 Plus，一经推出，受到消费者的狂热追捧。iPhone6首日预订量突破400万台，再破历史记录。三星默认不再公布 Note4销售量，消费者已经用手里的钱投票，高端市场的双巨头局面俨然成为一个笑话。

库克化的苹果公司与之前相比最大的不同在于："它开始顺应迎合市场需求，它明白哪些是用户迫切需要的！但最大的失望是，iPhone变得不酷了，它逐渐失去了Think Different精神，iPhone6的热销，证明创新永远是少部分人群的迫切渴望！ "

高端市场，iPhone6碾压三星

从预订量来看，今年的 iPhone 比往年更受欢迎，在预定首日之后，苹果官方宣布预定量突破 400 万台，创下历史记录。与之对比，去年 iPhone 5s/5c 前三天销量超过 900 万台，iPhone 5 首日预订量超过 200 万台。

很显然，iPhone6会给三星造成极大的业绩压力，三星今年的业绩下滑，就是最好的证明。三星之前靠 Note 系列的大屏，给三星所形成的价格溢价，消费者越来越不愿意买单。而近些年三星在创新方面所做出的贡献，无论是 S Pen也好还是眼球追踪也罢，都太过鸡肋，食之无味！

iPhone6的热销，让Galaxy手机的吸引力对消费者变得可有可无，Galaxy 以前对 iPhone 显著的差异性现在 iPhone6都有了，iOS8的诞生，是弥补 iOS之前所欠缺的功能，像来电归属地、开放第三方输入法等等。

三星的十面埋伏，小米出货量第一次在中国市场超过三星

2014年，三星电子2014年第二季度财报显示，公司营收为52.35万亿韩元（510.5亿美元），同比下降8.9%；净利润6.25万亿韩元（60.95亿美元），同比下滑19.6%。这是三星电子连续第三个季度出现营收下滑的情况，也是它近两年来交出的最差的财务报表。其中，公司的利润龙头——移动设备业务运营利润下滑达到30%。也就是说，问题很大程度上出在三星的智能手机业务。

随后，一份来自数据统计和分析公司IDC的行业报告把三星推向了更窘迫的局面。报告显示，2014年第二季度，三星在智能手机市场所占份额同比下降了大约7％，出货量下降了3.9％。与此同时，三星也已经不再是这个市场的增长引擎：在排名前五的厂商里，只有三星的出货量出现了下滑，华为的出货量增长率甚至达到95.1％之多。

最近 Canalys 公布了一个有关中国智能手机市场状况的调查，结果显示在 2014 年 Q2 里，卖得最多手机的头五位里，有四间都是大陆公司，分别是小米、联想、酷派和华为，当中小米排第一，而唯一的外国公司就是排在第二的三星，惊喜的是苹果竟被它们挤到五甲之外呢。

早前小米曾指出他们在踏入江湖的三年来，共卖出 5,736 万部手机，而 Canalys 的数据则显示小米单单在今年年 Q2 里就卖出了 1,490 多万部手机，换言之他们的销量在短时间内上升了不少，当中可能有不少是主打规格不错但价格很便宜的红米呢。

这是小米第一次在出货量上在中国超过三星。

IDC 的最新报告显示，今年第二季度印度市场智能手机出货量达 930 万台，相比去年同期的 350 万台增长了一倍多，而第二季度环比增长也超过了 50%。

由于印度本土公司的奋力追赶，三星恐将失去印度智能手机市场的老大地位。

三星在印度的智能手机份额从第一季度的 32.7% 下降至第二季度的 26%。与此同时印度的本土厂商 Micromax 的市场份额从 18.8% 上升至第二季度的 22%。另一家本土厂商 Karbonn 第二季度也斩获了 13% 的份额。

CMR Telecoms Practice 的分析师 Tarun Pathak 曾表示，印度大量的功能手机用户开始购买入门级智能手机，而他们选择智能手机品牌时更倾向于已使用过的本土品牌。

中高端市场，才是 Galaxy的生存之地

三星目前的形式非常严峻，若是一意孤行硬要与 iPhone争个高低，不肯降价，那只能说"No zuo No die"。iPhone6发布以后，三星由 Note 系列积累的价格溢价都被后发制人的 iPhone6赶超！

Galaxy S5VSiPhone6、Galaxy Note4VSiPhone6 Plus，同样的尺寸、相差无几的价格你会更愿意去买哪一款？

如若三星肯降价，把客户群精准定位在中高端市场，在3000元价位，三星将会重新拾回消费者的喜爱，3000元的 Galaxy 手机将变得性价比奇高，也是大部分消费者能够接受的。如若不肯，想必诺基亚就是三星的前车之鉴，前有狼后有虎的境地，将会很长一段时间伴随着三星的阴影。

骨气与市场谁更重要，就看三星高层究竟是如何斟酌了？（本文来自钛媒体 微信号：taimeiti）