盘点三八妇女节那些成功营销案例 看他们如何“俘获”女人心?

在日益激烈的市场竞争环境下,各类品牌层出不穷，消费者的选择性越来越多，品牌被翻牌的机率则愈来愈低，简单的品牌营销早已不能打动消费者。

节日营销一直以来就是品牌推广必争之地，那么，今年三八女王节营销要怎么玩?今天小编就带大家盘点一下往年女王节优秀营销案例，看看他们如何“俘获”女人心?

上海迪士“妮”乐园，唤起粉红少女心

2019年女王节来临之际，上海迪士尼度假区独辟蹊径，找来了“米妮”、“黛丝”、“白雪公主”、“贝儿公主”等迪士尼最有名的女性IP形象拍了一只宣传片，还用代表女生的“妮”挡住了“尼”，秒变“上海迪士妮乐园”，十分可爱，唤起无数粉红少女心。

在这个可爱即正义的时代，上海迪士尼的创意，不但符合品牌属性，而且具有不可复制性，许多有网友为上海迪士尼本次创意和策划点赞，成为王女节众多品牌营销中的一股清流，让人眼前一亮。

NIKE《Dream Crazier》，为女性群体热血发声

虽然，当代女性逐渐有了自己的地位，并且勇于向外界展现自信与魅力，但当真正具体到现实生活中某些领域、某些事情，女性群体依旧要面对着来自外界评判的眼光。

努力拼搏可能会被质疑，想要到达的梦想可能会被否定。耐克广告短片《Dream Crazier》，通过最真实最燃情的画面，客观展示了女性群体拥有的不服输和不认命的力量，也传达了女性群体应该得到社会应有的尊重、理解和支持。视频虽然只有短短的90s，但其中超燃、超热血的画面足以震撼每一个观者的心，让人为之共鸣。

Google，互动涂鸦，讲述不同女性的故事

2018年Google在国际妇女节上线了一组互动涂鸦，以“HerStoryOurStory”为话题分享了12个小故事，这些是从全球投稿的真实故事里面挑选而来，包含爱情、故乡、母亲、孩子、知识、选择、疾病、挑战等主题。12个故事分别为12位艺术家所创，风格各异，主角也来自不同种族。每个创作由数张画作组成，展现艺术家不同年龄、不同地区的女性的生活体验。

最真实的故事和情感才能让人更好地纪念这个节日，纪念为此付出的每一个人。

钉钉联合女BOSS，致敬女性领导力

近年来，为女性发声、以女性为视角的品牌营销不在少数。但大多数品牌的关注点在于女性的生活压力，很少把焦点放在“职场女性”身上。在线办公APP钉钉，联合6位女创业者，以“世俗如此，不俗如你”为主题，在杭州地铁打造了一波“清新脱俗”的刷屏广告，从“致敬女性领导力”的角度，给所有职场女性带来一丝温暖和力量，其传递出的品牌温度，足以感染每一个职场人。

麦当劳，“M”变成了“W”，向全球女性致敬

2018年美国时间3月7日，位于美国加州林伍德市的一家麦当劳出现倒立“金拱门”，原为M的字母标志变成了W。不仅如此，这家店从店面招牌到员工服装，甚至是产品包装，都采用了这个倒立的金拱门标志，用实际行动表达了对全球女性的敬意。

麦当劳的首席多元政策执行官对此表示：”为了纪念全世界妇女做出的非凡贡献，这是麦当劳品牌史上首次翻转标志，庆祝女性无所不在。”

OLAY，你今年多大了?找到代表人生故事的数字

“你今年多大了?”

视频的开头就问了一个让众多女性苦恼的问题，然而得到的答案却是一组组奇怪的数字。原来OLAY问的不是年龄，而是一个可以代表你人生故事的数字。

2019年女王节，OLAY以热血和梦想两大代表性篇章，邀请了18位KOL和素人讲述属于她们的数字，鼓励女性不要惧怕年龄，因为真正代表女性的数字是她们背后的故事和经历。一个核心洞察掀起蝴蝶效应，启发许多女性摆脱年龄焦虑, 找到属于她们的数字。

香奈儿&新世相，当女孩谈论事业

事业是女孩的一个阵地，是她们看到真我的一个机会，是即使没有家庭也能站到聚光灯中心的力量。正如香奈儿联合新世相推出的短片《当女孩谈论事业》，邀请了四位在各自领域绽放异彩的成功职业女性詹青云、朱婷、周轶君、石璐，分别讲述了实现自己“金砖人生”过程中的咬牙坚持和其中艰辛。

香奈儿与新世相结合打造该视频旨在用四位女性的励志故事鼓励万千女性改写本身的命运，不被条条框框束缚。倡导一种女性自立力量的醒悟和新时代女性的精神。

随着社会的发展进步，女性已经是社会生产力中重要的一部分，如何让女性正确地认识自己，抛弃传统的思维模式，是这些品牌都努力想表达的事情。每一年的女王节，我们都会看到女性的自我觉醒观念在快速迭代，全国妇联前副主席孟晓驷女士曾说：“女人因天下而开阔,天下因女人而精彩”。

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