智能手表市场，局部战争一触即发 | 《商业价值》杂志

6月17日，盛大旗下的果壳电子在北京一口气发布了四款全新的产品——两款智能手机以及两款穿戴设备，压轴登场的是一款叫做Geak Watch的智能手表（简称Gwatch）。

Gwatch搭载1.55寸屏幕，Android 4.1系统，可高清解码视频，支持Wifi、蓝牙4.0，可扩展无线充电以及NFC模块，售价1999元，7月5日开始发售。

自从今年上半年众筹平台KickStater上的明星产品Pebble手表发售以来，几个月间已经有众多厂商将目光对准了这一市场。

5月底，广州的索诺星公司在美国CTIA 2013大会上展示了一款类似Pebble的智能腕表设备；6月4日，深圳的奋达科技在Computex台北国际电脑展上也发布了一款智能手表，名字干脆直接就叫Smart Watch；而在7月初，另外一家本土厂商映趣科技的inWatch智能手表也将正式发布。

虽然在智能手表领域，苹果、谷歌这样的老牌科技巨头们暂时还都按兵不动，但是市场上已经可以嗅到浓浓的火药味，小公司间的局部战争已经一触即发。

智能手表到底怎么玩？

在这个新兴的领域，还没有统一的行业标准，各家都有各家的玩法。

像国外的Pebble的定位就是手机助手，所以从功能上看，它只是手机的延伸，能够推送通知、辅助操控音乐播放器等等，除此之外，手表本身的功能并不强大。

更多的公司则是在作为独立设备和手机附件这中间取得一个平衡。

果壳电子的发布会上，Gwatch的产品经理提出了智能手表的四项标准，其中之一就是应该能够独立使用，所以，Gwatch中引入了独立WiFi模块，可以在没有手机支持的情况下直接上网，能够记录运动轨迹并且查看天气情况。

但是所谓的“独立”并不意味着它也能够完全替代手机的功能，事实上，Gwatch本身没有通话功能，因为果壳电子的团队认为用手表打电话是一件很“搞笑”的事情，并不符合用户的使用习惯，它所能实现的是来电提醒以及拒接功能，并且可以通过语音收发短信。

而作为传统手机的延伸，Gwatch也像Pebble一样可以通过蓝牙实现手机上消息的推送。除此之外，发布会上还演示了一个有趣的应用场景：一位正在跑步的男士通过Gwatch遥控自己的手机偷拍到了一位与自己擦身而过的妹子。

智能手表另外一个让人关注的地方就在于它的输入问题，由于屏幕尺寸和佩戴方式的问题，手机的输入方式并不完全适用于手表，在这样的应用场景下，语音输入就显得格外重要，这次果壳在发布两款智能手机时一并推出了基于Android 4.2的GEAK OS操作系统，其特色之一就是其语音识别、免打扰语音处理及声纹识别能力。不过，果壳电子方面并没有过多阐述Gwatch的语音输入问题，只是表示会根据需要，设计一些简单的触摸操作。

主打运动健康的卖点

想要让智能手表真正被大众市场接受，那么就要给消费者一个购买智能手表的理由，于是，厂商们也意识到了一点，于是，大家不约而同地选择了运动健康管理。Pebble在早期宣传阶段就将此作为了自己的卖点之一。

这似乎是个很好切入点，关注自身的健康已经成为了许多消费者的痛点所在。

为了满足这样的需求，Gwatch也做了许多努力，产品中内置了大量的传感器，从发布会现场展示的产品视频来看，Gwatch不仅能像Nike+GPS一样记录运动轨迹、像Fitbit一样能够计量你的步数、像Jawbone UP一样能够监测睡眠情况，比市面上这些主流的运动健康类产品更加强大的是，它还能够监测用户的心率和血压情况，甚至依据这些信息判断用户的心情。顾晓斌告诉《商业价值》，果壳的网站未来会开辟专门的版块来帮助用户进行运动健康数据的管理。

但是，这是一个能够说服消费者购买智能手表的理由吗？Gwatch售价1999元，而Fitbit、Jawbone UP不过千元左右，本土厂商的同类产品更是只有要两三百元。相比之下，Gwatch并没有价格优势。

当然，很多人会说智能手表最重要的是其他功能，而不是运动健康管理。于是，就回到了这样一个问题——我们用智能手表要做些什么？极客人群和大众消费者对产品的诉求是不一样的，对于硬件发烧友来说，智能手表能够刷机升级、能够扩展应用这就足以让他们兴奋，但是对于大众消费者来说，他们并不关心这些，他们只会为那些真正满足自己日常需求的产品买单。

对此，果壳电子似乎也有比较清醒的认识。虽然Gwarch被安排在发布会压轴出场，但是果壳电子真正的重头戏还是前面的那两款智能手机，Gwatch更像是一个“噱头”。果壳电子CEO顾晓斌在接受《商业价值》采访时仅仅表达了对智能手表市场前景的看好，并未透露Gwatch具体的销售目标，并且表示会根据市场反馈配置产能。Gwatch其实承载的使命更多是帮助重获新生的果壳电子重塑自己的品牌形象——一家真正够酷的极客公司，顾晓斌在发布会上透露，到秋季发布会时，果壳电子还将推出其它更酷的创新硬件产品。

窗口期的战争

苹果iWatch的消息已经风传了近两年，但始终神龙见首不见尾。即便外界屡屡炮轰失去乔布斯的苹果缺乏了创新精神，但是库克依旧按兵不动。其实背后的原因不难猜测，秉承乔帮主遗志的库克想要发布一款足以改变世界、面向大众市场的硬件产品，而不是Google Glass那样一个科幻感十足的前瞻性产品，而眼下，大众市场对于智能手表的态度显然还并不明朗。

当然，对尚在市场萌芽期的智能手表没必要过分苛求。其实回头去看，在苹果上线App Store之前，第一代的iPhone同样饱受诟病，所以眼下的问题是，智能手表什么时候才能够真正搭建一套苹果那样软硬结合的生态系统呢？

软硬结合，硬件只是第一步，下一步是尽快完善软件的部分，如何吸引到足够多的开发者开发出专门针对手表应用场景的独特应用，将会是智能手表成功与否的关键。简单照搬智能手机的思路做手表，只有死路一条。

对于已经走上这条路的创业公司来说，想要在巨头参战之后还能存活下去，那么还需要在这个窗口期里尽可能多地培养一批死忠用户，没错，就像小米曾经做的那样。

最后，稍微将目光放的长远一些，智能手表未来其实还需要面临一个智能手机和平板电脑都没有遇到过的问题——今天的手表并不是一个像手机一样的工具性产品，它早已演化成为一种时尚的配饰和象征身份的奢侈品，如何说服那些最具价值和市场影响力的高端消费人群摘下自己动辄数万元的豪表换上一支只有千元的智能手表，这实在需要厂商们好好思考。