美国电商第三方平台10月快报：Amazon 和 eBay 哪家强？

浓缩观点

• 根据美国市场研究公司报告，美国PC端用户的电商市场10月同比增长13%，而来自于移动端用户的电商市场有15%的增长，由此奠定了美国电商市场今年的双位数的增长基准。

《商业价值》注：今年的双11俨然是成为了电商大佬们的狂欢节，其中天猫双十一全天成交金额为571亿元，在移动端交易额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍，占到今年总成交额的42.6%，创下全球移动电商平台单日交易的历史新高。

在国内电商不断刷新纪录的同时，大洋彼岸的美国电商平台的交易市场近来表现如何？钛媒体特邀作者硅谷侦察兵，以Amazon和eBay为例，独家解读美国电商市场10月份的战报：

根据美国市场研究公司报告，美国PC端用户的电商市场10月同比增长13%，而来自于移动端用户的电商市场有15%的增长，由此奠定了美国电商市场今年的双位数的增长基准。

美国第三方平台市场概况

（同店销售对比图）

亚马逊第三方平台商户的十月份的同店销售同比增长32.4%,相比八月份37.9%的业绩略微下降。尽管近两个月增速出现下滑，32.4%这一数值仍高于美国电商行业整体增速的两倍。

eBay10月份同店销售同比增长为4.4%，相比九月份的8.9%有所下降，并低于行业平均涨幅。稍后将提供详细数据。

其他第三方平台在九月份实现46.4%的增长之后，十月份仍保持强劲趋势，实现65.5%的增长，远远超出行业平均水平，业绩相当惊人。

比价购物网站九月份同比增长6.6%，十月份涨幅有所下降为4.2%。相当一部分原因在于传统比价网与谷歌购物频道较量存在劣势。

搜索引擎电商市场九月份同比增长28.5%，而十月份仅为6.7%

eBay详解

eBay10月销售同比增长4.4%，以下月度详细数据为我们揭示市场表现的由来：

易贝拍卖 – 年度同比下降8.0%

易贝固定价格产品 –年度同比增长2.6%，相比九月份的7.6%有所下降。作为易贝主营业务，该部分表现直接导致网站整体增长低于行业平均水平易贝汽车（零配件）相比九月份的14.7%，十月份增幅有所下降为11.7%。该数值与行业平均水平相符。

纵观以上数据，在高尔夫产品类目及其他电子产品类目下，继续增长疲软。同时，二手产品的增长下滑也比较显著。

亚马逊在二手及翻新产品类目当中新增了一些功能，进而从易贝网分得一杯羹。

亚马逊的详细数据

10月份，亚马逊第三方平台交易额中的41.7%是有亚马逊的FBA业务，即通关亚马逊物流实现交易的。 去年同期是38.2%，今年涨幅明显。

搜索引擎的详细数据

来自搜索引擎网站的月度销售同比增幅今年10月份为6.7%。九月到十月间的增长来自点击率的增长（此部分为8%），以及平均客单价（增幅为9%，达到$164.06），和转化率的增长。基于移动流量的下降，CPC下降12%。整体成本下降5%。平均客单价的变化有些出乎意料，以往该数据反应出买家的购买能力。燃油消耗有所下降，成本降低及通货膨胀预期降低等因素都起到一定作用。

谷歌购物补充数据

总体上，谷歌购物频道十月同比增长13.7%，相对九月份的45.2%有所下降。转化率同比增长5.7%，由2.2%提高到2.32%。同时平均客单价提高31.9%，由$94.86 提高到 $125.09。这主要归功于优化的页面以及后台算法更新之后展示相对高价的产品

热点品类：高尔夫

五月份开始关注高尔夫产品类目。十月份易贝年度同比下降了3.9%，相比九月份增长0.8%，增幅有所下降。而亚马逊九月份同比增长39%，十月份继续保持了39.7%的增幅。二手及翻新产品占整个类目的25-33%，详细数据也反映出其中的规律。

（高尔夫市场增长率）

结论

十月份各类目表现不一。亚马逊及其他第三方平台增幅超出行业平均15%的水平。谷歌购物频道增幅保持行业水准。易贝，搜索引擎, 和传统的比价购物网站则低于平均增幅。

【文/硅谷侦察兵 本文根据ComScore公司和美国电商咨询公司ChannelAdvisor 最新公布的报告整理】