互联网流量打假报告

3月15日，基于数据和人工智能提供企业营销增长服务的第三方技术公司秒针系统，联合《中欧国际商业评论》发布《2020中国异常流量报告》。

报告显示，基于秒针系统全年监测的互联网广告数据推算，2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿元，较2019、2018持续上升。

异常流量及数据造假是数字营销行业的顽疾，伴随着流量转化变现和数据资产化的趋势，广告欺诈、虚假流量、营销数据造假、广告作弊黑灰产、用户数据滥用和隐私信息泄露等问题时常出现，造成社会资源浪费和财产损失，对数字营销行业的健康发展提出了挑战。

2019年12月，国家互联网信息办公室发布了《网络信息内容生态治理规定》，明令禁止广告欺诈流量造假。但通过对2020年全年监测数据的洞察发现，广告业的异常流量情况并没有得到明显改善，虚假流量黑产各类作弊的手段越来越复杂，越来越高明。报告指出，在数字化的大趋势下，合规和透明将是营销行业需要重点努力的方向，也需要监管层面对行业乱象进行更严格更完善的治理。

具体内容如下

责任编辑：姚治