“去字节跳动”！抖音集团焕新

进一步“去字节跳动”，抖音集团变更新LOGO。

　　 抖音集团焕新

据了解，近日，抖音集团（原字节跳动）已经更换新LOGO，去掉了“字节跳动”相关字符等元素，在微信公众号和抖音账号上的头像均已完成新LOGO的更换。

今年5月，香港公司注册处网站显示，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。

天眼查信息显示，字节跳动集团的主公司已由原先的“字节跳动有限公司”更名为“抖音有限公司”，核准日期显示为2022年5月7日。与此同时，字节跳动旗下多家公司，包括北京字节跳动科技有限公司等也陆续更名为“抖音”，而其他如飞书、今日头条、火山引擎、量子跃动等所属字节跳动集团的公司也变更为“抖音”控股。

　　 此番更换新LOGO，应是字节跳动更名动作的后续，也代表着抖音在字节跳动内部地位的提升。

抖音是字节跳动旗下最为人熟知的产品，此前日活跃用户数已超过6亿。去年11月，字节跳动CEO梁汝波宣布成立六个业务板块，即抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。抖音业务板块负责该公司国内信息和服务业务的整体发展，包括抖音、今日头条、西瓜视频、搜索、百科及其他垂直服务业务。其中，抖音、今日头条这两款核心产品贡献了大部分字节跳动国内收入。

　　 “薛定谔的上市”，字节跳动近期多次回购

在5月字节跳动改名时，市场就不断传出字节跳动启动上市的消息，加之字节跳动今年4月任命“为100多家公司的上市和其他资本市场融资项目提供过法律服务”的资深律师高准为新任CFO，上市概率似乎越来越大。

根据天眼查，截至2021年8月，抖音有限公司已经完成9轮融资，无论从融资阶段还是融资次数来看，的确走到了上市的关口。而今年8月，在字节跳动内部举办的员工面对面活动上，字节跳动CFO高准表示，字节跳动目前没有具体的上市计划，也没有上市的时间表。10月12日，字节跳动已开启新一轮员工期权回购，价格为每股155美元。

实际上，自2017年开始，字节跳动每年都会面向员工提供期权回购机会，最近的两次回购是在2021年10月和2022年4月，期权回购价格分别为每股132美元和每股142美元。时隔半年之后，字节跳动此次期权回购价格相比上一轮回购价格上涨约9%，而这也与字节跳动最新的员工期权授予价格一致。

另外值得关注的是，与已经常态化的员工期权回购不同，近期字节跳动还首次启动了股东股票回购计划。

据悉，9月中旬，字节跳动董事会批准了一项股票回购计划，字节跳动计划使用不超过30亿美元的现金回购现有股东的部分股票，价格为每股不超过177美元（对应公司估值不超过3000亿美元），股东可按照各自持股比例申请参与。

不仅如此，为了进一步激励员工，字节跳动还将修订员工期权激励计划。这项计划原本于今年8月1日到期，而修订后将把期限延长10年。同时，字节跳动将再拿出公司全部股份的1%，扩大员工预留期权池，员工有机会获得更多公司股票。

不久前，字节跳动下调期权授予价格至每股155美元，并面向3万员工进行了一次期权特殊增发，这也意味着字节跳动员工未来可以以更低价格获得股票。

　　 “巨额亏损”不实，估值提升所致

尽管从回购动作来看，字节跳动如今“并不差钱”。但近期也传出了公司2021年净亏损大幅增加的消息。

据媒体报道，字节跳动向员工披露的一份财报显示，字节跳动2021年收入为617亿美元（约合4438亿元人民币），增长近80％，公司净亏损同比增加超87％，达到849亿美元（约合6107亿元人民币）。

不过，财报中的“巨额亏损”实际上并非真正的亏损，而是受优先股和可转债的公允价值变动影响所致，这部分亏损约756亿美元。

据了解，优先股和可转债的公允价值变动主要受公司估值变动的影响。公司估值增长，就会出现公允价值亏损，反之则会出现公允价值收益。

据胡润研究院发布的《2020胡润中国500强民营企业》榜单，2020年字节跳动估值为7000亿元。而根据《2021胡润中国500强》排行榜，字节跳动2021年估值已经达到22500亿元，涨幅高达221％。

简单来说，如果在2020年有投资者投入10亿元买入字节跳动，那么到了2021年纸面盈利将超过22亿元，这22亿元将计入字节跳动的“公允价值亏损”。同理，字节跳动实际亏损情况远小于财报披露情况。

　　 “抖音”的新故事在哪？

自2016年上线以来，抖音确实取得了不俗的成绩——用四年时间实现日活超6亿；特别是发展电商业务以来，抖音成长速度更是超越上一代电商新秀拼多多。久谦咨询中台数据显示，抖音电商仅用不到2年（2021年）就实现GMV超7300亿元，而拼多多用时近4年。

2021年11月，字节跳动商业化产品部曾召开全员大会，透露了广告收入是字节跳动的主要收入来源，2020年广告收入占公司实际收入约77％，而抖音则是字节跳动广告收入的重要来源。

今年5月，抖音电商第二届生态大会上，官方公布了新的数据：过去一年，抖音电商GMV是同期的3.2倍，卖了超100亿件商品。

而据《北京商报》援引的数据显示，字节跳动2020年2366亿元总营收中，广告业务收入为1831亿元，占比达到77.4%，其中抖音贡献近60%的广告总收入。粗略计算，抖音贡献的广告营收就破千亿元。

到了2021年，根据一份曝光的《字节跳动2021目标访谈纪要》，公司当年广告收入目标达2600亿元，按产品拆分到抖音的目标则为1500亿元。

但随着短视频直播的快速发展，行业正走向瓶颈期，流量增长开始触顶，抖音的问题逐渐暴露。

今年5月，抖音电商总裁魏雯雯曾透露，抖音日活用户超6亿。这也意味着，自《2020抖音数据报告》发布以来的两年多里，抖音日活增长不足1亿，被拦在了“7亿”门槛外；即便在春节活动+春晚红包互动等作用下，这个数字仍未有明显起色。

业务方面，抖音电商早期野蛮生长遗留下的问题逐渐暴露，消费者普遍反映平台“商品发货速度慢”、“快递不上门”、“退货麻烦”、“服务态度差”等。在电商回归用户、重视消费体验的当下，这对抖音无疑是个挑战。

责任编辑：蔺弦弦