数字音乐大数据报告：中国网民手机听歌行为揭秘（PPT全文）

对于数字音乐，众多报告讲产业、谈竞争、看未来，但却极少有数据告诉我们：用户究竟在如何听歌？

解开这个问题的答案，也许能帮我们理清那些让人困惑不已的行业难题：

• 为何拥有上亿用户的音乐产品很难让歌曲一夜走红？

• 到底有多少人喜欢听TFBOYS和鹿晗的歌？

• 年轻人愿意为听歌付费是真的吗？

这份报告将给你答案：

以下为报告核心提要：

• 用户在手机上听歌时，65.6%的用户更多是在听已下载或缓存到手机里的歌曲。

• 下载至手机里的歌曲，接近50%靠直接搜索获取，依赖歌单和歌曲排行榜的占比约20%。

• 酷狗音乐和QQ音乐是市面上主流的两大手机音乐应用，其中酷狗音乐的用户更喜欢听已下载的歌曲，QQ音乐用户则更年轻。

• 用户发现歌曲的渠道较分散，音乐应用推荐排第一位，但传统的电视渠道力量基本与之持平，如电影电视剧插曲、音乐综艺节目，它们依旧是用户发现歌曲的重要渠道。

• 接近一半的用户在调查中表示，自己不参与任何互动社交，只听歌。

• 在愿意分享歌曲到社交网络的用户中，有一半的人表示，会把歌曲分享到微信朋友圈。

• 不同年龄段用户经常听的歌曲中，国语歌均占主流，占比超70%。但90后相比于70后和80后，他们开始听的国外歌曲占比变高。

• TFBOYS、鹿晗等受大批粉丝追捧的明星，他们的歌受大众喜欢程度并不高。即便是在90后中，喜欢他们歌的人也只占极少数。

以下为报告PPT全文：

来源：企鹅智酷-真象

责任编辑：王培