原研哉，日本著名平面设计师，无印良品艺术总监，其追求和倡导的虚空（emptiness）设计理念在日本、中国乃至世界范围内都产生了重大影响。

在《设计中的设计》这本书里，原研哉从 RE-DESIGN 展览、世博会等多个具体场所中的具体设计作品入手，集中讨论、阐述了他的设计美学，不仅是从生活中的细微处着手以及功能实用优先于设计，还有对本土和传统设计美学的重视。而在设计之外，原研哉在书中也表达了自己对全球化和工业化浪潮中的生命、自然与人的关系的思考和关怀。

今天再读原研哉的这部作品，更能感到提高国内企业的设计理念和水平的迫切性。

1．时代向前发展，并不一定就代表文明的进步。我们的立足之处是过去与未来的夹缝之间。创造力的获得，并不一定要站在时代的前端。如能够把眼光放得足够长远，在我们的身后，或许也一样隐藏着创造的源泉。

2．所谓设计，就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界。好的认识和发现，会让我们感到喜悦和骄傲。

3．设计师在产业设计的过程中，个性受到极大的抑制，产品只是反映出了按计划生产、按计划销售的企业的意志和战略。这种意志和战略在发挥正面作用时，素材和技术就会达到完整的和谐，并且也能很好地满足生活的需求成为一件造型合理、功能完整的设计品。

4．创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材，而应该让人惊异它居然来自于看似平凡的日常生活，不断开发出这样的创意才是真正的设计。

5．解决社会上多数人共同面临的问题，是设计的本质。在问题解决的过程——也就是设计过程中产生的那种人类能共同感受到的价值观或精神，以及由此引发的感动，这就是设计最有魅力的地方。

6．如果在一个审美意识相对不成熟的国家进行精密的市场调研，就能生产出不太有美感的商品在这个国家热卖；但如果在一个审美意识比较成熟的国家进行精密的市场调研，则会制造出很有美感的商品，一样会在这个国家大卖。

7．当富有美感的商品在审美意识相对不成熟的国家销售时也会对当地的消费者们产生启发，引起他们的消费欲望。但那些审美意识成熟的消费者是不大可能接受一件粗陋的商品的。这就是“美感带来的好处”——当与缺乏美感的商品并置时，有美感的商品更具有吸引力，也更能开启人们的消费意识。

8．日常是孕育生活优美意识的温床。在便利商店里面销售着的任何一样东西都能起到引导消费欲望的作用。除此之外，超市或便利店每天都在积累着最确切的销售资料。如果销售商能注意到这其中传递出来的信息，就会从中捕捉到消费者的倾向性，精密的市场营销就是要仔细分析这些倾向，最终将分析结果运用到新的商品中去。

9．满足消费者的内心需要的商品或许会卖得很好，但这只是体现出了营销对于生活本身的依顺。如果落脚在这个方面，也会产生一种消费意识陷入怠惰的危险。同时，这种商品在全球化的市场中，也很难在其他国家获得竞争力。

10．不论是经济或文化都会走入成熟期，处于成熟期的人们应该清楚地意识到：人类的幸福并不只是能在持续增长的经济中找到。我们应该进行冷静的思考，意识到自身文化长处所在，争取生成一种成熟文化应该有的典雅气质。

11．今天的“设计”为什么容易停留在表面上？这是因为设计的功能与地位没有得到强调，也没有被放置在一个适合的场所当中，自然也就无法顺利运转。如果始终对设计在社会中的作用和地位不闻不问，听之任之，它就会在一定的场所中停滞不动失去活力。

12．设计不是一种技能，而是捕捉事物的感觉能力和洞察能力。所以设计师要时刻保持对社会的敏感度。顺应时代的变化，对设计领域重新配置，就成为一个重要的问题。（文/《商业价值》胡勇）