董阿姨透露格力手机已开卖，为什么没约一场盛大的手机发布会呢？

浓缩观点

• 五一节前一天，董明珠向外界透露格力手机已经投入市场并开始销售。现在各家手机厂商在发布新产品时，都会搞一场噱头十足的发布会，比如前一阵子的乐视手机、小米4i的印度发布会等等，问题就来了：为什么刚刚进军手机界的格力不来一场盛大的发布会呢？

五一节前一天，格力电器董事长兼总裁董明珠向外界透露格力手机已经投入市场并开始销售。随后，多位格力专营店老板披露，“格力手机为了赶在五一黄金周市场上引爆，已经于4月下旬完成了在不少格力专营店的铺货，价格并不便宜。”

现在各家手机厂商在发布新产品时，都会搞一场噱头十足的发布会，比如前一阵子的乐视手机，让大家颠覆了对贾跃亭吹牛能力的看法；小米4i的印度发布会上雷叔的英语“Are you ok?”让人记忆犹新。问题就来了：为什么刚刚进军手机界的格力不来一场盛大的发布会呢？

今天新知就来大胆为大家猜想一下原因吧！

1、董阿姨的另类营销手法

众所周知，董明珠是业内公认的最具营销创新意识的格力的当家人。2013年底，在CCTV年度经济人物颁奖礼上，董明珠与小米公司董事长兼首席执行官雷军豪赌10亿，堵5年内小米销售额会不会超过格力电器。随后两者的口水战时不时出现在媒体的报道中，吸引了相当一部分人的关注。

到了2015年，董明珠宣布一直专注空调的格力要开始造手机了，并发出一系列“格力做手机分分钟灭掉小米”、“格力要做3年不用换的手机”的夸张言论，让人们开始好奇格力究竟会造出什么样的手机。3月17日在一个活动上，董明珠对记者透露：“这是经过全面分析，我们研究了一年半才搞出来的。功能要比一般的先进多。”两天之后，在出席中山大学博学大讲堂时，董明珠突然拿出一部印有格力LOGO的手机，宣布“格力手机出来了！”并称自己现在就在用。

一直到前几天董明珠宣布格力手机上市销售，虽然没有郑重地介绍过这款手机，但是格力出了手机却不再是什么新闻，因为有强势的董阿姨一直旁敲侧击，我们不想知道也难了。所以这次悄无声息的上市销售很可能又是董阿姨的一种另类营销手法。

2、产品无亮点，拿不出手

掌握核心科技的格力最擅长的是空调，在智能手机方面远远落后于一众老前辈。虽然自称拥有6个研究院，但无论是硬件还是软件方面，格力能做的还只是集成工作。

在配置方面，根据工信部入网许可信息显示，该机采用5英寸（1280×720分辨率）屏幕，搭载1.2GHz四核处理器，内置1GB内存和8GB机身存储，运行Android 4.4.4操作系统，前、后置摄像头分别为200万像素和500万像素，由卓翼代工，目前定价为1299元。这基本上就是一个红米的配置，可价钱却是红米的两倍。尽管董阿姨强调未来格力的手机不仅仅只是打电话，它是一个智能控制器，可以监控家庭安全，有安防功能，还能当空调遥控器用，但是网友们的吐槽才不会因为这一点变少。

虽然说格力要做手机是醉翁之意不在酒，最终目的还是掌握智能家居的入口，毕竟相比较现在同样进军智能家居界的小米来说，自己在这方面还是有发言权的。但是如此没有创新点、不成熟的产品就这样推向市场，消费者也不是傻子，自然不会买账。

精明的董阿姨自然明白这个道理，如果在一场盛大的产品发布会上介绍这样一款爆点少少、没有吸引力的产品，董阿姨也就只有一种选择了：继续打嘴炮，学习贾布斯，一本正经的胡说八道，重点可以讲一下未来的格力手机是什么样，来一场“让人窒息”的发布会，实在不行还可以请些娱乐圈的明星，分散观众对于格力手机的注意力。

3. 开发布会只是走个形式，比起这个不如做点实事

发布会的主要功能是宣传产品，但是格力号称一直以来信奉“少说空话，多干实事”，所以当我们把格力手机为什么不开发布会当作一个问题来思考的时候，没准人家根本就没想过这个问题。办个发布会“劳民伤财”的，还不如把时间、精力放到更重要的地方去呢！再说董阿姨已经时不时地宣传了，也就省了这笔开支了。

其实关于格力做手机一事个人认为也没什么好争论的，就让市场决定吧，好的产品加上适当的宣传总会被消费者认可，而那些没什么竞争力的产品宣传的再好终究会被市场无情淘汰。

［钛媒体作者介绍：财经新知；微信公众号：caijingxinzhi］