干货分享：豆瓣APP产品分析报告（十四）

上篇文章 给大家简单介绍了一下“豆猫来了”这场活动，接下来就进行一个简单的分析。
活动分析：

本次活动以官方意想不到的用户自发创作的方式运营，可谓是产品运营行业的一朵奇葩。一方面，这反映了豆瓣缺乏官方操作能力；但另一方面，我们很高兴发现用户创造潜力巨大，用户可以积极参与文艺青年的炫耀欲望，而无需物质激励。

本次运营活动中的官方问题主要包括：

豆品中豆猫来了系列产品的介绍语言过于简单，产品吸引力远低于用户创建的产品概念图。如此仓促的品牌介绍不可能给太多用户留下深刻印象。

官方对活动用户反应的预测不够。追逐热点，快速推出周边商品，可以说是一种相当失败的营销策略。无论用户的声誉如何，销售商品都是营销禁忌。

人员们没有充分利用他们的用户资源。虽然他们事先在主题广场进行了研究，但显然没有广泛听取用户的意见，也没有与插画家用户建立合作关系，也没有使用用户资源。

活动改进意见：

重视早期用户研究，官方探索擅长品牌形象设计、艺术、品牌文案的用户和插画家，为下一次设计周边商品形象积累尽可能多的创意资源。

人员们应该改变自己傲慢的风格，真正耐心地采纳用户在主题模块中的回答建议，以免产生一致的用户声誉偏差。

找准产品定位，推出真正符合产品调性的产品。制定详细的长期品牌推广计划，用扎实的品牌故事和介绍长期打造豆猫的猫格魅力。例如，你可以为豆猫设定个性、爱好和成长经验。例如，如果你喜欢自拍，喜欢臭猫，用户可以购买你的商品。

“豆猫来了”活动分析就介绍到这里了，下篇文章给大家分享另外一场活动，感兴趣的朋友可以去看看。

以上就是“干货分享：豆瓣APP产品分析报告（十四）”的内容了，如果你还想了解其他相关内容，可以来 产品壹佰 官方网站。