吸引力｜如何让你的产品有气质？

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有没有一些人，就是让你没法拒绝？有没有一些产品，就是让你欲罢不能？这是品牌的特异功能：人格化。建立产品于目标用户的情感和认知连接。做人做产品，都得“有个性”。
而设计，就需要让个性更直观的被感知。然而越来越多的品牌设计，明亮又鲜艳。但是，真的适合吗？
每一款产品都有属于自己的品牌个性。看看这几个典型的人格化产品设计，你感受到了什么样的气质？
这些大名鼎鼎的产品，除了商业模式和功能突破，设计的人格化也功不可没。
1997年，J.Aaker通过人格问卷，借鉴人格特质论中的“大五”模型，总结出最容易被感知的5种人格：
那么，这些个性可以怎么呈现呢？
西北大学心理学系的教授安德鲁`奥托尼&威廉`雷威尔发现，人类的大脑活动分为三个层次：先天的部分，被称为 本能层次 ；控制身体日常行为的部分，被称为 行为层次 ; 还有大脑的思考部分，被称为 反思层次 。
设计在每个层次的要求不太一样，本能层次是先于意识和思维的。本能层次的设计更强调产品给人的 初步印象 ，着重产品的外观。行为层次的设计更强调使用产品的 愉悦和效果 。反思层次的设计需要满足 自我形象和记忆共鸣 。
有人格的设计包含上述的三个层面。色彩、布局、元素的使用能在本能层次发挥作用；功能和交互更容易在行为层次产生影响；而反思层次就需要视觉、交互、功能、运营、传播各个方面的整体设计。
具体来说——

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品牌个性常见于：服务型、食品、儿童类、家用电器、快消品等产品和品牌。“真诚”类的品牌人格，传达“稳”“安全”“踏实”的信息。来，感受一下“真诚”类设计的人格：作者：Sciencewerk
品牌个性常见于：奢侈品、女性产品、高端定位的产品等。“教养”类的设计传达一种“精英主义”的品质，设计风格精细、色彩平和低调、优雅。来，感受一下“教养”类设计的人格：作者： Gleb Kuznetsov 作者：Pam Schiavone 作者：Yoga Perdana 
品牌个性常见于：健身、户外、力量型、运动等相关产品和品牌。来，感受一下“强韧”类设计的人格：“强韧”类的人格最核心的是传达“人的力量”“运动的形态”，设计元素棱角分明。来，感受一下“强韧”类设计的人格：作者：Paul Hutchison 作者：Lili Köves 作者：Kamil&Doliwa&Lunatic 作者：Attila Ács




品牌人格常见于：科技类、智能类、国际性、技术导向的、团队协作的产品和品牌。“能力”型的人格，始终要传达一种“贵”或者“领袖”的感觉，沉稳的大地色系使用的较多，设计元素要简洁、规整。来，感受一下“能力”类设计的人格：作者：Buatoom 作者：Filip Slováček 作者：Mike Busby 作者：Danny Jones 作者：Gleb Kuznetsov 作者：Tintins 作者：Ben Schade  作者：Ben Schade  作者：Jeff Sheldon
品牌个性常见于：目标用户为年轻人、新兴产业、创意类、娱乐类等的产品和品牌。“刺激”类的个性张扬、叛逆，设计元素绝对不能循规蹈矩，配色大胆有冲击力。来，感受一下“刺激”类设计的人格：作者：Dmitry
作者：Dmitry 作者：kajdax2 作者：TwoPoints.Net


注意：设计是传达产品、品牌人格最直接的方式。你的设计希望吸引什么样的用户？个性本身就是信息，信息也能有个性。设计要做的是传达产品和品牌最想对目标用户说的话，而不是设计师自己想说的。如果你为一个高端别墅做智能终端APP的设计，就不适合采用可爱或者小清新的设计风格，奢华、低调，才是他们的个性。
说明：1.品牌和产品的个性更极端，现实中的人格会更模糊。2.品牌和产品的个性可以是多重的，但彼此不冲突。3.品牌和产品的个性，目标用户说了算。设计能做的，是用视觉语言将它传达出来。4.强化人格的过程，穿插在体验与视觉传达的各个细节。
最后，送大家一张工具表，这是由J.Aaker和后来的一波又一波学者研究出来的——最容易被感知的51中品牌个性。别再跟着潮流走了，让设计为产品加点独立的人格吧。 

据说，关注我们的人，都越来越牛了。
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参考文献：《设计心理学3:情感设计》，【美】唐纳德·A·诺曼《人格心理学》，【美】杰瑞·伯格《认知心理学》，【美】艾森克《品牌领导》， 【美】戴维·阿克
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