中国移动网站趋势报告：用户需求日益本地化和即时化，生活服务成“新风口”

浓缩观点

• 百度对外发布《2015年中国移动网站趋势报告》，包含教育培训、生活服务、人物、新闻资讯在内的四个领域的搜索需求增幅均超过100%并跑赢移动搜索大盘，而以语音搜索、图像搜索为代表的以新技术驱动的搜索方式在增幅上也超过了移动搜索的大盘。

昨日，百度对外发布《2015年中国移动网站趋势报告》。在报告中指出，2014年百度收录的移动网站数量较前一年增长105％，而百度移动搜索日导出web流量达十亿量级，包含教育培训、生活服务、人物、新闻资讯在内的四个领域的搜索需求增幅均超过100%并跑赢移动搜索大盘，而以语音搜索、图像搜索为代表的以新技术驱动的搜索方式在增幅上也超过了移动搜索的大盘。

对于未来的移动网站发展，报告预测，2015年移动需求缺口最大的将会是生活服务、教育培训和新闻资讯，这三大板块将成为移动搜索的三个极，驱动整个生态的高速成长。

中国移动网站2014年发展概况

（优质的移动资源中，综合社区类、生活服务类、书籍文档类比重最高）

1、2014年移动网站对搜索引擎的友好度较2013年有所改善，但仍有较大提升空间。主要问题如下：

2、低质移动网站日趋泛滥，主要表现在：

对PC站点简单复制，出现死链、内容缺失、资源失效等

作弊，关键词堆积、针对refer跳转至垃圾站点、批量生产tag页等

流氓推广，强制弹窗下载、强制登陆等

移动网站安全隐患初显

3、2014年，移动网站的安全问题初露端倪。移动站被恶意篡改、嵌入恶意代码等情况开始显现。被攻击的网站主要为：学校、企业单位、地方门户等。

此外，根据百度搜索的数据统计，从2013年末到2014年末，各大主要需求类目中，搜索次数增长最快的是教育培训、生活服务、人物、新闻资讯，增辐均跑赢百度移动搜索大盘。书籍文档、工具查询、健康、影视、购物、游戏等需求依然强劲。

（生活服务中，电影票表现尤其突出，年增长辐度达194％）

移动搜索用户需求日益本地化、即时化

从报告中可以看到，越来越多的用户需求在寻找本地资源，而用户在选择结果时也更倾向于本地的网站。用户高时效性需求越来越多，而用户也更倾向于选择最新内容。

2014年，越来越多的用户、尤其是儿童在用语音和图像表达搜索需求，语音图像搜索量增幅超过移动搜索大盘：

（语音图像搜索为用户青睐，涨幅超移动搜索大盘）

根据2014年移动端用户需求及整体资源的变化趋势，预计2015年需求缺口最大的类目是生活服务、教育培训与新闻资讯。这与上面提到的移动搜索用户需求的本地化和即时化也有非常直接的联系。未来的移动站点，针对这三个领域发力，便极有可能站在移动互联网的“风口”上。

中国移动网站2015年趋势分析

根据2014年移动端用户需求及整体资源的变化趋势，预计2015年需求缺口最大的类目是生活服务、教育培训与新闻资讯。

移动资源建设重心将从“次生”到“原生”

2014年，移动站主要通过将累积的PC资源转移到移动端而取得了快速发展。2015年移动资源的增长预计将继续保持2014年的迅猛势头。但随着行业的成熟，预计我们会看到越来越多专门针对移动用户特点而建设的资源。

在网站架构上以用户体验为先，在内容建设中注重信息的地域特色和高时效性，并且注意对语音、图像这些新型搜索方式更友好，将有助于站长在竞争中夺得先机。（本文首发钛媒体）

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