雅虎收购tumblr 为图片搜索战略铺路 | 《商业价值》杂志

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在说服董事会掏出十一亿美元拿下tumblr之前，上任不足一年但已倍受资方信赖的雅虎ceo玛丽莎·梅耶尔还在和美国视频网站hulu谈判，希望后者能够接受一个八亿美元左右的价格，从而进入雅虎的产品矩阵。

玛丽莎·梅耶尔在google的工作经历让她决心改造雅虎——从一家媒体公司到一家技术公司，玛丽莎·梅耶尔曾在google负责多项产品（包括地图、图片、本地搜索等），了解用户在检索信息时的目标及数字趋势，包括很多第三方数据分析机构也应证了同一个答案，那就是：随着互联网对用户生活的影响和接管，用户的网络行为开始“蜂窝”化，不仅是垂直领域，用户还会主动的通过社交分类来形成一个又一个的“蜂窝”，他们使用twitter浏览新闻、通过facebook分享趣闻、在tumblr上搜集美图、再将图片整理到pinterest……

“蜂窝”中的巢穴深浅不一，然而整个结构在呈网状的内部都是互通的，占领了一个巢穴，也就意味着有机会渗透到其他的巢穴。google在2010年曾经以1.82亿美元的代价收购了社交网站slide，这家网站的alexa排名在当时在2000开外，而且总计只有不到一百名员工，但是slide却是facebook、myspace、orkut等多个社交网络的第三方应用接入商，通过slide访问facebook等社交网络的用户总量高达三千余万，用1.82亿美元收编主流社交网络的三千万用户，这笔生意对于急于在社交上开拓阵地的google来说，不可谓不划算。

也正是从2010年开始，硅谷孵化的社交产品开始进入收割季，除了google之外，苹果、亚马逊、facebook都开始吞并领土之外的团队，其中在2012年被facebook斥资7.15亿美元收购的移动照片分享产品instagram，是最为出名的一例，当然，在今天，这个记录被雅虎收购tumblr给打破了。

关于“web2.0杀手”雅虎糟糕透顶的收购史，相信早已名声在外，本文并不赘述，重点要讲的，是tumblr对于雅虎未来的意义，也就是标题上所指的“雅虎补完计划”。（作者注：众多知名web 2.0产品皈依雅虎，却始终逃不出关闭和出售的统一命运，雅虎似乎“一直在路上，从未到终点”，也因此被称为互联网的“web 2.0杀手”。）

几乎是在完成tumblr收购的前后，雅虎还做了两件可能传播影响没有那么广泛、但意义重大的举措，一是宣布对flickr启动改版计划，并首先将所有flickr用户的照片容量扩充为史无前例的1tb——不要小觑这个扩容级别，在facebook和twitter上已经有大量flickr的付费用户表示将转向免费服务，因为雅虎已经让flickr的免费服务直接冲击到了付费服务的门槛，这是一个自损八百的商业策略；另一件事也和flickr有关，在与苹果公司商谈之后，雅虎迎来可将flickr集成到ios 7内的机会，这也被视作是玛丽莎·梅耶尔让技术基因回归雅虎的又一标志。

tumblr和flickr的属性十分接近，前者的载体是博客，后者的载体是相册。，都是以图片为主题的网络产品，而图片这种内容形式，则被硅谷的工程师们认为是搜索引擎的未来之一——与语音、地理位置并驾齐驱。google图片搜索在2001年面世时，搜索索引中仅有2.5亿张图片，到了2005年，图片数量达到10亿张，在2010年，图片数量已经超过了100亿张，当玛丽莎·梅耶尔还在google的时候，她一度主管google图片搜索产品的开发和改进，当时有人提议给google图片搜索增加传统的展示类广告，预计每年可为google带来2亿美元的新增盈利，但是玛丽莎·梅耶尔没有答应，因为在她看来，图片搜索的商业价值绝不在“贴片式广告”，而应挖掘更大的潜力——

“如果我们把眼光再放远一点，或许今后我们在使用搜索引擎时，已经不需要再键入关键词，而是可以直接输入图片等材料。举例来说，如果我们向搜索引擎提交一张鸟儿的图片，搜索引擎就会告诉我们这种鸟儿的名称……今后10年内，我们将看到搜索模式出现重大变革：手持设备可提供更便捷的搜索服务，更多的设备将接入互联网，充分发挥互联网的潜力。人们在进行搜索活动时，既可键入关键词，也可使用语音、手势、图片甚至歌曲来提交搜索问题。”——摘自google官方博客2008年秋天的文章，作者正是时任google副总裁的玛丽莎·梅耶尔。

图片搜索的想象空间同样可以应用到商业场景，约翰·列侬的唱片封面图片可以匹配亚马逊的唱片cd购买页面，美丽的车模与轿车的合影能够关联到该款汽车的订购热线，娱乐明星的典礼出席照片底下陈列出他/她在netflix上的作品全集……相比对文字的语义解析，图片的表现效果更为直观和了然，只要数据足够丰富——比如收购世界上最大的图片博客和图片相册，那么雅虎就有足够的时间从用户和信息两个层面去挖掘出商业价值。

这也是雅虎许以高价将玛丽莎·梅耶尔从google挖过来的最大原因，梅耶尔本人亦在2012年9月的雅虎员工大会上上宣布了由她主导的“复兴战略”，“搜索业务将为雅虎带来明天的竞争力”。

雅虎是在google和苹果们心无旁骛于移动搜索必需的语音服务（google now、siri）时，拣起了被暂时遗落的图片市场，当flickr专注于pc及移动用户的原创摄影和移动拍摄、tumblr致力于网络图片的分类整理和社交分享，雅虎搜索或许真的能够从图片搜索领域杀出一条份额不低的血路，毕竟，一张图片的信息容量比一段文字要高出不少，图片背后的信息算法若是成熟，确实能够嗅探出用户更感兴趣的内容，引导用户的搜索习惯再次回归雅虎的范围。

然而，站在tumblr的角度，雅虎的宏远战略对tumblr而言可能并不乐观，雅虎可能会将tumblr和flickr以及其他雅虎矩阵内的产品打通，使tumblr的用户分享更多的行为痕迹在雅虎的服务器上，但是tumblr作为“轻博”的鼻祖，本身就是对“轻”有着很高要求的平台——很多活跃用户其实并不直接登录tumblr网页，而是直接通过浏览器插件将图片“采”到自己的tumblr博客里，他们可能不愿陷入过深的网络服务中。wordpress正在经历多年来罕见的一次注册用户井喷，据称也与tumblr用户的临危迁徙有关，也有留守的tumblr用户发布了公开信，希望雅虎不要对tumblr做出太多干涉。

雅虎在收购合约中要求tumblr的创始人david karp继续留任，也是有着安抚人心的想法，david karp也对用户发文表示，tumblr“不会变成紫色（雅虎的主色调）的”。不过，也许就像硅谷历史上的大多数并购案一样，david karp会在2-3年左右的过渡期后退出离开，再去谋求新的创业项目，而雅虎对于tumblr的融合也将在数年内完成。

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文章来源：网易科技

原文链接：http://tech.163.com/13/0522/14/8vg4dhrs000948v8.html