【2014 预测】手机彩票大爆发

在2013年第4季度的中概股上市潮中（58、去哪儿、久邦数码、500彩票网），最大的黑马当属500彩票网——上市当天股价涨幅达53.92%，市盈率超过200倍，截至2013年12月25日，500彩票网的股价达到33.55美元，总市值突破10.7亿美元，几乎与人人网相当。

500彩票网之所以被投资者所追捧，一来是因为自2007年开始盈利之后持续高利润率的财务表现，二来则是受益于中国互联网彩票市场的高增长的红利。

财政部数据显示，2011年中国互联网彩票销量约150亿元，约占当年彩票销售额的6.76%；2012年互联网彩票销量额约230亿，约占当年彩票销售额的8.79%。由此可以看到，一方面，整个互联网彩票的盘子保持着超过50%的高速增长，另一方面目前彩票行业的互联网化程度还相当低，存在巨大的增长潜力。

首先，政策层面，在拉动国内消费并完善社会保障的大背景下，福利、体育彩票市场规模的扩大是有关部门所乐于见到的，而互联网近乎零成本的获取用户和更公开透明的运作方式有助于快速地把蛋糕做大，从过去一刀切的打压到现在用发放牌照的思路规范市场，决策部门对于互联网彩票的价值正逐步看清。事实上，500彩票网也正是在2012年获得了财政部颁发的体彩经营牌照之后才为2013年的上市扫除了后顾之忧。

其次，2014年是世界杯年，这不仅将带来互联网彩票尤其是体育彩票的销量暴涨，也是一次对用户进行教育的绝佳机会，甚至有可能成为第一次手机购彩成为主流的世界杯年。实时投注、实时查奖、即时比分，这些都更适合在移动端上实现的，更何况世界杯的比赛大都在凌晨，也将迫使更多用户从线下投注站转移到手机端上来。

第三，2014年，移动互联网巨头的发力也将加速互联网彩票从专业人群向小白用户扩散，正如移动互联网在游戏领域带来了人人皆Gamer的时代，未来手机彩票的消费场景也将更加轻盈和多元化。

不过这依然是PC时代过剩流量变现的玩法，在移动时代，一切都将不同。

首先是近乎零成本快速获取用户。例如，为手机用户提供一站式彩票投注服务的雀彩网日前宣布与UC浏览器达成战略合作，根据雀彩网的数据，正式运营短短三个月，日活跃用户数超过百万，获取活跃用户的速度远远超过PC时代。

另一方面，围绕彩票的竞争只是冰山一角，背后是对用户习惯的争夺。在腾讯与阿里围绕移动支付战争白热化的背景下，彩票其实是一个培养用户随时随地小额支付习惯的绝佳产品形态，甚至在未来将彩票与移动端的优惠券业务结合切入O2O也未尝不可——将对用户如鸡肋的小额优惠方案替代为彩票，增强用户对产品的黏性。或许，对于移动端的巨头来说，彩票战争的背后往往是醉翁之意不在酒，在意的是其背后所沉淀下的用户习惯。

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