page：新浪微博一次更彻底的革命 | 《商业价值》杂志

&

对新浪微博来说，page是一次看似悄无声息、实际变化巨大的升级。它的出现，试图将微博一直以来的弱社交网络逐步转变成一个真正的社会网络。

5月7日，新浪微博正式推出“page”这一产品。其实早在2013年1月，该产品已经低调出现，而这次将其作为最重点项目对外推介，说明新浪微博已经将其放在了自己未来产品战略中相当重要的位置。

page是什么？按照新浪微博商业产品部总经理程昱的解释，它将“物”封装进了微博的框架。简单来说，小到一个街边小店、一道菜，大到一个基于兴趣的话题，都可以成为一个“page”，也就是像微博中每个人的主页形式一样，拥有了自己的主页；上面不仅展示了介绍、位置、关注度等信息，也能通过用户点赞、页面管理者主动推送等方式，与人产生互动。

在page出现之前，新浪微博可以看做是每一个人，以自己的主页为载体（显示介绍、关注数、粉丝数、内容），主要通过相互的关注（订阅）和“@ ”等方式，来创造并传播内容。

在这个信息网络中，每个人是信息节点，关注和“@ ”通知系统的传播方式是节点之间的路，而用户创造的内容则是在路上跑的车。

可是page的出现改变了新浪微博这种持续3年多的信息模式。它使得在人的信息节点之外，主要由机器吸收互联网海量数据、自动生成的“物”的节点产生了。从此，人的互动不仅局限于人，还有各种“物”，这使得信息节点的数量和新浪微博可以涵盖的信息边界，都被极大拓宽。

颠覆是肯定的，只是这样看似悄无声息、实际变化巨大的升级，目前很难看出是好事还是坏事。

在page这个产品上，很容易看出很多过去几年社交产品中的元素。比如在社交问答网站quora上，“topic”（话题）和“people”（人）就是同等重要的两种信息节点；而page的互动性，又很容易让人联想到微信公众平台，它使得组织可以像使用微信公众平台一样与用户互动；page与人最主要的交互有两种，关注和“赞”，这又很像facebook的“赞”按钮，或者是google的“+1”按钮。

但是，不同于以前“微号”之类逻辑相对混乱的产品，page起码表示新浪微博在对自身和社交网络的认识上又清晰了不少。它的巧妙之处在于，说小也小，每个page都是一个简单清楚、交互明确的信息页面；说大也大，不管是基于话题的信息，还是基于地图中各个poi点的信息，都能在其上承载，甚至深入下去，可以看做是包含了新浪这样门户网站、高德这样地图位置、大众点评这样生活信息的互联网信息总汇。

新浪微博的野心，在于利用自己已有的庞大用户和用户间流量，来用微博的方式重新梳理、呈现和定义几乎全部的互联网信息，并将它们汇聚到一个更大的社会化网络中去。

如果page能够真正行之有效地推行下去，商业化的问题将引刃而解，因为在每天海量的用户与商户（即一部分page）对接的过程中，它们所实现的价值，将自然回流到平台上来。

可是，这样的远景美好，却因为其太过宏大，还存在着不小的挑战。

首先，因为page实际上用微博的方式重新定义了资讯，使得它势必将囊括门户网站的内容，进一步削弱普通用户在门户上获取资讯的需求。换句话说，它越成功，就将越“吃掉老新浪”。可是，如果因为这个顾虑而对资讯类page进行限制，那又将使新浪微博的这次革命变味。

其次，与之对应的是商业化难题。新浪微博事实上一直面临着“赚钱”的压力，现在的问题是钱没赚多少，很多用户已经产生抱怨，因为广告往往意味着用户体验的下降。page在推行过程中，有效信息和商业化信息的权衡尤为关键，如果后者发力过猛，甚至前者做得不够好，都将会被用户看做“广告”，在成功之前，可能损伤微博根本。

最后，page目前还只是进行了一些简单的流量转化和交互尝试，比如放在微博手机客户端的第二主要位置，又或者谨慎地根据用户的“赞”，对其好友进行推荐。接下来page“物”的节点如何真正与人的节点融合到一个网络之中，将极大考验新浪微博的产品能力甚至社会学、心理学水平。这可以说是一次史无前例的尝试。

但是不管如何，作为新浪微博的最新布局，page的推出已经展现出新浪微博对于数据的理解和定义，而不是简单的其他社交产品的功能叠加。在新浪微博推出近4年、阿里入股带来新想象之后，它是一次值得鼓励的大尝试。