电商产品运营必须要掌握的三大核心板块(3)

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

大家好,在上一篇文章中我们已经给大家引导出电商产品运营必须要掌握的三大核心板块的第一块——产品规划与设计,本文讲一讲其中的第一点即产品差异化吧。

电商产品运营必须要掌握的三大核心板块(3)

1、产品差异化

现在淘宝规模大,同质化产品多。我们很容易在搜索端看到相同或相似的婴儿,但我们看到的仍然有权重。更多的新宝宝因为权重低、推广力度有限而被隐藏,实际同质化更加严重。

正因为如此,我们大多数新店的转型都很差。即使推广了良好的基础数据,也很难实现真实转型的改进,这是产品同质化带来的。要打破这一点,必须做好微创新,这是我们每个店主和运营商都需要认真研究的核心能力。

以家具为例,这个市场本身就是一个非标准产品市场,涉及到很多产品风格和规格。目前,整个网络的主流和热门类别是北欧和日本,深受年轻人的喜爱;但由于足够的细分,整个网络的风格差异很小,甚至成为半标准产品甚至标准产品。

在搜索渠道下,一眼望去都是一样的宝贝,大家自然不够好走,所以差异化是非常必要的,尤其是微创新。

以餐边柜为例,市场上大多数日本北欧餐边柜的风格和风格都相对趋同(如下)。由于风格的固定功能也会趋同,用户的稳定性给创新带来了不确定性。任何变化都可能伤害这种风格的受众,也可能导致功能缺失。因此,创新风险不小,需要谨慎。真正的微创新点是在大结构不变的情况下找到新的突破点。

这些小地方的变化和优化不仅可以解决差异化问题,而且不会因为大修订而失去一些忠实的客户风格,从而实现产品创新。这一步大大提高了产品的质量和认知度,然后通过视觉和内容的提高来实现产品的具体呈现。

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电商产品运营必须要掌握的三大核心板块(3)

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