户外运动市场泡沫乍现 | 《商业价值》杂志

户外运动产业到底有多“火”，看看官方的数据吧。

中国纺织品商业协会户外用品分会刚刚发布的《中国户外用品市场2012年调查报告》显示，2012年国内户外用品市场的销售额达到145.2亿元人民币，同比增长达到34.94%。而且一年之内竟然有106个新品牌出现在市场上。

干巴巴的数字过于抽象，看看下面这些例子吧。

被库存搞得焦头烂额的运动品牌们已经先后涉足户外市场，其中李宁公司的步子迈得格外的大，最近推出了独立的户外子品牌“李宁探索”，产品设计完全交由美国团队操刀，在渠道上也开辟专门的户外店与传统门店区隔；安踏则为自己的户外产品线设计了独立的logo，并在产品上弱化安踏的经典标识，冲锋衣、户外鞋等产品成为了去年冬季的主打产品。

除了鞋服企业积极参与之外，一些看上去八竿子打不着的企业也跑来分一杯羹。最典型的就是京东商城。户外用品的高毛利让“烧钱”的京东十分眼红，目前京东已经小规模推出了一些自有品牌的户外周边产品，其内部人士也明确表示，未来京东有意进一步拓展自有品牌的户外服饰。而在京东以外，有消息称1号店也在蠢蠢欲动。

不过，随着各路“神仙”前赴后继纷纷入局，户外产业的前景正在变得扑朔迷离。虽然表面上依旧光鲜，但是却潜藏着许多问题，已经有许多迹象表明，户外行业的泡沫正在被越吹越大。

据业内资深人士透露，一些品牌已经在去年碰到了库存问题。“其实之前想到（行业）会有一些调整，但是没想到会来的这么快。”事实上，许多从业者都开始抱怨，行业看似繁荣，但却突然赚不到钱了。

纺织品协会的调研数字也印证了这一点：去年34.94%的行业增长率看似不错，但是要知道从2000年到2011年，行业的年平均增长率接近50%，整个户外市场的增速已经明显回落。

目前户外行业最大的问题就是还在效仿传统运动品牌，以开店拉动增长，而这种模式并不适合户外产业。因为传统的运动产品与户外用品的产品属性并不一样。户外用品不是快消品，一件冲锋衣的价格动辄上千，消费者购买后可能两三年才会更换。所以跑马圈地模式带来的只是虚假繁荣，长期来看无法持续。

不仅如此，户外产品的“同质化”问题也日趋凸显，许多牌子的冲锋衣只要盖上logo就分不清彼此，未来唯一的出路就只有价格战。此外，由于本土的户外品牌长期忽略大众市场，许多投机者有了可乘之机，一些新的入局者只是想打着户外的旗号赚一笔快钱，其本身并没有深厚的设计研发基础，产品很难真正被市场所认可。

如果不及时调整，传统运动品牌的“悲剧”可能在不久之后就会在户外行业上演。