大数据必将驱动媒体融合远行

“您好，请扫描提示牌上的二维码进行会议签到，并按照提示填写相关信息，有关会议的消息和其他注意事项会通过微信或短信及时通知您”。

“各位需要具体考评制度的朋友，可以扫描大屏幕上的二维码留下邮箱地址，随后我们会安排工作人员一一发送。此外，对于会议的评价意见您也可以在留言板中进行反馈”。

这是“媒体融合与创新·中国报业社长总编高级研修班”上留给记者印象深刻的两件事。

与常规的会议签到不同，此次承办方廊坊日报社采用了扫描二维码签到的方式。报到的嘉宾通过扫描二维码就可以加入会议专门组建的微信群，随时接受会议通知并参与讨论。而在会议闭幕当天，面对多数嘉宾索取廊坊日报社专门制定的媒体融合薪酬考评制度一事，该社也采用了这种方式进行统计。

可以说，与大数据技术在廊坊日报社的应用相比，这两件事展现的仅仅是“冰山一角”。“数据本身不能产生价值，只有有效利用数据，将大数据应用到新闻传播、广告投放中，才能创造最大的价值。”廊坊日报社党委书记、社长张宝富这样说。正是基于对大数据技术的科学认识和判断，廊坊日报社与北大方正合作投资300万元大力构建大数据平台，在不断优化用户的基础上，实现信息与用户需求的智能化匹配。在实际操作中，通过大数据对用户的消费需求进行整理、挖掘、分析，对新闻服务、政务服务、生活服务、市场服务的用户进行细分，分清核心用户、骨干用户、一般用户、潜在用户，然后抓住读者和用户的痛点，实现广告的精准投放，增加广告收入，实现逆势上扬。

　　除了实现广告的精准投放外，基于 大数据 平台，廊坊日报社还建立了舆情监测平台。廊坊日报社新媒体中心能够时时对本地热点进行关注、跟踪，发布信息在一段时间内的数量变化曲线，同时可以跟踪论坛、博客、微博、移动客户端、微信等信息的传播趋势，为用户提供舆情监测、预警、分析等功能的服务。据了解，自2015年以来，廊坊日报社新媒体中心开始利用大数据为政府、企业等各单位提供舆情监测服务，并实现了社会效益与经济效益的双丰收。

　　“未来10年，是产业互联网的时代。新闻的未来是 分析数据 ，媒体的未来是获得和使用数据的能力。”这是北京北大方正电子有限公司大数据运营产品总监徐建的观点。

“在美国沃尔玛连锁超市有一真实案例：尿布和啤酒摆在一起出售，结果尿布和啤酒的销量双双增加了，这是商家通过对大量数据的分析发现的这对神奇的组合。”徐建用这个事例想告诉大家，在信息爆炸的时代，互联网上的数据难以计算，仅2010年新产生的数据就相当于全世界2010年以前所有数据的总和。许多数据看似没有关联，却可以通过构建大数据系统，自动挖掘这些数据之间的联系，从而对生产、经营产生巨大的价值。

其实，尽管大数据这些年一再被人们提起并在不同场合得以应用，但它对于报业的发展，媒体未来的作用却远远没有得以充分发挥。所谓媒体行业的大数据，即在用户数据、内容数据管理的基础上，将不同类型的内容数据抽取、分析、聚类，依据不同介质的传播特点，分析用户的个性化需求，最终精确匹配客户的信息需要，也就是把正确的信息传递给需要的人。

简单说来，大数据的核心是数据思维和数据意识，以互联网思维，重构与客户的连接。大数据也将决定媒体的未来，这已越来越被实践加以证明且不是危言耸听。

记者丨赵新乐

责任编辑：陈卓阳