图解丨两会大数据：一起看文化产业的新突破

“两会大数据——浪潮天元大数据发布”系列之：

一起看文化产业的新突破

导读： 加强文化“软实力”是近几年两会关注的热点，2016年我国文化产业发展如何？据浪潮天元大数据对文化产业相关数据的监测，我国票房收入超457亿元，影院数量近8000家、视频付费用户规模破7000万、游戏市场销售收入过千亿……一组组大数据让我们对文化产业发展更加自信。

1、观影人次创新高 首超北美

电影行业经历了2015年同比增长48%的爆发式阶段后，于2016年进入平缓增长的“新常态”。根据浪潮天元大数据监测显示，2016年中国电影票房已达到457亿元，同比增长3.7%，观影人次超13亿次，较2015年同比上涨9.5%，观影人次首超北美。同时，截至2016年12月，我国影院已超过7800家，同比上涨23.7%，银幕数量超过4.1万块，增长率为33%，放映场次为7600多万场，中国成为世界上电影银幕最多的国家。影院数和银幕总数量的增长是推动中国电影票房增长的关键因素之一，中国内地院线有望成为全球第一大电影市场。

2015年单影院票房平均约为690万元，单银幕票房平均约为130万元，2016年单影院票房平均约为583万元，单银幕票房平均约为109万元。在影院数和银幕数持续增长的同时，2016年单影院票房下降15.5%，单银幕票房下降16.2%，说明僧多粥少的局面日益加剧，许多影院面临较大的生存压力。

2、人们愿意花钱看视频了

2016年，中国视频会员市场保持持续增长趋势，在线视频用户渗透率不断提高，在视频网站付费意愿上，也有显著的提高。截至2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破超过7000万，同比增速为235%，中国视频付费的用户规模、内容及模式正在快速成长，民众的付费意愿逐渐增强。

中国在线视频App用户使用频率高。使用频率为每天多次的用户占比最大，为33.5%，其次是每天一次，占28.2%；每周多次占22.7%，每周一次的占10.7%；每月一次或少于一次占4.9%。 超六成的在线视频App用户每天会观看一次视频，说明用户对在线视频的依赖程度非常深。

3、移动游戏最受宠，占比近五成

2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长18.1%，与2015年相比增长率降低约4.8个百分点。

2016年，移动游戏市场成为份额最大、增速最快的细分市场，占比达到46.4%，其次是PC客户端游戏市场占比35.5%，PC网页游戏市场占比11.2%，其他占比6.9%。

按玩法特征不同，2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达504.6亿元，占比30.5%，中国非电子竞技游戏市场实际销售收入达1151.1亿元，占比69.5%。

2016年， PC客户端游戏付费用户中男性占比82.2%，女性占比17.8%；PC网页游戏付费用户中男性占比73.6%，女性占比26.4%；移动端游戏男性占比75.3%，女性占比24.7%。无论哪种游戏模式，付费用户里男性用户均远超女性用户，且这种现象在PC客户端更加明显。

4、少儿阅读和休闲阅读成为新时尚

2016年，全国图书零售市场动销品种数超170万种，新书品种数约为21万，新书品种自2012年来连续5年保持稳定，都在20-22万种之间。

在图书不同分类上，少儿成为图书零售市场中占比最大、增速最快的分类，码洋占比为23.5%，其次是社科，占比为23.1%，教辅占比为15.3%，文学占比为13.3%，科技占比为8.0%，其他占比为16.8%。在增速上，少儿、文学、语言、教辅的增长速度较快，同比增长分别为28.8%，16.1%，13.5%，13.1%，说明少儿阅读和休闲阅读成为市场主要增长点。

（注：“码洋”是图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语。每本书刊上面都列有由阿拉伯数字（码）和钱的单位（洋）构成的定价，相乘得定价总额就是码洋。）

打折是图书促销的方式之一，据浪潮天元 大数据 监测，折扣区间在7-9折之间的图书数量占比最大，为40.9%，其次是5-7折，占比30.7%，3-5折占比11.7%，无折扣占比7.4%，3折以下占比4.7%，9-10折占比4.6%。

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责任编辑：王培