方正电子副总裁史建华：大数据是传统媒体转型的最后机会

大数据驱动媒体融合

——DT时代智慧媒体如何构建

面对数字时代媒体环境的巨大变革，新媒体的风起云涌，中国报业又将如何发展，抢占舆论至高点？ 4月21日，中国报协五届二次理事会暨中国报业发展大会上，方正电子副总裁史建华发表主题报告《大数据驱动媒体融合——方正电子构建DT时代智慧媒体》，并提出全新观点：在如今媒体融合转型时代，大数据让媒体更智慧，大数据更是传统媒体转型的最后机会！方正电子助力构建DT时代智慧媒体！对此，他从趋势、方向、行动三个方向，阐述了方正电子 大数据技术 对媒体融合的重要推动作用。

趋势：

新闻的未来，是分析数据;

媒体的未来，是数据能力

从媒体环境来看，自2012年以来，传统媒体正面临着不可逆转的衰退，报业广告收入持续下滑，至2015年，报业广告已下滑35%。而与此相对比的，则是互联网广告的高速增长，和2012年相比，到2015年互联网广告的收入增长了近4倍。而近期papi酱高达2200万元的广告费，正在继续深刻的印证着这一变革。

从产业环境来看，未来十年，将进入产业互联网的时代。 企业 内部互联网化以及产业的互联网化将创造新的商业模式，新的商业模式则是以用户为中心的大规模定制，以生产智能化、流程数据化、营销社会化、产业生态化为标志。

从2016年新闻业走向来看，根据《哈佛尼曼新闻实验室》的最新研究报告表明，今年的新闻业将面临12个变化，这其中，根据用户偏好定制和推送内容、新闻生产自动化，每一项都离不开大数据的技术支持。

《哈佛尼曼新闻实验室》对2016年新闻业的12大预测

综合来看，如今媒体融合已进入4.0时代，这个时代的核心技术就是大数据。报业机构可以充分利用大数据技术，加强过程管控，打造用户喜爱的媒体产品，重塑舆论场，创造新的商业模式，以互联网思维，重构与用户的连接！

媒体融合4.0时代 大数据是核心技术

方向：

打造智慧媒体，大数据给媒体融合插上腾飞的翅膀

史建华提出:媒体融合的目标是转型成为智慧媒体，而大数据则让媒体融合插上腾飞的翅膀。

那么，什么是智慧媒体？如何借助大数据技术，实现媒体融合？

首先，用一句话来概括智慧媒体的定义：它可以实现把正确的信息传递给需要的人。

智慧媒体的实现方式非常明确：在统一用户数据和内容数据管理的基础上，将不同类型的内容数据抽取、分析、聚类，依据不同介质传播特点、分析用户的个性需求，最终精准匹配用户的信息需求。

智慧媒体有5大特征：从单一媒介到融合媒体；从定时定点到随时随地；从单向传播到多维互动；从新闻资讯到智慧服务；从大众营销到精准营销。

智慧媒体5大特征

其次，如何借助大数据技术，打造智慧媒体，实现媒体融合？

史建华的答案是，可以围绕一个目标，二个基础、三项举措、四大工程为实现路径。

其中，一个目标是指以用户为中心，实现精准传播、精准营销、精准服务；二个基础是指大 数据分析 处理技术、超融合架构基础设施；三项举措即用数据思维实现开放整合、用平台思维构建生态、一手找市长，一手找市场、四大工程是指以内容生产为核心的媒体融合一体化平台建设、以用户为中心的新媒体矩阵建设、以用户为核心的广告整合营销与O2O本地服务平台建设、以大数据为基础的内容运营与信息服务平台建设。

行动：

多家报业集团正在转型，方正电子助力构建DT时代智慧媒体

随着媒体融合转型的不断深化，目前已经有多家报业集团与方正电子达成合作，进行转型发展。例如，新民晚报、大众日报、南方+、新华报业集团等等。

新民晚报：融合平台建设

新民晚报建立了新一代的融合媒体一体化平台，将传统媒体和新型媒体在一个平台上进行管理，实现了一体化编辑、多终端发布，其中，渗透了大数据技术的应用，实现了对报道的指挥与策划以及报道影响力分析，不仅实现了内容的聚合，同时也实现了编辑和记者在同一个平台上的聚合。

大众日报：以用户为中心的新媒体建设

大众日报进行了统一大数据运营平台及相关手机客户端的建设。采用大数据技术建设了一个统一用户数据平台，实现了用户主数据及用户行为数据的统一采集、统一管理、统一分析、统一应用，实现了以用户为中心的新媒体建设。

南方+、交汇点：大数据与新闻客户端的结合

2015年上线的南方+、交汇点均由方正电子承建，是集大数据与新闻客户端于一体的应用典范。其中，南方报业传媒集团官方客户端南方+，是广东省委省政府权威信息发布平台、华南主流移动传播服务平台。交汇点是新华报业传媒集团官方客户端，江苏省委权威信息发布平台。这两个客户端集新闻、服务、社交等功能于一体，能够实现新闻、定制、现场、论坛、本地、追问等互动，致力打造主流信息传播服务平台。

从实践结果来看，各报业集团的转型之路各有特色，都取得了非常显著的阶段性成果，但始终围绕一个核心技术：大数据。

那么，方正电子大数据技术如何使得媒体更加智慧？

大数据使新闻生产更加智能

方正电子用大数据技术服务于新闻生产，可以提供新闻热点、追踪报道、智能推荐、传播轨迹、影响力分析等产前、产中、产后数据信息服务。

大数据是新媒体运营与经营的前提与基础

方正电子将大数据技术服务于新媒体推广与媒体经营，全面整合报社各媒体渠道上的用户数据及用户行为数据，对用户进行针对性的 营销 和个性化的推荐服务。用户从哪儿来、究竟是谁、为什么来、喜欢什么、为何留下，一目了然。

大数据使传统媒体跨界转型成为可能

大数据服务于媒体跨界转型信息服务，一方面可以向政务新媒体转型，如廊坊日报、萧山日报等正在做的实践；另一方面，可以转型提供舆情服务，如人民舆情、南方舆情等；第三个是转型成为政府数据公共服务与交易平台。通过大数据，可以开创新市场，开启新征程，开辟新增长。

大数据技术为媒体融合转型提供了无限可能。作为陪伴中国报业成长30余年的老朋友，方正电子为800余家报业媒体提供服务，其中，媒体融合生产用户近300家，新媒体矩阵用户近200家，为近300家媒体提供经营管理服务。在新的时代，方正电子用大数据驱动媒体融合，助力构建DT时代智慧媒体！

作者：北京北大方正电子有限公司副总裁 史建华

责任编辑：王培