“跨界与融合：媒体大数据创新高峰”论坛举行

核心提示： 在2016数博会“跨界与融合：媒体大数据创新高峰”论坛上，来自传媒和大数据两个领域的大咖就大数据时代的媒体融合创新进行探讨。专家认为，数据为传媒的发展带来了新的可能，在未来，数据或将成为传媒的核心竞争力。

论坛现场

　　 谈融合大数据是媒体新机遇

全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰表示，回顾传播史，一种新载体出现的时候，往往会出现两种认识，一种是欢呼，一种是哀鸣，但其实这两种情况是并行发展的。比如，中国的印刷媒体有上千年的历史，但现在社会仍在使用。

柳斌杰

对于新传播手段的出现，传统媒体应该把它看作是一个发展机遇。对此，柳斌杰认为，大数据不仅能多维度的揭露新闻事实，也提供给了媒体自我矫正的机会，通过数据分析、用户反馈，可以知道自己的报道是否有失、哪些报道更受观众喜爱。

今日头条总编辑夏勇举例称，今年两会期间，今日头条把两会相关数据反馈给贵州地方媒体，两会期间贵州人关注什么样的两会新闻，关注两会新闻的贵州用户具备什么样的特征，这对当地的媒体来讲是非常有价值和新鲜的数据内容。

夏勇

这一切，没有数据，是无法实现的。“就像高速公路修得再好，没有车跑也不行，车上没有人和货也没有意义。”柳斌杰说，无论哪一个时期，媒体传播内容永远是根本，是决定生存和发展的关键因素。现在要研究的问题，就是进入内容创造的环节，利用大数据创造更加好的内容，这是大数据跟媒体融合的关键点。

　　 聊机遇大数据改变广告投放

“今日头条的核心竞争力就是数据分发，另外又是产生大数据的平台。”今日头条总编辑夏勇说，每天将近5000万的活跃用户，帮助他们更好掌握用户的特征，用户的阅读习惯，这些都很有价值。

夏勇表示，现在，每个用户在手机上上拉下划，他们的转发分享评论，既是用户对文章的反馈，也是宝贵的数据，这些数据经过积累和分析以后，就可以对个体用户和群体用户的阅读轨迹进行描绘，从中就可以发现一些有价值的信息，这就是数据本身的价值体现。

通过数据分析受众，可以使广告投放更有针对性。

赵强

腾讯网络媒体事业群副总经理赵强在现场举了一个例子，比如可以通过用户QQ的使用习惯，对QQ的使用者进行多角度分析——是不是有视频、是不是可以愿意装扮自己的空间、是阅读财经新闻、美容新闻还是游戏攻略等，都可以分析出数据，包括人口属性、社交属性、内容偏好和电商兴趣等等，帮助媒体更好地去投放广告信息。

　　 看未来传媒核心竞争力是数据

“大数据的魅力，就在于事实只有一个。”观数科技创始人、前阿里巴巴副总裁涂子沛说到，数据是对事实最客观、最锐利的描述，数据是对事实的记录，最精确的也是数据。大数据可以从无数个维度，无数个方向去描述一个事实，多元，让它无限地逼近真相。

涂子沛

“未来传媒核心竞争力就是数据，”涂子沛表示，媒体公司不仅仅是传播事实和观点的公司，应该要提供知识和情报的服务。

他认为，所有的传媒公司本质上都应该成为数据公司，所有的传媒企业都是技术企业，未来传媒核心竞争力就是数据，就是处理大数据的能力。

今天的每一个传媒，事实上都有很多存续的数据库，媒体的任务是要去激活这些数据库，记者们应该成为数据记者。

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责任编辑：陈近梅