视觉设计如何提高品牌的辨识度（三）：什么是符号？为什么品牌要有符号化？

优秀的视觉能够有效的转化为品牌形象资产，它能够跟品牌资产跟你的品牌形象，跟你的品牌在消费者心目当中的地位形成关联。它值得持续的去投资、持续的去创作。所以今天，我们就来了解一下什么是符号？什么是品牌符号？品牌为什么要有符号化设计？

符号是一种象征物，用来指称和代表其他事物，符号也是一种载体，它承载着交流双方发出的信息，一方面符号是信息和意义的载体，是精神外化的呈现，能起到传达指令的功能；另一方面符号也是一种具有能被感知的客观形式。简而言之，符号具有三种功能：一是具有识别的功能，二是具有信息压缩的功能，三是具有行动指令的功能。

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、包装等。这些识别元素形成一个有机系统，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础。

好的品牌符号是企业重要的资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用，是解决品牌的识别与联想，是消费者最直观感受到的。一般会从“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”进行设计，最常见和核心的是“视觉设计”和“听觉设计”。像“LOGO、品牌色、品牌字体、产品设计等”就属于视觉设计（耐克的对勾、麦当劳的黄红、iphone的设计等），“品牌歌、品牌音”则属于听觉设计（Windows开机声、脑白金广告让你耳熟能详等）。

1）视觉符号

消费者识别不同的品牌一般都是先有视觉印象。视觉符号就是通过色彩、产品形状等呈现不同的视觉形象，展示不同的品牌印象。比如：耐克的“勾子”、苹果的“苹果”、佳佑的“国潮包装”，这些都是视觉符号。

视觉符号不单要体现在品牌标志上，更重要是在产品设计上体现符号性。视觉符号选择的标准最好是“过目不忘”。

要达到过目不忘，视觉符号的选择上要使用符号性强的标志，要使用自明性的符号，形成独特的风格，让消费者过目不忘，但不要设计复杂需要解释的符号，这样会加大消费者识别、记忆和传播的难度。

2）听觉符号

从品牌传播的角度来看，视觉符号只能播，很难传。而听觉不需要看见，就可以让消费者的耳朵和嘴巴记忆，并带来口耳相传的品牌传播。

听觉符号的选择，标准是耳熟能详，企业可以通过声音，来体现听觉符号的属性。比如：英特尔芯片的“登登登”，田七牙膏的“田七”，脑白金的“今年过节不收礼，收礼只送脑白金”这些都是听觉符号。

3）嗅觉符号

嗅觉符号虽然不如视觉和听觉符号那么多，但是也很常见。比如：香水店的香气设计、咖啡馆的咖啡豆香气等是嗅觉符号，很容易对消费者的情感产生触动。还有服装品牌在店铺里用香薰，给顾客一种好的体验，这也是利用了嗅觉符号。

4）味觉符号

味觉符号，就是通过嘴巴来品尝产品的滋味。维他柠檬茶“真爽，真出涩”就是味觉符号。这一般都出现在与吃相关的行业。

5）触觉符号

有的语言学家认为，触觉才是人类的第一语言，小孩刚出生不久，就需要抚摸，而且能读懂抚摸，而且人类也可以通过抚摸与动物达成一定的交流。

在线下各种店铺里，触摸是第一件接触的事情，这也是众多高端服装品牌强调独有面料的原因。在产品开发的时候，就重视产品传递给顾客触觉的影响，有利于消费者产生品牌偏好。

以上五大感觉符号，是品牌符号化的路径。除此之外，符号思维还可结合以下四点：

第一、符号不仅要用在品牌的广告上，更要用在产品上，这是因为，产品本身就是企业最大的“自媒体”。

第二、品牌传播的关键在于传，消费者的内心是喜欢简洁，讨厌复杂，所以企业设计品牌符号，一定要容易记忆，方便播传。

第三，企业根据品牌特色，可以选择视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五大感觉相互结合，这样品牌可以比较显眼，也能够被消费者描述。

第四、顾客的心智空间有限，所以企业无法将整个组织装进消费者的大脑，只能将代表着企业产品和服务的符号装进顾客的头脑，这个符号就是你的品牌。

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