【敲黑板，划重点】一起聊聊App的年度成绩单！

卷首语

对于如今的互联网行业来讲，数字化趋势难以阻挡。未来所有的企业都会成为数字企业，数据将成为新能源，数字用户将成为企业核心资产。在这种变革下，一定会出现新物种，易观认为，未来的新物种企业有三大特点：一是拥有数字化的智能交互界面，二是拥有数字用户社群及相应用户资产，三是拥有算法驱动的业务流程。我们希望这些新物种企业，不仅仅诞生于初创企业，更多来自于插上互联网翅膀凤凰涅磐的传统企业，易观希望为新物种企业保驾护航，与十万新物种企业共同成长！

易观创始人兼CEO 于揚

2016年，易观覆盖的移动终端从5.4亿增长到15.1亿，月活跃用户从1.2亿攀升到3.58亿，监测APP从58万+跃进到156万+，激动之情难以言说。

2017年，感怀过去，希冀未来，易观携带硕果累累的App年度榜单与你分享。

在新进入TOP1000的App领域中，尤以综合阅读领域最多，数量达到了5个。回顾发展背景，国家版权局多年来针对互联网版权保护展开了“剑网行动”以及在2016年11月发布了针对网络文学的专项管理办法—《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，通过细化监管方向，建立“黑白名单”，主要规范并进一步明确了网络服务商的作用和义务，在正版化的积极推进下，很大的促进了网络文学的发展。

新进榜单的App中，综合全年数据来看，活跃用户规模增长最明显的是中文书城APP，凭借多年来原创内容及版权的积累，中文书城APP2016年用户规模从1月的44.74万增长到12月的168.82万人。荣耀阅读是华为携手QQ阅读为荣耀手机用户特别定制的一款阅读产品，凭借华为荣耀手机的硬件渠道以及依托QQ阅读的数字内容，其月活用户规模也从发布之初7月的98.42万增长到了12月192.53万人。

在过去的一年，综合阅读APP在品牌资源建设、用户新增、正版化内容积累、深化用户阅读体验方面均表现出色。尤其是借助热门影视原著带动品牌推广及新增用户，成为今年以来各家综合阅读平台品最明显的特征。平台拥有一定基数的用户数量之后，优质的内容即可以成为一个新的用户入口，热门影视原著成为各平台主推的内容之一，而拥有独家性的优质影视原著版权也成为了各平台竞争优势。

而新进入TOP1000的App领域中，排名第二的动漫领域App共有4家，可米酷、爱动漫、漫漫是互联网漫画内容平台，第一弹是二次元社区产品。可米酷漫画在2016年下半年持续发力，月活用户从年初的60.13万增长到12月的160.68万人，在动漫领域的榜单排名也不断上升，从年初的1月上升至12月的第7位。

纵观全年，可米酷在漫画作品影视化改编方面表现出色，2016年7月，可米酷推出其首部漫画、网剧双线创作作品《削死这群熊孩子》，此外，未来将继续在网络大电影和网剧上发力，院线电影将瞄准惊悚电影市场，将会对平台惊悚漫画进行改编。9月，可米酷漫画牵手咪咕动漫，开启第一部漫改网络大电影《太平镇》拍摄计划。同年9月，可米酷漫画获得由SIG领投的近千万美元B 轮融资，资金将被用于加大业务布局，继续在版权输出海外、影视改编和衍生品等方向发力。

漫漫目前业务快速发展，2016年11月，漫漫计划重组，展开外部独立融资，股东之一是以IP运营见长的中汇影视。漫漫漫画APP内容一直坚持“暖萌”的风格前期收获了很多用户，目前签约了特雷西胡、备用猫、走路摇、萌A公子、弥湖等漫画作者，截止2016年11月，已签约出版25部漫画作品，上线15部，还有数部真人化改编、网络大电影等版权交易项目。产品方面，漫漫也在尝试作者直播等用户互动形式，规划平台用户体系和社区模式。

过去的1年，动漫厂商均启动泛娱乐布局，纷纷跨界影视剧合作，但从整个泛娱乐产业链来看，动漫平台首先是内容提供方，其次才是泛娱乐战略下向影视、游戏等方向延伸的探路者。漫画平台拥有众多漫画作品，但并不意味着拥有同等数量的IP，而IP模式被市场验证并认可的背景下，孵化具有IP潜力的漫画作品被越来越重视，而内容的孵化机制现阶段仍然不成熟，市场对需求把控也处于早期探索中；另外漫画平台在前期参与项目策划、剧本研发、配合后期改编项目的营销宣传等方面也需要不断摸索出新的模式。

另外，本次新进入TOP500榜单的动漫娱乐领域APP共有3家，分别是咪咕动漫、糗事百科以及布卡漫画，其中糗事百科是新进入榜单的唯一一家轻阅读产品。

布卡漫画12月MAU为270.66万人，排名488位，较上月排名上升了61位。布卡漫画在2015年经历过因版权问题大量下架作品导致用户流失严重的危机，此后，布卡一直重点搭建平台和原创内容的积累，并在此基础上基于IP做商业化的探索——影剧联动布局电影动漫领域。2016年2季度，布卡漫画与伟世兄弟合作，将2部漫画作品《寻找克洛托》和《日常幻想指南》宣布影视化，按照计划将被改编为大电影和网剧。此外，这次合作也包含将优质的电影项目改编成漫画，电影《完美有多美》成为首个电影改编漫画项目。

糗事百科是本次新进入TOP500榜单中排名上升最大的产品，从上个月排名567跃升至本月的450。糗事百科的内容多为一些搞笑的原创糗事，并在此基础上建立了糗友圈及话题讨论组等形式的关系链。虽然产品数据变现良好，但仍然受限于广告业务这单一的盈利模式。目前，以95、00后为代表的年轻人二次元群体正在不断壮大，他们的阅读习惯和内容偏好更倾向于轻小说一类的内容结构简单，文字内容会越来越图片化，糗事百科的内容属于轻阅读的范畴，但是受众基础上目前还是以31到40岁的用户为主，占比48.11%。从长远来看，基于二次元群体的商业模式和潜在消费能力均要优于31到40岁的中年人群。

而在社交领域，其社交市场在头部应用竞争格局相对稳定的情况下，肩部、腰部应用数量丰富并且不断拓展应用功能场景争夺用户，在TOP1000增幅大于30%的应用中，社交领域占据其中25.00%。

陌陌在2015年12月推出开放直播平台后用户群体进一步扩大，并成为业绩成长的重要推动力量。在2016年12月，陌陌月活跃用户数量达到3954万，环比增幅达到20.0%，首次排名进入TOP50；

随着90、95后互联网原住民群体的扩张，社交市场长尾应用不断尝试深层次挖掘其个性化、垂直化社交沟通需求获得市场空间，最右、闪聊等创新社交产品借助神贴交流、花式聊天用户增长迅速。

另外值得一提的则是金融领域，2016年末对于企业或个人而言是结算与支付高峰，金融领域整体用户活跃水平明显上升，尤其是银行服务应用月度间环比增长近10.3%，其次为投资理财、证券服务应用，增幅区间1%-3%，综合表现在12月份top1000榜单金融类应用量中，数量分布占比较10月份增长0.7个百分点，上升至10.2%，成为仅次于系统工具的第二大应用类别；

从新进入角度观察，继11月份新进入金融应用总量达到一波高峰后，本月新增态势开始趋向稳定，在MAU增幅超过30%的领域中，金融仅次于与教育与系统工具，位于第三，除金融个别细分领域外，整体活跃用户增长势头在年末得到一定程度释放。

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