2020年电商江湖实录

今年以来，电商之间的鏖战可谓始终硝烟四起。

　　 带你逛遍全国厂房，淘宝特价版正式上线。

2020年3月26日，淘宝特价版独立App正式上线。和淘宝特价版一起亮相的还有“超级工厂计划”和“百亿产区计划”，三大举措并称为“淘宝C2M(用户直连制造)战略”三大支柱。

对于阿里家族的这位新成员，官方是这样来定位的，“如果说淘宝是带你逛街逛商场的话，那么淘宝特价版将带你逛遍全国厂房，以工厂直供价获得便宜好货。”

早在两年前，“淘宝特价版应用”就悄然出现在iOS和安卓应用商店，以小件、低价的产品先行试水。在2019年下半年，用户发现当确认收货时，平台会提醒下载或跳转淘宝特价版。如今正式上线的淘宝特价版与试水阶段有了较大的改变，除却页面和功能设计之外，对“工厂直购”尤为强调和突出。

5月31日，阿里巴巴宣布，淘宝特价版将于天猫618期间正式上线直播业务，主推C2M定制货品，同时推出“超级厂长”计划，定位为首款工厂直播平台，主推厂长直播。目前该平台仍处于内测阶段。分析人士认为，淘宝特价版直播发力下沉市场，与淘宝直播可以形成合力，这将扩大淘宝在电商直播领域的优势。

据阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海介绍，聚划算重点覆盖品牌官方正品，淘宝特价版重点覆盖C2M供给和产业带商品，两者合力形成了淘宝多元化新供给体系，满足了消费者多元化需求，更好地渗透下沉市场。

　 瞄上好物种草，拼多多上线「多多比优」。

2020年4月中旬，拼多多推出全新的好物种草平台「多多比优」，其官方的Slogan为“比好物，懂生活”。据了解，这是一个专注于高格调的种草平台，商品都是由种草达人推荐的，他们通过高质量的描述来吸引消费者进行购买，类似于小红书平台。

用户有两种办法进入「多多比优」，一个是从「多多比优」公众号的“逛好物”中进入，另一个则是从「多多比优PLUS」小程序进去，就可以看到美妆、食品、生活用品等多种商品。

与淘宝、京东抢占下沉市场不同的是，拼多多上线「多多比优」抢占“高品质”市场，意图摆脱品牌负面品牌形象的同时迎合好物种草趋势，另辟蹊径争夺流量。

对于多多比优的上线，诸多消费者认为拼多多推出多多比优的目的是要逐步摆脱品牌身上的“土气”，让自己变的更高级、更“高品质”。从其标语中也不难看出，拼多多推出多多比优的意图是打造一个种草新商场。

众所周知，拼多多“起家”靠的是抢占下沉市场，有分析人士认为，如今，拼多多想要在淘宝特价版的冲击下获取用户流量增长已经非常有限，另辟蹊径获取高品质市场消费者，或许是拼多多上线「多多比优」的目的之一。

　 冲刺618，苏宁上线“易值买”App。

2020年年6月初，苏宁上线了一款名为“易值买”的购物产品，其SLogan为“一直买就上易值买”。这款产品是苏宁围绕“红包返现”玩法打造的一款App，主打“真视频，真好货”的品牌定位。

据悉，今年618期间，易值买将在苏宁易购、拼购、推客等流量矩阵的支持下，为苏宁在618大战中打头阵。

据行业人士分析，苏宁选择在618活动期间上线“易值买”，主要是希望以红包返利的形式吸引大量准备消费的用户，形成一个用户基础。其次，由于苏宁的大快消营收占比已经跃居第二，所以“易值买”的首批选品侧重于快消品类，顺势而为。

　　 微信上线“群小店”，腾讯再次扩大电商矩阵。

2020年6月15日，据媒体报道，微信正式上线了“群小店”功能。据了解，群小店是腾讯小鹅拼拼为微信群设计的新购物方式，可在亲友群、同事同学群内和群友一起买东西。

具体来看，微信“群小店”这个功能是建立在腾讯小鹅拼拼上。而小鹅拼拼是腾讯推出的C2B型拼购电商平台，主打用户拼团购买享受折扣，主营商品以廉价日用品为主，但也有手机一类的数码产品和部分大型家电。

“群小店”是腾讯继在QQ中增加了“QQ惠购”、“购物直播”和“QQ群橱窗”功能后，新开发的社交平台电商功能，再次扩大电商矩阵。

业内人士表示，微信和QQ都在近期推出了电商小程序、群电商功能，可以说是腾讯正在启用内部赛马机制，保证至少有一个产品能够杀出重围，并可以在后期加大扶持，使之成为攻坚利器。

　　 360进军电商，上线好物种草平台“轻选”。

一直专注于网络安全和搜索业务的360对电商下手了。2020年6月中旬，360上线“360版好物种草社区”--轻选，其标语为“好生活，轻松选择”。

值得一提的是，用户不仅可以在社区内分享自己的种草信息，还可以获取自身所需要的优惠信息，并且支持购买产品转到天猫京东第三方。看来，360此举似乎是想要在当下火热的种草电商寻求增长突破。

对于轻选而言，如何借助360的流量更好地产生社交裂变，吸引更多用户种草和下单十分重要。然而，作为一个好物种草社区，商品的交易依赖于第三方，并不是长久之计，否则轻选最终只能沦为一个抢优惠券的平台和各家电商平台的渠道商。

　　 电商行业大地震，税务局开始严查电商刷单税。

近日，据媒体报道，多名网店店主在5月收到了当地税务部门通过电子税务局发送的“风险自查提示”，提醒他们存在少记营业收入风险，要求企业自查3年以来存在的漏报问题并补缴税款以及滞纳金。

简单地说，就是在2017-2019年间这些网店为了冲销量而大量刷单，导致店铺流水对不上收入交税，现在被国家税务局监测出来，于是要求这些网店根据实际情况补缴税款。如此一来，那些曾疯狂刷单的电商买家圈慌了，甚至一片哀嚎。

自2019年1月1日《电商法》正式施行，已明确税收范围、缴纳主体等，商家有偷税漏税行为则要补税、滞纳金、罚金。但之前并未明确相关细则，很多商家产品利润率较低，依靠刷单制造爆款走量，一旦刷单全部补税的话，就会面临成本上升，甚至亏损。

在电商圈内素有“刷单找死，不刷等死”之说。如今，刷单已经成为官方之外门槛最低、最快速的店铺成长方式。很多商家为提升店铺和产品排名，获得流量支持，纷纷采用刷单的方式，就连当前最火爆的直播带货也深陷刷单风云。现在网店遭遇刷单补税的当头一棒，则是好事，将藉此遏制刷单行为，平抑电商虚假泡沫。

　 未来，电商散去，新零售崛起。

马云2016年在阿里云栖大会上曾预测：未来十年、二十年，电子商务这一说法将成为“过去式”，取而代之的是新零售。马云表示，未来线下与线上零售将深度结合，再加现代物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成未来新零售的概念。纯电商的时代很快将结束，纯零售的形式也将被打破，新零售将引领未来全新的商业模式。

2020年，在新冠肺炎疫情的冲击下，实体门店因为长期不能开张，纷纷关门大吉;传统电商因为物流不通，订单量也急剧下降。只有新零售模式，比如盒马鲜生、京东到家、每日优鲜等等，订单量迎来了爆发式增长。可以看出，疫情推动了数字化技术进一步颠覆标准零售形态，使得新零售渐入佳境。

责任编辑：陈近梅