《产品经理入门指南》彩蛋1：简单实用！色彩心理学与应用技巧

· 导语 ·

都说产品经理需要懂用户、懂心理学，那么，什么才叫懂呢？

今天，我们以色彩为例，说说如何从现象出发，了解理论、形成思维，然后结合具体的用户场景，运用自如。

这种方法很有意思，就是“从生活中来，到生活中去”；真学会了，你就很牛逼。

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色彩心理学是一门好玩儿的学科。虽然它还没被心理学真正接纳，但的确可以解释很多生活中的现象，也能为我们提供一些启发和灵感（不仅仅是产品工作）。

一、色彩心理学

色彩心理学，简单说来，研究的是不同的色彩和色彩搭配，带给人的不同的心理感觉。

1、一个色彩实验

曾经有专家在一组实验中，邀请同一群人，走进室温26度的两个房间。其中一个房间的墙面是红色的，另一间是蓝色。

这群人在红色房间里，呆久了都感到比较兴奋，有的人甚至感觉要流汗。而在蓝色房间里，他们就不像之前那么热情，久了还觉得有点冷。

为什么在同样的温度下，人们对环境的感知如此不同？我们可以从色彩心理学中找到答案。

2、色彩与象征

请注意，我们这里不是要研究“色彩——心理”的产生机制和原因，而是通过这种现象，去了解有哪些理论和方法，可以运用到生活和工作中。

现在，我们就来看看目前公认的，每种色彩的象征意义（下次约会，你想好穿什么颜色的衣服了吗？）。

如果你仔细看了色彩的象征意义就会发现，色彩包含着公平：每一种色彩有独到之处，就有限制之处。比如说，红色象征着自信、活力，又可能给人一种血腥、暴力的感觉。

无论是色彩实验还是着装建议，都告诉我们，色彩具有暗示性。在有些场景里，用户可能不会直接说，这个红色好血腥、那个黄色在挑衅我，但在TA心里，会有隐约的感觉。

所以，我们在运用色彩的时候，要在具体环境下思考，包括人物角色、产品定位、使用场景等等。有了这样的基础认知，你在和设计师沟通的时候，会显得更专业和有想法。

二、色彩的运用

对色彩有了基础认知后，我们再通过一些实例，看看色彩在设计中的运用。

1、色彩在商业设计中的运用

下面这组图中，左边是火焰，右边是电影《穿普拉达的女王》的海报。火焰和高跟鞋都很常见，可这样放在一起后，你有没有觉得两张图有相似之处？

我们看左边的火焰，图片用艳丽的红、黄、黑和流线的形态，表现出燃烧的澎湃与焦灼，传达出活力、自信、神秘的感觉。

这种色彩传递的信息，也许我们不能直接用语言描绘出来，但或多或少能感觉到。当我们理解了这种表达手法，也就能理解右图的海报创意了。

《穿普拉达的女王》是一部和价值观、生活追求有关的商业片。我们看，海报里高跟鞋的红黄黑和流线形，从本质上和左边的火焰一样。

这里，聪明的设计师还加了一点创意，比如鞋跟的魔鬼叉，象征一种强烈的自信、专制、诱惑，暗示电影里那个专业能力很强、很现实的职业女魔头（Devil）。

2、色彩在产品设计中的运用

就像前面的举例，色彩其实很有趣。对一款互联网产品来说，产品的亮点、用户对产品的第一感知，很多时候都来自于产品的色彩。这里，我们简单看一下几款产品。

• 网易新闻

网易新闻，各有态度。我们来看其中色彩的运用：

• 启动页：突出红色，传递出自信和热情；
• 详情页：红白灰的对比，严谨中有激情；
• 夜间模式：灰色字体+低饱和度图标，给人一种温和宁静的感觉。

类似的色彩运用，在网易云音乐里也体现得很明显，同学们可以做个比较。

• 面包旅行

面包旅行的网页端，图片都传达出一种朦胧感。这种朦胧，让人感觉温馨又有点疏离，好像将有故事发生。

再看移动端，色彩搭配传达出一种活力、有趣的感觉。但这里也有一个问题，在有限的界面里，这种很亮很跳的色彩（右上的灯光，和右中的服装），有时候会抢走主要内容的曝光度。所以整个界面没有沉下去，有点轻飘飘的，这是我的感觉。

• 大众点评 VS 淘宝

大众点评的主色调，是快乐、运动、有爱的橙黄色，让人感到亲切。现在在玩儿的基础上，还增加了一点小资的味道。

相比之下，淘宝的色彩更加丰富和张扬，主界面也显得非常非常热闹，很能激发用户买买买的欲望。

知乎

知乎的Logo是蓝色，代表了高科技、智能、可靠（开课吧也是蓝色）。特别在首页，用黑白灰表现出简洁、质感，让内容沉淀在页面里。这样就很好地表现出这款产品的定位：高品质内容问答社区。

以上举例，是我结合色彩的一种简单解读。不是说我说的就一定是这样，而是告诉你，我们可以这样去看不同的产品。多观察、多比较、多总结，是锻炼产品感的好方法。

三、关于色彩的小技巧

了解色彩在互联网产品中的运用，最终目的是能自然运用到我们的工作之中。这里，分享几个实用的小技巧。

1、你并不需要熟练地使用色彩

你不需要做配色大师，但你至少需要明白色彩心理学，以及基础的色彩知识。

2、你要理解专用名词，以便和设计师更好沟通

• 简单的术语

如果你不明白色相、饱和度、对比度、明度等基础的专业术语，设计师会觉得你很不专业。可能你提出的一些建议，他也不愿意听。（我们都知道，做设计的人一旦天马行空起来，问题可能就有点严重了。）

• 能够提出一些专业的要求

和设计师沟通的时候，你可以说：

• “我们这个界面要表达一种愉悦智慧的感觉。”

• “这里用红色会不会不太合适？会不会有点暴力？”

•“我们能不能把这里的明度调得明快一点，现在感觉有点压抑了？”

你要明确告诉设计师，你想要的是一种什么样的感觉，并用专业术语描述出来。这样，设计师就不会觉得你只会发号施令、没有想法。

3、有专门的色彩书籍可以学习

如果你想了解更多有关色彩、色彩心理学的知识，可以看看相关书籍。这里就不推荐了。

总结：

色彩是非常好玩的东西，它具有象征性、暗示性、多面性。 当我们运用色彩的时候，需要考虑产品定位、用户角色、用户场景等因素。

产品新人需要了解基础的色彩知识和专业名词，在和设计师沟通的时候，能够提出一些专业的要求和建议。

我们说，好的产品经理应该“色而不淫”。就是你懂色彩、玩色彩，但是不要浸淫在色彩的细节里。

因为一方面，如何运用色彩、让色彩最大限度为产品服务，是设计师的工作；另一方面，色彩只是用户体验的一环，你的视线不应该仅仅局限于此。

同样的道理，产品经理也不要做“技淫狂”。我们绘制一些产品相关的图型，只是常规工作的一部分。下节课就来聊聊，如何玩转任务流程图和产品草图。

《产品经理入门指南》，是帮助产品新人感性、系统了解产品经理基础知识、学习方法、常见问题的入门级课程（不涉及工具实操、实战技巧等内容哦）。

温馨提示：

本系列图文连载内容首发于刘文智微信公众号，2017年5月22起每周一至周四进行更新。

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