【干货】如何炒作一部电影？从王思聪大骂《一步之遥》说起

浓缩观点

• 昨夜，《一步之遥》团队和万达没有睡，《微爱》团队和华谊兄弟没有睡，《智取威虎山》团队和博纳没有睡。这三股势力都在研究策略。这场炒作仗，谁打赢了，可能就是多收几个亿的成果。知道这些，影迷们大可不必生气，片方炒作，不过是给咱们一个观看影片以娱乐的理由。很多时候，影片周边要比电影内容更好看。

这两天最值得大家八卦的事情，莫过于万达集团老总的儿子王思聪在微博上大骂电影《一步之遥》。而且很互动的事情是，《一步之遥》片方索尼这边也找人出面公开回应此事，说该片内容里边武七的角色就是嘲弄王思聪这种富二代。既然钛媒体的读者都是高智商人群，基于此事实，我跟大伙聊聊这场骂战里边的营销学常识。

王少爷不是“猪队友”

姜文导演的《一步之遥》在上映之前，跟发行方万达做了保底票房分成。业内消息是，万达保底该片票房为十亿，因此，已经提前支付《一步之遥》片方三亿元分成。上映之后的情况是，截至笔者写这篇文章为止，该片票房并未超过四亿五千万。该片若无后续炒作动作，则票房过五亿都很艰难。万达与《一步之遥》片方，是同一战壕里边的队友。王思聪可不是猪一样的队友。他的这次骂战，是与该片一唱一和，为《一步之遥》继续做元旦档期的炒作。

马上就要开始三天的小长假，这是票房产出的大好时机。而同档期，够得上竞争的，不过《微爱》和《智取威虎山》两部。如果此时《一步之遥》能够生出一点与影片内容有关的动静来的话，票房冲7亿是没有问题的。

王思聪生出来的动静，就是与《一步之遥》内容有关。王老板骂该片是烂货，该片方则说王思聪正是影片中武七这样的货色。这种配合式炒作，非常顺利地将影迷的关注点引入到了电影内容本身上去。在当下，即使负面炒作，也一样能够带动票房成绩，这已经得到业内共识。今年暑期档，某系列电影就是高调炒作自己的负面新闻，并向影片的内容上引，直接嚷嚷影片就是四个女人撕逼大战云云。此法，让该部影片在已经萎靡的情况下，又狂揽近两亿。

所以，《一步之遥》团队实乃用了这招吸引影迷关注。那么，为什么此事的炒作节点选在26号？原因很简单，26号是周五，今晚、明天和后天，是票房产出的一周中最佳的时间段，大家放假休息啊。如果不出意外，这场炒作，根本没有结束，相反，才刚刚开始。一个事件要持续发酵，必须要经过至少三个来回的过招。

昨天的王思聪骂战与片方回应，只是第一招。按着炒作节奏来看，今晚（27号）或者明晚（28号）将来第二波对战。这场对战，还是会围绕影片中具体的一场内容展开，势必造成一种假象：您没看过《一步之遥》，就无法参加这场论战。在元旦档期到来之前，还会有第三波对战炒作。我们拭目以待。

论炒作能力，博纳和华谊要有光线的一半就好了

《一步之遥》和万达这招棋走得虽险，却也微妙得很。就拿《智取威虎山》来说，该片中有主演林更新，此演员曾与王思聪有“绯闻”。所以，该片借用此典故在微博上嚷嚷，王少爷的万达要多排林更新的片子啊，要多支持《智取威虎山》啊。但是，这部主旋律电影的借势炒作也仅限于此。它们的发行团队是博纳影业。博纳素来中规中矩，少有突破性思维。因此，在《一步之遥》放炒作大招的时候，博纳团队很可能应接不暇，无法在27号产生与之匹配的有效炒作反击。

反观华谊兄弟发行的《微爱》，在王思聪的炒作大招面前，还是稳扎稳打，没有动静，这很奇怪。《微爱》上映前的片方预期，不过是票房一个亿。截至笔者写这篇稿子为止，该片已经卖出了六千多万，也就是说，每天近三千万啊。未来近二十天内也并无爱情题材影片对其构成冲击。《微爱》只要稳扎稳打，票房冲击3亿，是可以争取的。同时，华谊兄弟是一家较为传统的影视公司，网络炒作的应急速度与博纳不相上下，很难期待他们明日能够对王思聪的大招做出有效反应。

当然，不排除《微爱》片方让该片主演杨颖高调“约炮”调情王思聪，然后黄晓明强势介入，展开一场有关“微信约炮“的大战，从而将市场热度引向以微信约炮为开始的《微爱》。我素来批评光线传媒这家公司炒作无度、恬不知耻，不过，必须要承认，在中国众多的影视公司中，只有光线传媒才能做出如此下三滥但快速有效的反应策略。《微爱》片方，若是光线，明日会更好看。

昨夜，《一步之遥》团队和万达没有睡，《微爱》团队和华谊兄弟没有睡，《智取威虎山》团队和博纳没有睡。这三股势力都在研究策略。这场炒作仗，谁打赢了，可能就是多收几个亿的成果。知道这些，影迷们大可不必生气，片方炒作，不过是给咱们一个观看影片以娱乐的理由。很多时候，影片周边要比电影内容更好看。

【本文作者马庆云，微信公众号：xuezhemaqingyun】