适读人群

零基础新媒体运营者

引言

本文主要分享干货型文章的写作方法和实战案例。

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正文

上文说到，小白在整理笔记过程中， 突发奇想，希望文章可以通过自转发进行传播，并向薛哥请教，最后得出用户分享动机心理需求及文章类型。今日她想让薛哥手把手教她写一篇文章，她的目的是否能达到呢？

大清早小白就来到了薛哥的工位 ：薛哥，薛哥，你给我讲的内容我都记住了，赶紧教我写自分享文章的具体方法。想想就激动，今天学完之后就可以动手写啦！

薛哥 ：其实你不必非得等我将所有的理论讲完才开始动手，写文章其实是没有什么真正理论可言的，理论只是相对的。

小白 ：好的薛哥我知道了，关键是自己摸索。在写文章中找到方法。

薛哥 ：既然你提出来了，那我问你个问题，写一篇文章之前首先要确定的是哪块内容？

小白 ：这个我记得，写文章的顺序是先确定标题，然后再考虑主线，最后进入写作阶段。

step1：确定标题

薛哥 ：嗯，不错还都记得，看来我没白教你，首先我们先看一下大多数干货文章的标题：

• 活动策划需要具备怎样的能力才能拿到高薪？

• APP运营：为什么APP推广越来越难？

• 一篇文章解读2017APP的6大运营趋势

• 为什么实习期满，我没给你转正？

• 运营一定要知道的37条免费线上宣传渠道

干货类的标题内容一般有两种形式：

直抒胸臆：通过一句话来概括全文的核心内容。（比如：运营一定要知道的37条免费宣传渠道）

提出疑问：疑问一般有两种，其一是对受众人群比较关心的工作情况（比如：为什么实习期满，我没给你转正？）其二是行业现状的问题疑问（比如：为什么APP推广越来越难？）把握住这两点，再结合我先前传授你的标题写作秘笈标题就可以确定了。

小白忽然将手点到薛哥的太阳穴说 ：薛哥，气沉丹田，看我写作秘笈。(*^__^*) 嘻嘻……，其实就是通过标题引起用户好奇心，而后利用用户的认同感来进行分享动作。

薛哥装作很受教的样子 ：嗯，小白大人真会玩，但是不要欺负我这种年轻又好看的人。

小白 ：薛哥，你又取笑我，和你开个玩笑么，方法论你教给我了，手把手叫我写一篇文章呗

薛哥 ：小懒猫，不写。自己去写，都教你怎么写了，还想让我手把手教你写。我给你5个字：坚！决！不！可！以！

小白又开始施展她的独门秘籍，发出很嗲的声音 ：薛哥哥，那你教教人家了啦。人家很想知道呢耶~~~

薛哥 ：真拿你没办法，好吧，那就手把手写一篇干货吧，你现在最想了解的关于运营的是哪个问题？

小白 ：薛哥哥最好了，(*^__^*) 嘻嘻……嗯，我想知道运营除了新媒体还有什么岗位，我对运营除了新媒体还是两眼一摸黑呢？

薛哥 ：好吧，那就给你写一篇关于运营岗位划分和岗位职责的文章吧。首先，确定标题：运营的5大岗位及职责

小白 ：薛哥哥，你用的是直抒胸臆的标题方法吧！那为什么是5大岗位职责，而不是3大10大呢？Step2：敲定主线

薛哥 ：目前主流运营岗就这五个岗位。因为运营的划分维度不同，也可以有其他的划分手法。然后确定主线：因为是针对小白写的，所以我们将用户人群定位：零经验的职场新人和转行用户。主体内容分为三部分：

小白两眼放光的说 ：薛哥哥，你做事情好有逻辑性啊，先做什么然后在做什么，然后每一步又需要几个小步完成。

薛哥 ：低调低调，牛B的人生不需要解释，哈哈。那下面我们就开始正式写了。
一般文章的基本结构有三个：

适读人群：即文章的受众人群

引言：文章的开场白，即向读者说明本文的来龙去脉，吸引读者对文产生兴趣，对正文起到提纲挈领和引导阅读兴趣的作用

正文：即文章的主题内容关于适读人群和引言部分我就不给写了，内容部分大概的给你列一下提纲，具体的内容，你回去自己串起来。

小白 ：薛哥哥~~~

薛哥 ：喊薛叔叔也不行，我全部给你写出来你干什么啊，大纲路线和核心内容都写出来了，你剩下的就是简单的排列组合，不能一点事情都不做。

小白 ：哦~人家知道啦step3：明确核心

薛哥 ：运营初步可分为5个岗位：

内容运营

内容运营的实质即围绕内容的生产消费形成良性循环流。并通过对数据的监控，持续提升内容数据指标。比如：内容数量、内容浏览量、内容互动量（点赞、评论等）、内容传播量（转发分享）等。 所以内容运营一般需要考虑的问题：

1.内容来源、内容调性、内容展现形式。

2.现有内容是如何更高频的展现给用户的。（内容标题、推送方式、推送频次、推送渠道）

3.如何做出更符合用户口味的内容（内容选题、借势营销）

4.如何持续的生产好内容？（活动、鼓励机制、等价利益交换）

5.如何引导用户与内容互动和更好的传播？（话题制造、氛围引导、传播机制的确定）

用户运营

用户运营的实质内容是围绕用户的新增、活跃、留存、传播建立起来的良性循环流，持续提升的用户是标有：用户总数、新增用户数、用户活跃数、新增活跃数、用户留存时间等

以用户运营一般考虑的问题：

1.用户来源渠道及方式

2.用户来了之后，如何建立与用户的关系（互动？送礼品？特权？解决用户的实际问题？）

3.如何让用户更愿意留下来？（数据监控、用户留存、新增用户留存，用户积分体系？其他激励体系）

4.用户积累一定基数后，如何进行用户分层？如何进行用户差异化运营？差异化运营的目的是什么？如何让不同层级的用户产生价值关系。如何让庞大的用户群体良性循环起来。

活动运营

活动运营的实质内容就是围绕活动策划、资源整合、宣传推广、效果评估等一系列流程及进度推进和落地执行。还有就是在活动进行中对相关数据的持续性监控，为后期活动总结分析提供分析证据。因为活动目的和受众人群不同，所以监控的数据也大不相同，但核心考虑问题即ROI。

在内容运营和用户运营中都会涉及到很多活动，所以活动运营是一名合格运营者必须熟练掌控的手段。

新媒体运营

今天不BB了，前边说过，自己去想。

产品运营

产品运营的实质内容就是上面所有岗位的集合，通过套路型运营手段，去带动产品的某个数据，比如说用户注册量、用户访问深度、用户内容产出量等
一个牛B的产品运营，即可玩转各种运营手段，关注用户需求，又熟悉产品，甚至还可以独一出一套产品优化方案，那才叫18般武艺样样精通。
除此之外还有很多细分的运营，如：SEM运营、社区运营、广告投放运营、天猫/淘宝店铺运营等

小白 ：原来运营有那么多划分， 好厉害啊，薛哥哥，你是不是就是产品运营啊。18般武艺样样精通，(*^__^*) 嘻嘻……

薛哥 ：我是18般武艺样样稀松，今天主要给你说的内容差不多就这些了，新媒体的岗位职责必须写出来，其他的运营岗位职责，如果有兴趣也去查一查。而且岗位职责会根据公司的业务和产品的不同，而有所不同，甚至有些岗位职责还有所交叉。

小白 ：好的，薛哥哥，我发现你真的懂得好多啊。

薛哥 ：不稍微懂点东西，就把你这个小白给带沟里去了，为了教你我也得学习啊。

小白小脸羞红 ：(*^__^*) 嘻嘻……，薛哥哥对我那么好啊~

薛哥 ：好啦小白，标题、主线、核心内容都给你说清楚啦，将这篇文章串起来应该不是什么难事吧？

小白 ：嗯，不难呢~

薛哥 ：那赶紧去吧，串起来之后给我看看。

小白 ：遵命，薛哥哥留的作业小白一定高效率完成，(*^__^*) 嘻嘻……

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小白第二天将自己的写作成果交给薛哥，是会被夸奖还是臭骂一顿呢，请看下篇： 微信运营|第4篇：文章写作中不容忽视的的3个坑