互联网能否颠覆娱乐圈的游戏规则？

娱乐圈的互联网机遇

互联网改变了娱乐圈以往的传播方式，以往艺人想要宣传只能靠关系，或者是“花钱”去做电视台做节目，让报刊、杂志帮其报道，借助媒体的曝光，让自己旗下的艺人获得关注，相对比较被动。

而互联网传播是双向互动传播、散布型网状传播，而非传统媒体的单向传播。与传统传播方式相比，互联网传播成本更为低廉，效果更为精准、方式更为自主。它可以通过大数据，去筛选受众范围，再通过定向内容，转化目标受众让其成为艺人的粉丝。

最关键的是，互联网时代信息将不再受限于媒体的垄断性，也就没有了传统娱乐圈的“封杀”，这对于中国娱乐圈而言，是件好事。

首先，互联网正在改变艺人经营方式。目前多数国内经纪公司塑造一个艺人，完全是基于“拍脑袋”，就算做了充分的市场调研，也效果甚微，所以我们经常看到艺人转型的新闻。究其原因，还是经纪公司只懂得经营艺人，推出市场的艺人只能听天由命，而韩娱在经营艺人之余，更懂得经营粉丝。这次百度与SM的合作让我们看到，在百度贴吧上线官方粉丝吧去笼络粉丝，与粉丝直接沟通和互动，经纪公司可以根据粉丝的建议，去改造艺人和塑造艺人形象，更可以充分影响粉丝，并且借助粉丝间的相互影响。通过这样不断的迭代，让偶像和粉丝之间形成良性促进循环，而不再是盲目的转型，或者追逐市场热点，最终成为网友茶余饭后的槽点。

其次，互联网正在改变艺人的收入模式。对于多数国内艺人来讲，传统模式下的盈利方式比较单一，主要靠演艺、代言、走穴等作为收入来源。受互联网娱乐的冲击，连老牌歌手的生存状态也江河日下，最近腾格尔就坦言，之所以参加娱乐节目“我为歌狂”，是因为演出机会的大量减少。SM跨界和百度合作，通过和百度音乐版权合作，借助互联网平台，实现粉丝的聚焦与变现。以EXO男子组合为例，他们长期占据贴吧粉丝活跃首位，拥有百万会员，通过在百度King榜打榜，最新专辑上线24小时内，用户试听数量、下载数量、收藏数量就横扫榜单前十，直接将影响力转化为购买力，同时展示了自己无与匹敌的人气，为下一步的市场溢价做好了铺垫。

当高富帅的娱乐圈遭遇互联网，或许是一场新的娱乐变革。鸟叔（韩国艺人）、EXO（韩国偶像组合）等在互联网时代迅速蹿红，就是最好的例证。峰哥一直感觉，在不久后的将来，互联网将会颠覆现有娱乐圈的游戏规则，让娱乐圈变的更加透明。

不过令人惋惜的是，第一个与百度这样的互联网公司合作的经纪公司，竟然是韩国的SM，看来中国的娱乐圈还未觉醒。希望此次百度和SM的跨界合作，能够搅动国内娱乐圈的江湖，成为推动营销升级的那条“鲶鱼”！（文/卞海峰 本文来自钛媒体 微信号：taimeiti）