日活跃用户过亿，微博从这场红包混战中意外收获了什么？

浓缩观点

• 从微博公开的数据看，微博红包的量级当天不仅过亿，占据了红包大战三极中的一极，同时微博的日活跃用户还创造了历史新高，究竟微博从红包混战中得到了啥？

从来没有哪一年的春节像今年这样热闹，互联网公司以红包为手段在春节期间全面开火。除夕大战刚刚结束，大家就迫不及待地进行复盘，各种重磅数据不断出炉。

这次红包大战的主战方主要是微信、支付宝和微博，微信联动央视摇一摇发红包，支付宝联合微博采用除夕发放1亿元现金红包的方式进行对抗，如果说微信和支付宝的现金红包大战，是为了争夺未来移动支付市场的老大地位，那微博发现金红包，到底得到了什么？

分析之前先来看看各方公布的数据，微信称春节期间红包抽取次数为10.1亿次；支付宝公布的数据是除夕24小时内使用了6.83亿次，红包收发2.4亿个；微博则是日活跃超过了1.02亿，微博红包24小时内超过1.01亿个，累计红包抽取超过3.5亿次。

三大平台的除夕红包我都进行了体验，其中支付宝和之前一样采用了游戏打地鼠的方式，微信是和春晚合作摇一摇，微博是和支付宝合作让春晚明星和知名企业家、自媒体发红包，我的支付宝的一如既往没抢到，微信和微博都抢到了，但双微都出现短暂的系统故障，特别是10点—12点的高峰期，微博刷新变得特别慢，微信红包则经常显示忙碌。

关于微信和支付宝之间的PK，看到钛媒体已经有不少文章分析了（详见钛媒体相关链接： http://www.tmtpost.com/tag/alipay ），在此我重点分析下微博红包，在两大巨头的火力下，微博为啥要蹚“红包”这泡浑水？

要知道两个巨头打架，经常是参战的第三方遭殃，但从微博公开的数据看，微博红包的量级当天不仅过亿，占据了红包大战三极中的一极，同时微博的日活跃用户还创造了历史新高，究竟微博从红包混战中得到了啥？

1.   巩固国内用户活跃前三的APP地位

日活跃用户超过1亿是啥概念？

目前国内持续公布日活跃的APP不多，微信和QQ都公布月活跃，此前微信公布的月活跃超过4亿，QQ相信数据会更大，这两大社交APP的日活跃，预计也都在2亿以上。

在QQ和微信后面的其他APP，此前基本都在冲击1亿DAU的大关。国内的APP，不要说DAU超过1亿，就算超过1000万，都被认为是拥有相当大用户基础，硬实力很强。

我们看看此前排队冲击1亿DAU的APP，这里包括手机百度、新浪微博、手机淘宝、UC浏览器，上述名字无一不是响当当的移动互联网领军应用。新浪微博在这时候借助除夕红包率先达阵，其意义相当大，在排名前三的APP里面，不管是微信、QQ还是微博，均包含有社交属性，由此可见得社交者显然将占据移动互联网的重要地位。

另外，从增速上看，最近两年内微博公布的财报，其日活跃用户每个季度的同比增速约为30%左右，除夕夜的这次DAU增速达到了46%，是平时的1.5倍以上，这充分说明，只要有合适的产品和时机，微博用户的发展空间仍然大有前景。

2.   抢位移动支付前三甲

在春节红包混战中，微博的特色也很鲜明。

相比微信和支付宝的“1对多红包”，即由微信的摇一摇红包和支付宝红包，微博创造了“多方互推、粉丝得利”的互推多赢玩法，微博自媒体、明星、企业家、粉丝之间可以互相充红包，并共享红包带来的粉丝增长红利，粉丝则可以获得更多元的红包来源。

这种玩法虽然在绝对值上无法和微信和支付宝的巨额金元对比，但其独特性也圈走了不少红包用户，看看数据：

除夕当天，有超过1.01亿人次在微博上抢红包，抢到现金红包的网友就超过1500万；让红包飞累计抽红包次数超过3.5亿，累计中奖人数已经4800万。

微博红包通过趣味化的参与过程，亿级的用户参与量，最大的价值是用户对于微博支付流程有了清晰的认知和体验，就像2014年春节的微信红包，微博同样打造出了微博支付又一典型使用场景。1亿多人次的单日参与量，意味着微博在移动支付市场已经稳居三甲。而对于微博支付的盟友支付宝来说，由于微博支付最后均会绑定支付宝，显然这也使支付宝乐见其成。

3.   公开互动平台之王

“如果不看春晚，你就看不懂微博。”对广大用户来说，虽然今年最关注的是红包，但微博红包拉动的相当一部分用户在登录微博时，也会关注到微博本身的特点，即公开性的传播内容。

微博一直是吐槽春晚、寻找春晚段子和神转发、神评论的最大社会化传播平台。数据显示，春晚仍然是当天网友在微博上最关注的话题。春晚直播期间微博上相关内容的总互动量达到6941万，和春晚有关的微博话题量超过了41.5亿。

在这种趋势下，包括明星、大腕、企业家、段子手甚至是自媒体，在除夕夜的互动更加凸显了微博作为公开互动平台之王地位的不可取代性。

参加春晚的明星中，有39人在微博拜年或发出现金红包，明星名人的参与数量超出其他所有社交平台的总和。其中Angelababy当晚发布的一条微博，更是在4个小时里就被点赞140万次，创下单条微博点赞数的纪录，截止到2月19日18点，这条微博已经被点赞280多万次。

CNNIC此前在报告中指出，正是基于强大的媒体传播能力，微博已经发展成为一个极具影响力的新闻和舆论平台，是人们了解时下热点信息最主要的渠道之一。从“马航事件”到“冰桶挑战”，再到除夕夜，微博作为公开互动平台之王的价值一次次得到了展现，而这一概念的强化，显然也得益于微博红包带来的海量用户活跃。

最后总结一下今年的除夕红包大战：如果说通过红包大战，微信和支付宝成功的把未来移动支付用户场景之争固定在了阿里和腾讯两大巨头之间。而微博则成功的利用红包大战，巩固了自己在移动互联网和移动支付的独特地位，并把社交、公开传播的独特优势得以放大。

此外，前有滴滴和快的红包战，后有春晚红包混战，未来的移动互联网应用的争夺，将直接转移到用户的直接争夺上。笔者也在此预计，红包作为一个极具吸引力的“场景”和工具，其核武器威力显然将被不断消解，逐渐成为被越来越多使用的常规武器。在此，支付宝、微信、微博等红包大战各方的玩法，都是未来各方的借鉴。（本文首发钛媒体）