2018年上半年移动互联网发展报告

　　近日，友盟+发布《2018年上半年移动互联网发展报告》，报告包含： 移动生活发展趋势、数字营销行业发展趋势、人工智能技术核心应用场景的发展趋势 三个部分，共计20个趋势，揭晓了移动互联网行业的新变化、新机会。

　　 移动生活发展趋势

趋势一：2018智能手机市场增长低迷，2018年8月活跃设备9.7亿。iOS占比持续下滑，1月占比20.9%截止8月占比19.7%，下滑1.2%。安卓平台快速迭代升级；

趋势二：中国智能电视市场持续增长，18年预计增长至5219万台；智能电视做为家庭智能设备主力，从发达城市像小镇扩散；

趋势三：从行业来看，影视观看、情感社交、工作职场三个行业的日活增幅相对显著，渗透率增长突出；

趋势四：短视频行业自5月起开始降温，预计在年底达到成熟稳定状态，进入精细化竞争阶段，短视频让人们的娱乐生活更趋向“碎片化”；

　　 数字营销行业发展趋势：

1. OTT广告增长事态迅猛，快消和电商占据OTT广告半壁江山；

2.原生广告日益获得广告主认可；

3.线上流量触顶，OOH成为线下新拓流量来源；

4.电梯、影院实现较快增长，Mini KTV为广告主开辟投放新领域；

5.短视频+MCN模式成为时下最有效的营销模式之一；

6.广告主越来越看重实际转化效果；

7.日均异常流量占比下降至55%，广告“透明度”始终是品牌主高度关心的问题；

8.品牌需要在“品牌建设VS市场销售”“广告的质VS量”的矛盾中寻求平衡。

　　 AI核心应用场景的发展趋势

趋势一：互联网领域——人工智能成为互联网产业的下一个风口；

趋势二：金融领域——全域数据+人工智能有效提高风险控制能力；

趋势三：教育领域——人工智能技术助力教育模式改革；

趋势四：数字营销领域——人工智能技术为营销全链路提供支持；

趋势五：自动驾驶领域——智能驾驶向自动驾驶和无人驾驶逐渐过渡；

趋势六：新零售领域——人工智能技术全方位助力新零售降低成本、提升效率并最终提升消费者体验。

责任编辑：陈近梅