怎么理解社区产品运营?社区究竟是什么?(1)
社区并不是一种用户关系的组织形式,而只是承载这种用户关系的一个平台,它与平台和社群都有所不同。那么怎么理解社区产品运营?社区究竟是什么?我们先从社区与平台对比的角度理解一下什么是社区吧。
社区与平台
平台产品的运营有一个非常有趣的特点,即平台运营是一种双边运营。也就是说,平台运营应该同时面对两个完全不同的角色:生产者和消费者。这与教育、游戏、电子商务等单边运营产品完全不同。
以教育行业为例,教育公司销售的课程一般由公司内部讲师制作。因此,对于教育公司来说,生产者的作用由官方承担,教育行业的运营只需要为这些课程找到足够的学生。因此,与平台运营相比,教育行业的运营相对单一,教育行业的运营是一种单边运营。
而对于一家平台来说,情况是不同的。
以滴滴出租车为例。对于滴滴这样的出租车平台,在运营过程中,我们应该同时面对平台上乘客和司机的两个不同角色。对于平台运营,不能在乘客不足的情况下引入太多司机,否则司机找不到足够的乘客退出平台,也不能在司机不足的情况下引入太多乘客,否则乘客将因无法乘车而退出平台。
这就是平台运营的神秘之处。
毫无疑问,社区也是一种平台,因为社区用户也可以分为两种类型,即社区内容的生产者和社区内容的消费者。
生产者负责为消费者提供内容,而消费者负责为生产者提供反馈。
不同的是,用户来到社区寻求共同点,或者满足他们自己的归属感的心理需求。所以并不是所有的平台都可以被称为社区。只有那些用来满足用户共同点(归属感)心理需求的平台才能被称为社区。例如,淘宝是一个电子商务平台,但我们都知道淘宝不是一个社区,因为用户去淘宝购物,而不是寻找同好的。
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社区与平台
平台产品的运营有一个非常有趣的特点,即平台运营是一种双边运营。也就是说,平台运营应该同时面对两个完全不同的角色:生产者和消费者。这与教育、游戏、电子商务等单边运营产品完全不同。
以教育行业为例,教育公司销售的课程一般由公司内部讲师制作。因此,对于教育公司来说,生产者的作用由官方承担,教育行业的运营只需要为这些课程找到足够的学生。因此,与平台运营相比,教育行业的运营相对单一,教育行业的运营是一种单边运营。
而对于一家平台来说,情况是不同的。
以滴滴出租车为例。对于滴滴这样的出租车平台,在运营过程中,我们应该同时面对平台上乘客和司机的两个不同角色。对于平台运营,不能在乘客不足的情况下引入太多司机,否则司机找不到足够的乘客退出平台,也不能在司机不足的情况下引入太多乘客,否则乘客将因无法乘车而退出平台。
这就是平台运营的神秘之处。
毫无疑问,社区也是一种平台,因为社区用户也可以分为两种类型,即社区内容的生产者和社区内容的消费者。
生产者负责为消费者提供内容,而消费者负责为生产者提供反馈。
不同的是,用户来到社区寻求共同点,或者满足他们自己的归属感的心理需求。所以并不是所有的平台都可以被称为社区。只有那些用来满足用户共同点(归属感)心理需求的平台才能被称为社区。例如,淘宝是一个电子商务平台,但我们都知道淘宝不是一个社区,因为用户去淘宝购物,而不是寻找同好的。
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