IT垂直网媒要变天了：为何京东不买ZOL？外资撤离怎么回事？如今又15亿卖慧聪……

浓缩观点

• 2013年，京东为什么没买ZOL？外资背景为什么会选择撤离ZOL、IT168、天极这些IT垂直网媒？新媒体形势下，垂直网媒还有明天吗？

今天早上，慧聪网发布公告称，已经与IT垂直门户网站中关村在线达成收购意向，慧聪网将以15亿元的价格收购中关村在线，包含主要域名www.zol.com.cn(中关村在线)、www.zol.com(中关村商城)及www.ea3w.com(万维家电网)网站等若干资产。

作为IT垂直领域第一大媒体的ZOL，这到底是好是坏？对于IT垂直网媒这一生态而言，这又意味着什么呢？

首先来说2013年时京东为什么没买ZOL？

2013年9月，就有消息称京东有意收购ZOL，结果不了了之。当时，笔者就分析，京东收购ZOL事件，这对整个垂直网媒来说，都是“砍头”之危。

一直以来，IT垂直网媒的生命线有两条：一是产品库和分类报价。垂直网媒作为门户网站出现后的第二种互联网媒体形态，最直接的影响力就是细分，精准和用户群。虽然，ZOL这些媒体再尝试很多的新业务类型，但不能否认，产品库是提供用户群服务的最主要途径。同时，这也是IT垂直网媒的核心阵地。

而京东之所以要买ZOL，看重的却不是产品库，而是自己的分类行情，以及产品评测。所以，对京东来说，值钱的是人，而不是平台。据知情人士透露，当事双方就收购意向谈了几轮，才最终作罢。后来，京东收购Pchome。

 从京东与ZOL的这次接触来看，可以总结出两点：1、ZOL一直在寻求出售。2、京东不买ZOL是有原因的。

垂直网媒的外资为什么都撤了？

今年初的时候，ZOL从CBSI集团脱离。这个消息在当时注意的人并不多。CBS Interactive简称CBSI，是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司。其在2004年进入中国，在此后的几年里相继收购了14家中国本土网站，包括中关村在线、宽带山、55 BBS、PCHOME、至顶网、爱卡汽车网、OnlyLady等。

这是垂直网媒剥离外资背景的一个重要的风向标。但是，到底是剥离还是被剥离，这件事本身很耐人寻味。

仅次于ZOL的另一家垂直网媒IT168，也在不久前脱离了外资背景澳信传媒。另一家垂直网媒天极网，也在去年从其外资方IDG手中回购了股份。垂直网媒的外资方纷纷撤离，原因并不得而知，这是资本层面的故事，我也不会妄加猜测，简单的判断，一向敏锐的外资鼻子是否嗅到了什么。

平台与内容分离，要变天了

在传统平媒和综合性门户媒体逐渐走低的背景下，垂直网媒以其精准的人群覆盖，和强大的产品库行情及评测赢得了大量的优质用户群。然而，京东的崛起为垂直网媒的生存空间形成了巨大的挤压。

过去的产品购买周期，简单可以描述为，搜索-对比-看横评-购买。经过电商的冲击后，如今的产品购买周期，可以简单描述为：搜索-看好评-对比价格-购买。垂直网媒，作为用户选择到购买，这个过程中起到的作用正在降低。

另一方面，从媒体的角度，自媒体的崛起形成了内容与平台分离的趋势。好的内容，未必产生在原有的平台。比如极客这种概念的产生，本身已经超越了传统的评测，而这种内容的载体，并不依赖某个平台。

最后，对ZOL与慧聪的整合，太多人已经评价过，我不再妄加评价。我只能说ZOL未来三年承诺税后净利润分别达到1亿元、1.3亿元、1.7亿元。这个赌，打得有点大了。（本文组着郑凯Kay，授权钛媒体首发）