TikTok海外历险记

从7月底到今天，禁用、剥离、剥离暂停……TikTok的近况一波三折。

7月31日，据外媒报道，TikTok将在美国禁用；8月1日，据知情人士透露，微软正在就收购TikTok美国业务并与字节跳动进行谈判；8月2日，《华尔街日报》报道称，微软暂时放弃了磋商；8月3日，央视新闻消息，微软公司将继续寻求收购TikTok，且已获得美国总统特朗普同意。

TikTok是字节跳动旗下专注海外市场的短视频产品。自2018年上线以来，TikTok已成为全球最受欢迎的应用之一。SensorTower数据显示，2020年4月，字节跳动旗下的TikTok和抖音全球下载量已突破20亿次。

而今年以来，TikTok在印度、美国等重要市场遭到巨大压力。

　　 美国：全面封杀

7月6日，美国国务卿蓬佩奥透露，美国正考虑禁止中国社交软件的使用，其中包括TikTok。7月18日，特朗普竞选团在Facebook及Instagram上投放政治广告，就呼吁封禁TikTok。7月21日，美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过“禁止在政府设备上使用TikTok法案”。7月31日，据美国《国会山报》及俄罗斯卫星通讯社报道，特朗普在其专机“空军一号”上对记者表示：“我们正在审视TikTok，可能我们会全面封杀它，也有可能采取其他行动。”俄罗斯卫星通讯社补充说，特朗普还表示，他将“最早于周六（即8月1日）”禁止TikTok在美运营。

从7月初彭佩奥宣布计划禁止多个中国社交媒体软件，到锁定TikTok进行封杀，进度来得比预想的还要快。

据不完全统计，截止目前，TikTok在美国至少经历了5次不同程度的禁令或调查。

去年年底，负责审议外资业务的美国外国投资委员会开始对TikTok展开调查。原因是：2017年字节跳动斥资10亿美元收购Musical.ly的交易并没有获取外国投资委员会的批准，当时Musical.ly在美国已经有数千万用户，这些用户随后并入了TikTok中。

而封杀TikTok的预热行动也早就展开：去年年底五角大楼要求军队人员删除TikTok应用；富国银行等美国大企业也纷纷要求员工在工作手机上卸载TikTok。

据中信证券3月中旬测算，当时TikTok在美国社交媒体的下载占比为15%，仅次于Messenger和Instagram。在SensorTower发布的今年一季度和二季度美国App下载排行榜中，TikTok均是前十名里唯一的非美国公司出品的App。

　　 印度：直接禁止

在本次被迫出售TikTok美国业务前，TikTok已在6月底被印度政府封禁。

6月29日，印度政府宣布，出于“安全”考虑，禁止包括TikTok和微信在内的59款中国应用，认为这些应用从事的活动有损印度主权、国防、国家安全和公共秩序。7月1日，据路透社报道，字节跳动旗下海外短视频产品TikTok已在谷歌和苹果的印度应用商店被封禁，已经下载在手机内的TikTok无法显示任何视频。

TikTok在一份声明中表示，印度方面已邀请公司对禁令做出回应，并提交澄清说明。声明还强调，公司遵守当地所有的数据安全和隐私要求。该公司没有就其扩张计划的前景发表评论。

据SensorTower数据，印度此前是TikTok全球第一大市场。截至今年4月底，印度市场累计贡献了6.11亿次下载，占TikTok全球总下载量（含抖音数据）的30.3%。

　　 澳大利亚：正“非常密切地”监视

据澳大利亚广播公司（ABC）8月2日报道，澳总理莫里森已经指示情报机构调查TikTok是否对该国构成安全威胁，且联邦政府和内政部正在对其进行相关调查。

多名澳大利亚议员和学者对TikTok在该国的前景表示担忧。一名教授接受采访时直言，他认为澳大利亚禁用TikTok将“不可避免”。

澳总理莫里森早于上个月便宣布，联邦政府正在“非常密切”地关注TikTok。他表示：“如果我们认为有必要采取进一步行动，将会公之于众。”ABC新闻指出，印度禁止在本国使用TikTok，以及美国被爆“正考虑禁用TikTok”的消息，鼓励了澳大利亚政府效仿此做法。

据悉，澳大利亚反华政客一直将TikTok视为“眼中钉”，不断敦促该国政府颁布禁令。毫不意外，这批政客所打的旗号依旧是“网络安全”：一些分析人士声称，TikTok在该国收集了大量用户数据，并污蔑其母公司字节跳动会将这些数据分享给中国政府。

TikTok澳大利亚总经理LeeHunter为此回应称，TikTok澳大利亚的数据存储在新加坡的服务器上，公司继续投资建设新的安全系统。8月2日，他还在推特上重申：“TikTok不会与包括中国政府在内的任何外国政府共享我们在澳大利亚的用户信息。”

　　 日本：跟风？

据日本广播协会NHK报道称，近日，美国政府以“可能将用户个人信息泄露给中国政府”为由，讨论禁用在全世界年轻人中都很流行的TikTok等中国开发的应用程序。

在这一背景下，报道称，自民党议员联盟28日召开会议商讨对策。议员联盟方面表示，除了一些中国开发的App以外，此前还曾有消息称一些利用中国开发的人工智能对融资等进行审查的银行系统也出现过泄露信息的情况。因此，该联盟以保护日本“安全不受威胁”为由，呼吁日本政府制定相关政策对上述APP和系统进行限制。

随后，“中国App受限制”迅速登上日本推特热搜。有网友吐槽称，先不提美国，现在连“IT后进国”日本也要跟风？

据《日本经济新闻》曾发布专栏文章称，自2018年以来，TikTok在日本青年人群中人气飙升，其短小精致的短视频创建服务迎合了日本年轻一代“强烈的自我显示欲望”，受到许多人的喜爱。不仅如此，报道称，随着TikTok人气的高涨，其中许多配乐也在日本乐坛火了起来，这促使了日本多家音乐公司与字节跳动展开业务合作。2018年10月，日本大型娱乐公司爱贝克思集团宣布与字节跳动合作，在TikTok中添加约2万5000首歌曲。另据《赫芬顿邮报》日文版报道，仅截至2019年2月，日本国内TikTok的月活跃用户数量已经飞速增长至950万，预计未来将会更多。

可以看到的是，TikTok及其母公司字节跳动正面临中国互联网公司史无前例的海外监管危机。

　　 中国互联网企业出海路在何方？

出海这条路，中国互联网企业涉足已久。BAT都曾尝试过，但均不像TikTok快速风靡。

其中，百度早在2007年就在日本推出日文搜索引擎，不仅在设备和技术上进行了巨额投资，而且还组建了一个明星团队，但最终在日本市场占有率不高。2015年，马云雄心勃勃的提出：“未来十年海外市场要占到阿里收入的一半。”阿里巴巴旗下蚂蚁金服、天猫、阿里云、飞猪以及盒马鲜生都不同程度地与海外多个公司和品牌达成合作。腾讯的微信也曾尝试过国际化，甚至签约梅西作为全球化代言人，球星内马尔做宣传。然而，前微信印度市场战略副总监还是评价过“微信拥有许多在中国非常受欢迎的功能，但这些功能并不太受印度用户的喜爱。”

而TikTok在美国的业务遇挫，无疑给更多中国企业的出海之路，蒙上一层不确定的阴影。出海这条路还能否走下去？国内的出海企业又将如何应对不确定的危机？

“不可控的国际政治经济风险，对互联网企业及其相关行业以及实体经济领域都有巨大影响。今后中企出海已经不能仅仅就经济谈经济、就产业谈产业了。对国际格局及其变化趋势的政治、经济、社会乃至文化的综合考察和分析，势在必行。”外交学院公共外交研究中心主任陈雪飞分析了以字节跳动为代表的我国互联网企业全球化遇阻的原因。

有互联网行业从业人士表示，从短期看，该事件会导致中国互联网企业出海更谨慎，但从长远看，中国互联网企业出海仍是趋势。对于互联网企业来说，目前最重要的是苦炼内功，并等待有利的时机。

责任编辑：姚治