大数据时代传媒咋升级 行业大咖齐聚贵阳论道

大数据时代 传媒该咋升级

“跨界与融合：媒体大数据创新高峰”论坛，嘉宾的发言为传媒产业的发展带来启示

论坛现场

5月26日，作为2016中国大数据产业峰会暨中国电子商务创新发展峰会的重要内容之一，“跨界与融合：媒体大数据创新高峰论坛”如期举行，该论坛由中国大数据产业观察网（数据观）、博鳌观察杂志社联合承办。论坛旨在通过云集国内外著名媒体、传统媒体、新媒体和自媒体等领袖人物，多维度、全视野探讨大数据时代背景下媒体行业的创新与发展，针对“大数据时代下的数据驱动型新闻内容生产”、“内容为王VS技术至上：媒体行业创新的博弈论”等议题展开讨论。

　　 第十二届全国人大常委、全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰：

大数据是媒体融合发展的新引擎

第十二届全国人大常委、全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰发表了主题演讲，他认为，推动媒体融合发展，不仅是传统媒介资源的融合，更是全方位的融合。而大数据正是媒体融合发展的新引擎。

柳斌杰说，如今，我们迎来了媒体融合时代，但媒体融合到底是危机还是发展机遇，这是我们必须要考虑的。很多人认为媒体融合会导致主流媒体没有出路，认为它是一个危机，不是机遇。但从传播史来看，一种新载体出现的时候往往会出现两种认识——一种是欢呼，一种是哀鸣，但结果呢，其实都是并行发展。时代发展到今天，数字化是大趋势。推动媒体融合发展是长期的战略决策，而不是权宜之计。既然不是此消彼长，而是并行发展，就要深刻把握规律，推动传统媒体与新媒体的深度融合。

他说，新媒体的时代特点是微传播，用户随时随地可以获得信息，这就要求传统媒体多生产短小精干、吸引人的信息，以便在传播中抢占先机。用户至上，也是服务理念和互联网发展新媒体的市场规律。目前，新媒体在产品传播文化方面取得了很大的成功，在这样的背景下，传媒业面临的任务是相当艰巨的，传统媒体必须强化互联网思维，解放思想，面对现实，采取民主、自由、平等、互动的方式去引导舆论，讨论社会关注的问题，这样才能赢得群众的信任和支持，与新媒体共同发展。

　　 观数科技创始人、前阿里巴巴副总裁、《大数据》和《数据之巅》作者涂子沛：

未来传媒的核心竞争力是处理大数据的能力

观数科技创始人、前阿里巴巴副总裁、《大数据》和《数据之巅》创始人涂子沛在论坛上发表主题演讲。他认为未来传媒核心竞争力就是数据，就是处理大数据的能力。

涂子沛说，数据是对事实最客观、最锐利的描述。大数据的魅力，又在于事实只有一个，大数据可以从无数个维度、无数个方向去描述一个事实，多元让它无限的逼近真相。传播的本质就是基于事实，所以从这个角度来讲，大数据的出现有利于我们传媒的发展，更好去反映事实。

涂子沛说，传媒业的本质就是收集信息、处理信息、生产信息、分发信息。未来基于传媒的变化，会产生三种人，生产数据的人、收集数据的人、分析数据的人；记者也会分成三层，你会不会用数据，你会不会分析数据，还是在编辑数据。是否具有大数据分析能力将会成为一个记者水平的分水岭。

未来媒体会是什么样子？涂子沛认为所有的公司都会成为传媒公司，每个人可以分发信息，每个人可以生产信息。未来媒体怎么转型，涂子沛觉得媒体公司不仅仅是传播事实和观点的公司，应该要提供知识和情报的服务。所有的传媒公司本质上都应该成为数据公司，所有的传媒企业都是技术企业，未来传媒核心竞争力就是数据，就是处理大数据的能力。

　　 腾讯网络媒体事业群副总经理赵强：

大数据让媒体信息传播更人性化

腾讯网络媒体事业群副总经理赵强在论坛上发表主题演讲。他认为通过大数据分析，媒体掌握了用户的潜在需求，精准投放，让媒体信息传播更加人性化。

他说，“技”是技术，“数”是大数据。如今，“技数”推动了媒体演进的同时也改变了用户的接触习惯。无论是新媒体还是传统媒体，或者是VR技术，只要做新闻就要体现新闻价值。现在，人们在闲暇时间看手机APP，通过这样的方式获得新闻。而媒体通过利用大数据智能分析掌握用户的潜在需求，用协同推荐和内容精编打破信息边界，使每个用户得到自己想要的资讯。同时，大数据时代的平台共赢机制，也让更多的内容源、更多的自媒体、更多的公众账号，相关的信息资讯能够传播到每一个用户和消费者手里，可以增加更多的用户体验，让用户获得更多的内容。所以说，以大数据为代表的新兴技术催生的各类信息更加注重以人为本。

赵强说，大数据时代也给整个互联网格局带来很大的变化，在我最初从事互联网行业的时候，广告行业只有两方，一方是需求方，即广告公司，另一方是媒体方。但随着大数据的发展，现在出现了需求方、交易平台、DSP、广告交易公司和SSP。所以说，大数据为媒体行业带来了更多新的可能。

　 今日头条总编辑、副总裁夏勇：

大数据助力信息精准高效传播

今日头条总编辑、副总裁夏勇在论坛上发表主题演讲。他认为，大数据能够助力信息精准高效传播。

夏勇认为，平时经常讲数据背后是真相，数据不会说谎，其实有足够多的数据，就可能帮助我们最大程度接近事实的真相，而且帮助我们去发现平时没有意识到或者没有认识到的信息，这些信息就可以辅助我们去决策。

夏勇说，因为我们现在处在移动互联的时代，智能手机已经很普及，智能手机本质上是传感器，每个用户在手机上上拉下划，我们的转发分享评论，既是用户对文章的反馈，也是宝贵的数据，这些数据经过积累和分析以后，就可以对个体用户和群体用户的阅读轨迹进行描绘，从中就可以发现一些有价值的信息，这就是数据本身的价值体现。

回顾整个人类信息传播方式可以看到，不管是甲骨文到报纸杂志，再到电视和PC，信息分发的本质，背后依托还是人工编辑的方式。到了智能手机出现，介质智能化以后再加上计算机运行能力加强，也就是大数据能力加强，记忆力的加强，第一次迎来了人工智能为主导的信息分发方式。这种分发方式，最大的好处就是在信息海量时代能够更加高效连接人和信息，人和信息之间的匹配更加精准。

夏勇认为，今日头条的核心竞争力是数据分发，通过个性化的方式，通过依托大数据的传播模式，就很有可能成为头条，成为大家的关注点。

　　　 新华网融媒体未来研究院院长杨溟：

人工智能技术可以提升媒体挖掘真相能力

新华网融媒体未来研究院院长杨溟在论坛上发表主题演讲。他认为，人工智能技术可以提升媒体挖掘真相能力。

杨溟说，智能媒体时代的竞争表现有四个方向，一是数据的活化程度，匹配各种场景的应用如何。二是数据的流动性，信息流的种类如何，密度和可持续性的力度如何。三是数据的交互效果，这个数据用户的体验如何，能够多次反复使用说明效率是非常高的。四是数据的资产价值，它的资本化程度，它作为一种资源在组织里面承担的作用。所以这些方向可能去架构新的模式运营。判断在未来我们媒体的基本形态应该是软件加硬件加服务，过去我们很多媒体强调的会成为我们未来评价一个媒体竞争力的指标。

杨溟说，今日头条、饿了么、滴滴等真的影响到了社会生活的各个方面，他们用数据的分析方式介入这个社会，就是以人或者以用户的体验为中心。要知道用户的体验，知道产品的反映，必须要有很好的智能化的硬件。同时，软件技术更新也非常重要。

杨溟认为，包括传感器技术在内的人工智能技术会成为下一代物联网的基础技术，在这样的历史趋势面前，我们媒体把挖掘真相作为我们的使命，在这个挖掘真相的过程中提升的不仅仅是分析能力，终极目标应该是人类的反思能力，去反思我们做的很多行为，通过技术让社会更和谐、更友好。

　 中国商业文明研究中心、秦朔朋友圈发起人秦朔：

大数据颠覆了传统媒体的根基

中国商业文明研究中心、秦朔朋友圈发起人在论坛上发表主题演讲。他认为，数据驱动导致媒体革命，想要在这场革命中抢占先机，必须重视和发挥大数据在媒体融合过程中的作用。把握大数据，就是把握媒体转型的关键。

他说，媒介是内容，以前，新闻奖给我们的要求都有字数要求，因为报纸这种介质决定了一篇文章只能写这么长，先天的媒介界定了内容的表达形式。其次，现在技术也是内容，如万德资讯的客户端，一天提供八千条或者一万条新闻，全部是机器抓取以后直接上，绝大部分人成了终端人士。站在传播的角度，媒介和技术是内容最重要的两个方面。

秦朔认为，从PC到移动、到存储、到大数据到云计算，再到LT，再到VR等等，在过去几年里互联网加速发展，使得媒体的形态发生了根本性改变，比如说，今天有微信订阅号，每天搜到的信息，尽管是浅度的信息，但是能知道有多少人看，有多少人保存，有多少人点赞，而且是全流程，不会在某个阶段断掉，它会基于这样没有残缺、没有断裂、没有空白的“数据矿产”进行这个时代的传播。

秦朔说，当手机成为内容生产和内容消费的第一入口后，任何的媒体或者所从事内容生产的任何个体都必须要跟平台进行合体。今年媒体行业出现了许多超级平台，这些平台帮我们解决了以前很多问题，排版、印刷、发行、支付等等所有问题都解决掉了，这时候个体就要绽放出内容生产能力以及表现出差异性，如果说还是小而全，精力分散，生产不出优秀的内容，媒体将会没有竞争性。

　　 新榜创始人、CEO徐达内:

从数据中发现内容的价值

新榜创始人、CEO徐达内在论坛上发表了主题演讲。他认为今天内容生产的门槛在降低，人的价值会越来越有所体现，媒体机构的价值生产方式发生了变化，人是最终的流量入口，为受众把内容推上去才是最重要的。

徐达内说，目前最活跃的自媒体分布在长三角和珠三角，这是有数据验证的。这一年多来在内容创业里非常活跃的，基本上是在南京、杭州、上海、深圳。秦朔朋友圈和吴晓波就在长三角和珠三角，还有电商主要分布在浙江地区，珠三角是汽车。

徐达内说，在过去的一段时间里面，越来越多的人加入到内容创业，但有的并不长久。这里面有一个因素，持续优质内容创造能力匮乏是核心原因，内容越来越值钱，内容可以带来更多的流量。

徐达内说，我们现在做得好的自媒体，都已经转向了机构。自媒体势必成为内容消费的主流，人是最终的流量入口和堡垒。回归到人的价值，因为今天内容生产的门槛在降低，人的价值会越来越有所体现，媒体机构的价值生产方式发生了变化，人是最终的流量入口，为受众把内容推上去才是最重要的。

　　 ZAKER总编辑王茜：

大数据时代传统媒体和新媒体要互相取长补短

ZAKER总编辑王茜在论坛上发表主题演讲。她认为传统媒体和新媒体，要互相取长补短，能产生“一加一大于二”的效果。

王茜说，五年前ZAKER涉足到客户端的时候，缺乏针对本地用户的内容，更多是针对全网全国的内容，真正接地气的内容并不多。其次，在做线下活动的时候，跟用户发生更深层次服务和连接的时候发现，移动互联网公司非常缺乏落地能力。所以如果取长补短的话，传统媒体和新媒体，把这些长板和短板结合起来应该能产生“一加一大于二”的效果。

她说，新媒体移动互联网也有优势。比如，传统媒体在一个区域内的影响能力，丰富的线下资源，强大的落地能力，是其优势。而新媒体移动互联网拥有线上开发技术，完善的资讯生产流程，以及庞大的用户基础。当ZAKER跟传统媒体进行合作的时候，会想自己拥有哪些优势，才可以吸引别人跟你合作。

如何吸引与主流媒体的合作？她说，一是把新媒体变成传统媒体的运营平台，让传统媒体在舞台上发挥自己的优势。二是新媒体将区域内所有的用户共享给媒体。三是做到真正融合，通过合资公司的形式实现跟各地传统媒体的合作，真正变成一家人。

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责任编辑：陈近梅