9月电商AppTOP100榜单：竞争升级，精细化运营才是制胜之道！

“双十一”即将到来，除了对于价格的关注以外，用户越来越多关注到的是商品的真伪、品质、售后服务甚至个性展现等方面的问题，所以单纯的价格战已经不能再对消费者产生巨大的吸引力，对消费者全方位需求的满足才是吸引用户的关键。在竞争日趋激烈的电商行业中，电商巨头和搅局者的增长和进阶，也不断让人有眼前一亮的表现。

我们基于易观千帆9月移动应用大数据，筛选了上百款电商类App，涵盖综合、特卖、跨境、母婴、生鲜等五大电商细分领域，为您揭晓各路电商大战前的TOP100大榜单！

电商类AppTOP100总榜单

在9月电商领域TOP100榜单中，淘宝无可争议的以25249.0万人的月活数再次称霸榜单，京东与唯品会以5631.8万及2948.8万的月活数分列总榜单第二、三位。从二级领域来看，综合电商类APP在数量及用户规模上占据明显优势。

综合电商类AppTOP10

9月的综合电商类APP中，一贯由电商巨头稳居前位的格局保持稳定。

随着移动互联网红利式微、国内新一轮消费升级，综合电商平台以迅速的提质转型应对，通过以内容、社区为新的流量入口，通过购物场景重现改善用户购物体验，通过改善供应链提升商品品质，从而不断捕捉紧握住了用户的碎片化时间，激活用户移动购物的活跃性。“网红+直播+电商”随之成为当下行之有效的高流量、低成本、高转化的电商模式。淘宝、天猫移动端依托阿里在内容生态中的布局，具备内容制作的优势资源。京东通过在供应链、用户体验等方面的长久深耕，也同样在竞争中发挥追求品质、苛求体验的优势。无论用户是在购物过程体验到精神愉悦，或是通过购物获得实惠，都体现出当下电商行业所释放的价值已得到延伸。

特卖电商类AppTOP10

在特卖电商类APP中，截止9月，唯品会以月活2948.8万人的月活数位居特卖电商移动端榜首。卷皮折扣以839.2万人的月活数位居第二，聚美优品以月活772.3万人的月活数位居第三。

特卖电商凭借对供应链高效的控制得到产业上下游的高度欢迎与认可。唯品会的高增长，不仅得益于供应链优势，对时尚的敏锐洞察、对内容电商价值的深度挖掘更帮助其在特卖电商领域以强势优势走在前位。伴随国内新一轮消费升级，特卖领域移动端也不乏更多尝试。个人时尚品牌、个性化单品、定制化产品服务，也将在新零售时代下带给特卖电商更多机会。

跨境电商类AppTOP10

9月的跨境电商月活跃用户规模榜单，与7月相比，前三名小红书、网易考拉海购、洋码头的排位没有发生变化，宝贝格子则从第五位上升到第四位，同时海狐海淘进入了前十，淘世界退出了前十。
进入9月，虽然期间有中秋节假期，但各个厂商纷纷已进入为年底“双11”和“黑五”做全面准备的蓄力期，没有进行较大规模的促销活动。
也是在9月，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，再次强调直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。这对已开展直播业务的跨境电商，特别是以直播为主要卖点的跨境电商，是较大的政策面风险，但具体影响的范围和大小，需要对相关部门的执行标准以及相关厂商的应对措施做进一步的后续观察。

母婴电商类AppTOP10

月的母婴电商榜单变化不大。奶粉与纸尿裤依然是各大厂商吸引用户、争夺关注度的焦点产品，并且都期望通过这些热点标品为切入口，推动高利润空间、高使用频率的产品销售。目前，各母婴电商都已纷纷介入女性用品市场，并且商品已扩充到美妆、服饰、箱包、家居等涉及生活各方面的品类。同时，社区化营销与线上线下结合正成为母婴电商精细化运营的发展趋势

生鲜电商类APPTOP10

在9月生鲜电商TOP10榜单中，拼好货凭借79.8万人的月活数位于第一位，天天果园与顺丰优选以71.4万人和62.7万人的月活数分别列于第二、三位。
近4个月整体生鲜电商企业月活数量有所下降，是由于资本回归理性，不以订单数量和规模来考量生鲜电商企业，更多的是关注毛利润等盈利的能力，所以整体生鲜电商行业对用户的价格补贴大规模收紧，导致整体生鲜电商企业月活数量有所下降，但值得注意的是拼好货的月活数量在9月份有所增长，而且排名总榜单第一位，主要原因是由于9月13日拼好货与拼多多宣布合并所导致，双方后端数据全部打通，在用户资源、线上运营和营销推广等层面深度协同。
下一步，生鲜电商企业提高用户活跃度、转化率及粘性等方面，应该在市场推广方面，加强社交化传播及内容运营；在产品方面，整合上下游资源提高产品质量，形成产品的标准化；在物流方面，布局最优物流链路，提高物流的即时性。

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Analysys易观（ID：enfodesk）

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