投资3.8亿，阿里加速布局元宇宙

　　 阿里巴巴3月30日表示，公司牵头向国内知名消费级AR眼镜制造商Nreal宣布完成6000万美金（约3.8亿元）C＋轮融资。 这一则融资新闻又一次让AR行业成为焦点，中国科技巨头们正在寻找进入所谓的“元宇宙”世界的途径。

在过去两三年之内，Nreal疯狂吸引资本入局，基本保持着半年融一轮的节奏。近3年，其已获得至少2.3亿美元（约15亿元人民币）的融资，约17家知名投资机构争相下注。

Nreal表示，这6000万美元将用于今年增加研发投资，并加速开拓新市场，其中包括中国。迄今为止，Nreal的产品一直在韩国、日本、西班牙和美国等少数几个市场销售。其CEO在接受媒体采访时还表示希望在5年内上市。

　　 科技巨头抢投AR

　　 Nreal公司名为太若科技，成立于2017年，是一家MR智能眼镜研发公司。 资料显示，Nreal起步于中国的混合现实公司，主要聚焦于混合现实技术研发，AR终端眼镜生产。据Nreal的官网介绍，利用AR技术，可以将增强后的数字图像叠加在现实世界上。基于此，用户可以佩戴Nreal的两款眼镜产品，Light或Air，以访问游戏或电影等AR应用程序。

AR被视为所谓的元宇宙的关键技术。虽然元宇宙还没有准确的官方定义，但它主要与人们可能在其中工作和玩耍的虚拟世界有关，AR便是访问元宇宙的一种方式。

2019年，这家由浙大学生团队创办的科技公司在国内引起广泛关注。在这一年的CES上，Nreal凭借其旗舰产品Nreal light被授予2019年“最佳初创科技公司”的奖项。在世界移动通信大会（MWC）上，Nreal light又推出可折叠的MR眼镜，两者同时出现在高通展台，支持使用高通骁龙885芯片的手机厂商互联。这些研发成果意味着Nreal的产品会以和手机互联的方式进入人们的生活，降低了用户认知门槛的同时也带来了更贴近生活的使用场景。

　　 凭借出众的研发能力，Nreal很快进入资本和市场的视线，为当时已经陷入沉寂的VR/AR行业掀起一阵风潮。各种合作方和投资方也接踵而至。

2019年1月8日，Nreal和爱奇艺达成深度的合作，爱奇艺的全息内容与MR智能眼镜深度融合，为用户带来全新的沉浸式娱乐体验。2019年2月，Nreal便获得了爱奇艺、华创资本、顺为资本等机构的共计3100万美元的A轮、A+融资。

2020年8月，AR眼镜在韩国实现商业化落地。2021年，Nreal宣布与全球最大移动运营商之一沃丰达进行合作，在德国率先发售Nreal light，这是欧洲市场上首款消费级MR眼镜。同月，Nreal和欧洲最大的电信运营商德国电信合作推出首款Nreal light混合现实眼镜，当地用户可以登录德国电信官网订购。

IDC最新报告指出，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显出货量达1095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点，其中Oculus份额达到80%。预计2022年，全球VR头显出货1573万台，同比增长43.6%。

　　 2021年，随着元宇宙概念的掀起热潮，Nreal也在行业内引起了众多关注。

2021年9月，Nreal宣布完成超1亿美元的C轮融资，支持者包括电动汽车制造商蔚来汽车 （Nio） 的投资部门蔚来资本 （Nio Capital） 和风险投资公司红杉中国 （Sequoia Capital China）。Nreal和蔚来汽车去年发布了专为电动汽车定制的增强现实眼镜。

加上获得阿里巴巴的新一轮融资，不包括未公布具体数额的轮次，Nreal近3年已经获得了至少2.31亿美元的融资。

吸金的同时，Nreal在技术上也突飞猛进。2022年，Nreal申请了20多项AR相关专利，其中超10项已获授权，包括“用于实现增强现实的装置”“AR光学装置和穿戴式AR设备”等，上述北京子公司还获得了“Nreal增强现实引擎系统”软件著作权登记批准。

　　 阿里加速布局元宇宙

过去的十几年，阿里让网购和线上支付成为了主流，这背后少不了互联网的技术支持。资料显示，阿里每年花费在技术支持上的费用就是数亿万亿，足见阿里对研发的重视。

2016年，阿里投资了MagicLeap，当时该公司是美国最受吹捧的初创公司之一，获得了Alphabet Inc等投资者的支持。这家公司正是Nreal创始人徐驰在美国时加入的一家AR公司。

但阿里和Nreal真正产生交集则要到2020年。当年5月，阿里和Nreal达成合作，Nreal联合钉钉这一线上工作平台，发布了一款基于线上办公的AR眼镜“Nreal AR 眼镜套装专业版”，适配钉钉线上工作平台。此款眼镜可以使用户通过它进入与现实结合的3D虚拟工作环境，并且身临其境地感受远程沟通与协同。

2021年，元宇宙概念火爆。元宇宙的本质是在虚拟世界里也可以体验真实的感受，可凭借其强大的包容性涵盖多种内容，涵盖社交应用、办公应用、沉浸式游戏等多种内容形式，市场潜力巨大。就目前的技术来说，难度或许太大，这也是各个互联网大厂纷纷高调宣布入局元宇宙的原因。阿里不管是投资还是合作，都表示出了对这一互联网新趋势的重视。

　　 与Nreal合作并进行投资，并不是阿里第一次涉足元宇宙。

2021年，阿里巴巴公布的官方数据显示，阿里巴巴年内股价下跌近6成，市值跌去3.48万亿港元，约合人民币2.8万亿。但是在亏损的情况下，2021年9月，阿里云游戏事业部发布了全新品牌“元境”，提供云游戏PaaS能力和开发者平台。

在元宇宙，元境扮演着“新基建”的建设者和技术的推动者，通过对云游戏技术及体验的不断打磨，也筑成了元宇宙的底层技术支撑。同年12月，阿里成立“元境先生”，或为阿里在元宇宙游戏领域的进一步布局。此外，阿里已申请注册“阿里元宇宙”、“淘宝元宇宙”等商标。

阿里做“元境”的逻辑非常简单。元宇宙可以借助游戏为人们提供构建新联系的平台，并且依托云上强大的计算和渲染算力来提供沉浸式体验的云游戏，所以游戏被公认为是元宇宙中最先落地的场景之一。

　　 阿里巴巴已经宣布，计划今年推出用于虚拟会议的增强现实眼镜 ，而以阿里巴巴的作风，Nreal在接受投资之后必然会与阿里产生更紧密的合作。不过Nreal也表示，新注入的资金将用于加强与各类型开发者和合作伙伴的现有合作关系，为用户“提供更广泛的内容和体验”。

　　 元宇宙与大厂息息相关

从当前元宇宙的发展来说，无论是底层技术，还是应用场景，都还处在发展初期，可是这也意味着元宇宙还有很大的发展空间。因此，拥有多重优势的科技巨头想要守住市场，或是其他一些企业想要获得弯道超车的机会，就必须提前布局，甚至加码元宇宙赛道。

　　 走在前列的互联网巨头是腾讯和字节跳动。

腾讯最先行动了起来。2019年，腾讯与知名科技公司Roblox达成战略合作伙伴关系，创办专业团队钻研元宇宙开发技术，创建Roblox中国控股公司。腾讯已经在中国发行并运营Roblox平台的本地化版本，名为“罗布乐思”。2021年3月，Roblox第一次将“元宇宙”概念写进招股说明书，并成功登陆纽交所，在上市首日便收盘上涨54.4%，估值从一年前的40亿美元翻至450亿美元。

如果说腾讯2019年就与Roblox的合作是意外提前跑进了元宇宙里，那么字节跳动则是抓住机会火速入局。

2021年7月29日，在第十九届中国数字娱乐产业大会上首次举办了“中国元宇宙产业发展论坛”，元宇宙一词的频频出现，也吸引了科技产业和资本的目光。紧接着在8月月底，字节跳动便以50亿人民币收购了Pico正式入局VR，这笔2021年科技行业最有名的收购案一下子震惊整个行业，让元宇宙的概念彻底沸腾。

根据Pico VR小程序显示，目前pico的线下渠道已经遍布：北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等城市。销售方式除了自营店之外还有自助机、经销商、运营商等四种方式。根据行业内的相关消息，由于字节对Pico的营销效果远超此前预期，字节已调高了原定的2022年VR销售目标，从100万台增加到约180万台。Pico成为字节跳动通向元宇宙提供了通行证。

　　 云宇宙持续狂飙突进

　　 2022年刚开年，元宇宙赛道就继续保持着狂飙突进的发展态势。 1月10日，腾讯就被传出拟斥资26-27亿元收购游戏手机公司黑鲨科技。交易完成后，黑鲨科技的业务重点将从游戏手机转向VR设备，为腾讯提供VR硬件入口。消息人士透露，这也意味着腾讯未来会像字节跳动收购Pico一样，正式进军元宇宙领域。

举例来说，对于工业行业，工业元宇宙的出现可以让工程师非常方便地进入工业虚拟元件的内部观察，实现更加高效率的完成工作，减少了以往工业制造行业的工作风险，在逼真的虚拟环境中让用户在“虚拟元场景”中试车。

对于文旅行业来说，元宇宙可以让人们在足不出户的情况下实现环游世界，虚拟环境中不乏趣味性和沉浸感的体验；对于游戏行业来说，元宇宙可以为其提供更多可能去创造、开放式探索，实现现实连通。

　　元宇宙已经被描述为许多东西，其定义无疑还将继续发生改变。但不管它代表的是未来还是一时狂热，有一点是肯定的： 中国不会错过对这种新生态系统的构建。中国特色的元宇宙正在建设中，而它可能最终成为一个价值数万亿美元的市场。

中国玩家正在以媲美硅谷的速度冒险闯入新的虚拟世界。已有上万件与元宇宙相关的商标申请被提交，科技巨头们还在对软件、硬件以及打造元宇宙所需的关键基础设施进行投资。

根据精奢商业观察网站的相关调查，与西方相比，在中国基本不存在加密资产的转售市场，数字收藏品的价值也有限，这意味着许多品牌将把元宇宙视为一个可以通过艺术潮玩、游戏或偶像实现的营销机会，而非直接的利润来源。

不管怎样，元宇宙时代已来，各大科技巨头纷纷布局元宇宙产业。元宇宙正在中国迅速发展，商业品牌有很多机会可以成为这个生态系统的一部分。不过，要想在中国的元宇宙世界中取得成功，品牌不能采取复制粘贴的做法，而需要采取灵活的姿态，顺应本地规则和偏好。

责任编辑：蔺弦弦