产品经理职场中的成功经验：短视频APP产品分析——广告营销

上一篇“ 产品经理职场中的成功经验：短视频APP产品分析——规模与格局 ”，我们了解了短视频APP产品的市场规模及竞争格局，本篇我们将跟随小编一起来看看短视频APP产品的广告营销。

短视频的长度从几秒到几分钟不等，不像长视频，不适合做贴片广告和冠名。所以，广告主要依赖于传统广告和原生化广告。

一、传统广告，即在用户必经的使用路径中添加广告，接触率高，但互动性弱，很难影响用户的心理。包含显示广告、效果广告。

1、开发前景：增强实时性、互动性，在合适的场景中使用算法分发，实现精确推送，促进转化。

2、广告形式：如开屏广告、通栏广告、弹窗广告、点数广告。

二、广告原生化，即做到在不影响用户体验的基础上，向用户传递品牌所需的信息，包括形式与内容的原生。

1、形式原生：即形式上与用户当前浏览的内容相近，但在内容上直观地显示品牌或产品信息。比如抖音信息流广告。

2、内容原生：即根据品牌、平台、内容生产者三方的调性创作感动用户的短视频内容，达到广告投放效果。

目前短视频平台集内容化、媒体化、社交化、工具化等多属性于一体，成为品牌主实现更深层次的商业化表达的重要阵地，平台也积极吸收品牌主为其提供专属页面、工具化、社交化等多个属性服务。

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