拥抱大数据时代 共享VR饕餮盛宴

VR是当下科技行业最热门的话题之一，2016年也因此被业界称之为“虚拟现实元年”。

什么是VR？VR技术的应用前景怎样？VR的发展方向在哪里？8月25日， 数博会 品牌沙龙第九期沙龙活动在中关村互联网金融中心举行，聚焦“大数据与VR技术”。

本期沙龙活动由数博会组委会主办，中国大数据产业观察网（简称“数据观”）承办，中关村大数据产业联盟协办。清华大学新媒体传播研究中心吕宇翔博士、京东集团架构部总监兼VR/AR实验室技术总负责人赵刚、北京七维视觉科技有限公司VP李晓波、VR热播联合创始人兼CTO魏明四位知名互联网高科技企业代表、著名分析人、资深行业专家，通过主题演讲、圆桌讨论、现场VR体验等形式展开深度交流与探讨。、

 

清华大学新媒体传播研究中心吕宇翔博士：

游戏、影视、购物、传媒……VR技术有广阔的应用前景

在古代，人们讲故事都有几个要素：一是表演者在台子上表演戏剧，会在人们头脑中形成了一个“盒子”的固有印象；二是观看者为第三者；三是有一种叙事的规则，如镜头切换、节奏掌控、推拉摇移等。现在，VR技术将这三个规则都打破了：首先，“盒子”的固有印象没有了，用户眼睛看到哪儿就是哪儿；其次，观看者不再是第三者，有了第一视角；再次，镜头切换方式也变了，沉浸感越来越强。

目前的VR设备，让人缺少消费的冲动，主要在于体验不佳。设备的分辨率不能达到高清的水平，会给消费者带来眩晕感；设备的视角也不够宽广；还存在延时等诸多弊端。

VR技术营造了一种第一视角的沉浸环境。人们需要思考的是，这种沉浸环境如何实现与别人的交互、能否实现社交的功能。这是推广VR设备必须解决的问题。

传媒界经常讨论渠道为王、内容为王还是技术为王。硬件开发者都觉得是硬件为王，希望把VR设备的眩晕感降低，交互做得更好，认为有了技术思路，NBC和BBC的内容即使一样，在不同渠道播出就会有不同效果。

在新闻传播领域，360度的视频是比较常见的，就是用摄像机把尽可能全面的场景呈献给观众，奥运会转播就是VR应用的案例，不过并没有起到抓眼球的效果，只是一些尝试。如果没有好的内容，即使有再好的技术和渠道，也达不到传播的效果。因此，只有创作出与VR相契合的内容，VR技术或许才能在新闻领域有更大的应用前景。

目前，VR技术在以下领域发展得更好：一是游戏类，游戏的交互体验以及建模构成虚拟的环境可以做得非常真实，这是目前VR技术应用的拳头领域；二是旅游类，但使用者也会发现，即使用了VR的全景再现旅游场景，还是觉得不过瘾，反而更想亲自前往旅游，增加游客去旅游的欲望；三是影视类，VR电影能让观影者更容易融入其中，就像自己也是电影中的角色一样，但目前好的影片还很少；四是虚拟购物类，让人不用去商场就能体验到类似商场的购物感，在未来电商中将有更广泛的应用；五是商务类，即虚拟会议，有了VR技术的应用，就可以消除参会者的距离障碍。此外，还有医疗、工程、教育等方面的应用。

京东集团架构部总监兼VR/AR实验室技术总负责人赵刚：

VR技术让网购者具备触摸商品的“特异功能”

技术的发展经历了文字、普通照片、360度照片、视频等阶段。现在，VR技术带来一种全新的体验，会让人觉得东西就在眼前。

传统的网购，人们是通过看图片、模型来感受。而VR技术拉近了电商和实体店之间的距离，弥补了电商的短板，也激发了消费者更旺盛的网购欲。同时，VR技术还拉近了消费者与商品之间的距离，戴上VR头盔后，就会觉得虚拟的冰箱与真实冰箱大小一样，质感、光感、材质、反射光都非常真实，还能交互，感觉一伸手就能打开这台冰箱。

虽然网店依然不能完全代替实体店，但网购没有空间和商品数量上的局限性，VR技术让消费者如同拥有了“特异功能”，能够在商品里遨游，看到的商品也比实体店更多，对商品的光感、细节、质感也一览无余。如果想了解商品的内部结构，你可以在虚拟现实中变成一只蚂蚁，爬进商品的内部。这一切无疑提高了用户体验满意度，这是时代发展的趋势。

对于电商来说，可以根据用户平时的消费行为 大数据分析 ，对用户进行画像，知道用户对哪类商品更感兴趣。以此为基础，当用户进入虚拟卖场时，每个人看到的商品甚至陈列方式都是有差异的，这弥补了现实卖场对每个不同的用户呈现同样商品的不足，由此实现精准营销。

目前，通过VR技术网购实现试衣服还比较困难，因为这需要用户输入身材的数据等信息。如果电商通过一些技术手段，比如通过手机让用户给自己拍照，就可以解决这个问题。但这也对用户的要求比较高，照片要清晰，前面、侧面都要拍，操作比较繁琐。现在有更专业的设备，仅用几秒钟就能把用户的身材测量出来，但普及比较慢，而且精美的3D建模的成本也比较高。

另外，AR也可以运用于电商，这种技术叫做增强现实，他依据客观物体使用智能设备补充更多信息，主要是语音和图像。AR核心技术要增强对自然场景的认知，还需要复杂的算法，对计算机的性能有非常高的要求，但AR有很大的潜力，一旦技术成熟后，应用场合的空间会比VR还要大。

京东AR、VR实验室被赋予众望，团队正在打造具有视觉冲击力的环境效果、硬派科幻感的氛围，开发智能的购物流程和支付通道，再结合大数据分析，缩短用户和商品之间的时空距离。

北京七维视觉科技有限公司副总裁李晓波：

“虚拟现实+大数据”可以实现数据交互

虚拟现实更偏向于图形图像，再结合交互语言，可以实现平面变立体，增加用户的参与性和沉浸感。

“虚拟现实+大数据”会产生什么呢？他可以实现数据可视化。以前看数据，只有内行能看懂，做虚拟数据就会有图形图像，外行也能看懂。其次是实现数据的双向交互，比如观看地理地矿结构采集数据视频，地质的结构层次是错综复杂的，如果通过虚拟现实的图形图像化，就可以加深人的理解。

虚拟现实运用于仿真协同训练，可以采集到人在虚拟训练中的操作数据，包括临场指挥、团队协作等，这些数据可以通过后台反推回来。

在直播方面，七维可以提供全景视频的实时缝合系统。比如在音乐风云榜，用户会看到蓝色的气球和蓝色的光带，这些都是实时虚拟的特效。我们与呱呱的虚拟秀场合作，进行虚拟360度的缝合，用户可以看全景的立体直播秀。

七维在大电影方面也有探索。在拍摄中用80%的视频内容加上20%的游戏，让用户有参与感，体验到虚拟现实的沉浸感和交互性。

VR热播联合创始人兼CTO魏明:

VR的魅力在于沉浸感和代入感

VR热播是一家大数据公司，致力于VR视频的原创制作及平台的搭建。

VR的数据来源于一些优质内容的挖掘和提炼。所以，内容是VR热播的工作重点。目前，VR热播在自己的平台制作并上线了80多部原创内容，包括自制剧、商业广告、旅游、综艺、演唱会等。

我们一方面探索到底哪个领域的内容更适合通过VR技术来展现，另一方面通过不同类型内容的制作，不断学习怎样用更好的设备、更好的镜头语言和导演技术，制作更好的内容。

要体现VR本身的魅力，就要努力去提升VR的观感、沉浸感和代入感，这才是VR内容的吸引力所在。要体现真实，除了拍摄技巧和清晰度等标准外，还必须有一定的景深，给客户呈现的世界是3D的。

在VR热播平台上，纯VR的影视有2000部以上，每周更新100多部，每周更新专题3个以上。除了VR视频，我们通过调研分析发现，很多有眼镜盒子的用户，不是单纯看VR视频或者玩VR游戏，还有很大的需求是看3D电影。针对这个需求，我们做了3DImax电影屏幕，让用户在看电影时感觉自己是在一个电影院，他的旁边有人也在看，那个人不是画片或者一个简单的模型，而是我们在APP中的一些小彩蛋或者触发的一些小功能，用户可以和喜欢的明星“肩并肩”看电影，或者邀请好友进入这个房间看电影。

责任编辑：黄思思