Wintel移动战略的选择题：放弃还是坚持？

浓缩观点

• 也许英特尔会放弃移动战略中智能手机的争夺，直接瞄向下一个产业机会；而微软也有可能放弃智能手机系统平台的争夺，专攻跨平台应用。

过去的2014年，以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网玩得风生水起，并引来了持续不断的关注度。相比之下，传统PC产业的代表Wintel却备受冷落，尽管业内已经达成传统PC产业具有不可替代作用的共识。那么进入到2015年，传统PC产业的Wintel在移动市场将会怎样？

英特尔换取移动互联网设备入口，还算有成效

日前，英特尔公布了其2014年第四季度及其2014年全年财报，其全年营收同比增长6%；净利润同比增长22%。不过，英特尔平版电脑和智能手机所属的移动和通信集团（现已与PC客户集团合并）全年营收仅为2.02亿美元，同比暴跌85％，全年累计亏损了30多亿美元，而这主要与英特尔去年大力补贴平板电脑业务的移动战略密切相关。

所谓重赏之下必有勇夫。英特尔的这种砸钱策略，让其在过去的2014年拿下了4600万部平板电脑的出货量和接近20%左右的平板电脑芯片市场占有率，这个数字超过了英特尔2014年年初制定的移动战略目标，只是代价不菲。

不知道英特尔的这种以亏损换取市场份额的策略是否值得？不过从英特尔将其移动和通信集团与PC客户集团合并的举措及今年英特尔仍要将平板电脑作为其移动市场战略的突破口看，今年英特尔的这种策略恐怕仍将延续。但有一点不利的是，平板电脑市场在今年的增速将会进一步下滑，且增长动力开始转向低价和企业平板市场，这是否意味着英特尔要想获得更多的平板电脑市场份额需要承受更大的亏损呢？

不过，从去年亏损的额度与其营收相比，英特尔是完全可以承受或者说对于英特尔的业绩是不会产生什么实质性的影响。至于智能手机，从今年年初的CES，只有联想发布的P90采用的英特尔的芯片看，英特尔今年在智能手机市场将发力将十分有限或者说不是英特尔的重点。

但让业内感到意外的是，与在智能手机市场的消极应对相比，英特尔在可穿戴设备和物联网市场的表现却是异常活跃。此前与谷歌、Fossil Group、Opening Ceremony和SMS Audio LLC等公司结盟或建立合作伙伴关系开发可穿戴设备、收购BASIS Science（世界上最先进的健康追踪器Basis手环的开发商）及今年CES上大秀可穿戴设备和物联网领域的进展的事实似乎都在证明，英特尔很可能会放弃在智能手机市场的争夺，而期望在下一个产业机会来临之时占据先机。

虽然英特尔此举不乏先见之明，但众所周知的事实是，可穿戴设备及物联网刚刚起步，短期内很难给英特尔的业绩带来实质性的提升，而鉴于其在平板电脑市场依然延续去年补贴策略，最终决定其业绩的还是在传统的PC、服务器及数据中心市场。有利的是，PC市场在去年年底似乎已经触底，而移动互联网的发展又会间接提升市场对于服务器及数据中心计算的需求，这些无疑会给英特尔的业绩以强有力的支撑，并为其金钱换取移动互联网设备入口的战略提供持续支撑。

微软显然没有这般幸运

如果说英特尔以金钱换取移动互联网设备入口还算有成效的话，那么Wintel中的微软则显然没有这般幸运。虽然并购了诺基亚手机业务，并且将其Windows的授权在9英寸以下设备中免费，以期在智能手机和平板电脑市场获得突破性增长，但令人担忧的是，微软在智能手机和平板电脑的份额一直处在滞胀状态。那么进入到2015年，如果微软不能尽快摆脱这种滞胀状态，将不得不让业内质疑微软在移动市场存在的价值。接下来的问题是微软在移动市场的问题究竟出在了哪里？

去年华为北美主管的一句采用Windows Phone的手机挣不到钱的言论可能颇具代表性。看来问题还是出在了微软自身生态系统的竞争力上。仅仅免费自己的操作系统是远远不够的，还要让你的合作伙伴从中获得价值才是根本。

在平板电脑市场，如前所述，由于平板电脑市场增速放缓，企业平板电脑市场将成为新的增长点，这对于微软无疑是个利好消息，毕竟在企业市场，微软拥有在PC市场中积累的生态系统优势以供借鉴，究竟能否助微软在平板电脑市场一臂之力，还要看其与苹果iPad在企业解决方案的比拼。毕竟苹果在平板电脑市场结盟的IBM在企业市场也是强者。

不过，虽然微软表面上看一直在坚持在移动市场推广自己的Windows平台，甚至不惜打破既有的Windows授权的商业模式，但另一方面，微软却将自己的Office等基于Windows平台上的核心应用向对手的移动平台（苹果的iOS和谷歌的Android）开放，这似乎又预示着微软可能会在移动市场中放弃平台争夺战，转而通过应用来获取利益。毕竟过去一年中，微软即便在Windows免费的情况下也未能在移动（智能手机和平板电脑）市场取得实质性增长，甚至在去年的第四季度，其Windows Phone智能手机在美国及欧洲部分市场还出现了下滑。

需要说明的是，虽然微软在移动市场处于滞胀状态，但其在云计算市场却是发展迅速，例如在云计算的营收规模上，微软目前已经是仅次于亚马逊的全球第二云计算服务提供商。另外，鉴于PC市场的回暖及Windows10的发布和其在企业计算市场的优势，微软与英特尔一样，依旧有支撑其在移动市场坚持的资本。

综上所述，我们认为，在2015年，Wintel在所谓的移动战略上，既有放弃的理由，也有坚持的资本。也许英特尔会放弃移动战略中智能手机的争夺，直接瞄向下一个产业机会，而微软也有可能放弃智能手机系统平台的争夺，专攻跨平台应用。

总之，不管怎样，Wintel今年在移动战略中都应做出取舍的选择，这与金钱无关，是产业的发展趋势和时机使然。