今日头条创始人张一鸣：移动互联网上的内容新生态

浓缩观点

• 我们刚刚进入这个领域的时候，很多人认为我们找的是红海，但是我自己不是这么认为的。所谓找到风口，怎么判断风口呢？当产业上有重要的生产要素变化时，就有新机会的诞生。

《商业价值》2014MIIC移动互联网大会现场报道：

媒体规则在发生迅速变化，移动互联网时代的内容生态究竟是什么样子的？且听今日头条创始人张一鸣带来的分享。

新的介质和它所带来的变化

我们刚刚进入这个领域的时候，很多人认为我们找的是红海，但是我自己不是这么认为的。所谓找到风口，怎么判断风口呢？当产业上有重要的生产要素变化时，就有新机会的诞生。我自己观察，手机相对于PC来说将会是一次更重要的信息介质的变化，三年前，虽然PC互联网已经流行起来了，但是由于PC不能够移动，所以，无论在火车上、地铁上，还有是很多卖报纸和杂志的人。智能手机具有随身移动的特点，可以成为更普遍的信息传播的介质。

新的介质有它自己的特点。首先，它的屏幕很小。PC时代的网站，一般上面都是很密集的内容，但是如果屏幕很小的话，不能放很密集的内容。其次，人们使用介质获取信息时也有一定的特点，可能是在他开会间隙，在等电梯、等车、等人间隙，很多时候都会拿起手机看看。

2011年底、2012年初这个领域看起来已经是红海了，几大门户，包括各大互联网公司，都在投入，但基本上还是把PC内容简单平移过来，没有针对新的介质，介质的变化是最大的变化。在介质变化过程中，内容从创作到变现都会有很多变化，比如变现，大家注意到，PC上的广告一般都是对联、灯笼，甚至是会浮动的灯笼广告，在手机上，就这么一个屏幕，再用对联、灯笼挡住手机界面，用户就没法看了，我当时认为，这种展示广告不适合手机。而是要探索一条完全不同的道路。

重新定义内容分发

我们不生产内容，我们要做的是对内容进行分发，在我看来传统的信息分发方式已经过时了，在我看来，传统的由编辑态度和编辑喜好来挑选内容，是对读者和创作者都是不公平的，为什么不公平？对读者而言，他明明需要更多信息，为什么给我挑这几十条，对创作者而言，很多内容创作出来之后没有得到分发，这也是很不公平的。

我昨天在微博上看到一个朋友@我，他是新奇类报道的网站，叫煎蛋网，我们出现之前，他们的内容不会被门户编辑应用，但他们的内容其实非常好，我们计算出他有一篇内容非常适合新奇事物的爱好者，于是推荐给一二线城市的大学生了之后，带来了很大的流量，他们不得不临时升级带宽。我们经过不断的计算什么样的人什么时候喜欢看什么内容，就能帮助长尾内容得到更好的展现。

内容创造者专心创作，变现的事交给我们

说到内容创作，从今年2月份开始我们开始内测今日头条的媒体平台，媒体平台的理念跟其它产品有什么不一样呢？我们希望内容创作者可以专注的、认真的进行内容的创作，而不需要把精力放在其它方面，比如我们发现很多平台上读者最多、粉丝最多的不是内容质量最好的创作者，为什么呢？因为这些优质内容的生产者不擅长营销，很多时候需要通过各种手段进行营销，我们的想法是今日头条能够分析用户的信息和内容特点，把好的内容第一时间推给需要的用户，精准的为内容找到读者，内容创作者不需要做发展粉丝的工作了。第二，我们也在探索内容创作者获得很多读者之后如何获得变现，如果从传统媒体过来的朋友会知道，比如一个两千人报社，一般至少有一千人发行、几百人的广告，剩下只有几百人做采编，采编比例非常小，其实是社会效益很低的现象，我们希望媒体创作的人可以把重心放创作内容上。从2月份内测以来，入驻的媒体及自媒体超过4000家，包括电视台，无论是央电、北京卫视，还是深圳卫视，包括很多期刊杂志，当然，也包括很多自媒体的人，有些已经获得非常多的读者。

媒体的内涵：从“狭义”到“广义”

我们认为只要你能创造有用的信息，我们不介意机构的类型。比方说上面有开心麻花，是一个话剧社公司，他们把话剧的花絮、预告片、演员采访放上来，很受用户欢迎，他们可以在内容上附上他们的新的话剧的宣传，附上新的话剧的购票链接，我们的用户都很欢迎。其次，像融360这样做互联网金融的企业，把互联网金融的信息汇总之后发上来，也是很受读者欢迎的。当然，我们现在也欢迎自媒体，但是我们所谓的自媒体，并不仅仅是指那些写评论的个人媒体，如果有一个机构，甚至包括广告商也是我们媒体平台的入驻机构，只要创作的内容对读者有意义，我们都欢迎入驻。

我们鼓励内容创作者开始进行探索，比如金融类媒体，已经开始推荐金融理财产品，产品介绍类的媒体，已经开始做电商的尝试了，我们觉得这也是移动上非常好的探索。在智能手机上，只要你的信息对用户有用，那么即便是广告也是一种有用的信息，而且能够很好的变现。我们自己也跟一些厂商合作，他们新品上市时候，我们当做内容推荐给用户，也获得很好的商业效果。（《商业价值》记者杨钊根据张一鸣在MIIC大会的主题演讲整理）

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